天鴿互動麥世恩：推廣短視頻不為盈利

證券時報記者 余勝良

天鴿互動(01980)近來業績亮眼，去年凈利潤高速增長，今年上半年預計繼續大幅增長，該公司董事兼首席運營官麥世恩昨日接受採訪時表示，在移動互聯時代，直播現在已經到了一個利潤釋放期，至於時下流行的短視頻，公司的目標並非盈利，而是吸引用戶。

天鴿互動昨日低開，開盤後股價不斷走高，收盤6.07港元，市值79.05億港元。國泰君安發布研報，首次覆蓋天鴿互動，給予目標價7.02港元。天鴿互動位列視頻直播第一梯隊，上市三年，天鴿互動市值走了一個來回。天鴿互動2014年7月9日香港主板上市，市值約為70.71億港元。坐在直播的風口上，2015年8月，天鴿互動股價跌到2.78港元/股，當月下跌了50.36%，曾一度被投資人拋棄。

麥世恩稱，天鴿互動在PC時代取得了好成績，2014年遇到一個瓶頸，流量基本上不再增長，其他中小平台就更加不行，淘汰了很多企業，這時候又迎來移動互聯網的時代，刺激新消費，但是移動互聯時代需要一段時間，公司5個平台全都推出移動端，可以在移動端和PC端同時直播，現在轉移已完成，公司70%的流量已轉到移動端。而且移動端的獲客成本要更低，天鴿互動獲得一個PC端客戶要10-15元。

至於YY和陌陌取得的成績，麥世恩稱，陌陌從同城交友切入，用戶量較大，YY從語音切入，市場有所不同。公司典型客戶有兩類，其中90%左右是三四線城市的低收入群體，另外10%則是一些中高收入群體的小老闆，如煤老闆、包工頭等。用戶主力主要位於三四線城市，佔比最大，付錢最多。一線城市娛樂項目比較多，所以參與的人少。此外，還有一部分資深用戶喜歡大屏的體驗，是深度大屏用戶，付費也很積極。

天鴿互動下屬有5個平台，目的是為了抓住不同群體。「我們抓住了核心訴求，那就是陪伴，一部分是需要人與人之間的陪伴。」麥世恩稱。天鴿互動還在東南亞有推廣，比如泰國推廣的直播業務，都是泰國的主播和泰國本地的用戶，完全本地化。

針對政府對視頻的監管，麥世恩表示，天鴿互動定位是娛樂，政府對這方面還是鼓勵的，政府監管的主要是政治、新聞類節目，作為資深從業公司，適應監管要求是強項。

天鴿互動也在發力短視頻，不過麥世恩表示：「短視頻推廣不是為了盈利，是為了幫助天鴿互動更好進行推廣和引流。」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！