AR比VR更靠譜？AR＋電商將成今年淘寶造物節的最大亮點！

還記得去年在淘寶造物節上進行首秀的Buy+嗎？轉眼間，時間已經過去了將近1年。眼看明天就到了一年一度的淘寶造物節，阿里今年又會拿出什麼新花樣來取悅年輕用戶呢？據我們觀察，繼去年的VR購物之後，今年淘寶造物節期間的大旗將由AR扛起，已確信無疑！

AR遊戲+電商，值得探索

上個月底，淘寶在其APP進行常規更新時低調地推出了一款AR遊戲——AR捉貓。由於當時並未進大規模的推廣，遊戲入口也比較隱蔽，至今仍然很少有人注意到它的存在：

打開手機淘寶，在「我的淘寶」頁面的右上方就可以找到「AR抓貓」的入口：

實際上，此類基於AR+LBS技術為主的AR遊戲，大多都與任天堂之前大火的《Pokemon GO》並無二致。但是，這款由淘寶推出的「AR抓貓」卻處處暗藏玄機，心機滿滿：

當各位鏟屎官去滿世界抓貓時，經常能抓得到一些帶有明顯「商業」性質的貓。比如說，我們就抓到了一隻「KFC貓」：

通過捕捉這樣的貓，可以獲得相應的碎片，以此來換取與之對應的優惠券。更可怕的是，通過跳轉的方式，該遊戲甚至可以直接打開KFC在天貓的旗艦店，這意味著什麼？想必你們也能腦補到。

通過這種遊戲+電商的方式，已經讓AR抓貓版的《Pokemon GO》進化出另一種更具商業潛質的玩法。其實，此類AR+LBS遊戲本身就已經具備了較高的線下可玩性，在此基礎上，我們甚至可以從這款AR抓貓上看到打通線下與電商渠道的可能，擁有無限的想像空間！

考慮到淘寶並未對該遊戲進行大規模的推廣，我們猜測阿里對於這種AR遊戲+電商的形式仍處於探索的過程當中。但是，這樣淺嘗即止的探索並不能掩蓋這款AR遊戲為我們帶來的諸多啟發，這根本不是VR所能比擬的。

AR直播+電商，直接落地

眾所周知，阿里對於AR方面的投資遠遠高於VR，這也預示著很多有趣的信號。早在今年2月份，阿里就推出了天貓AR-GO，而在4月份，又推出了與之類似的淘寶AR-Tao。天貓AR-GO旨在降低家裝行業的演示成本並提升用戶體驗（效果如下圖所示），而淘寶AR-Tao所覆蓋的行業則更多。目前，該產品仍處於內測階段。

這種AR+線下的探索方向似乎已經印證了AR在阿里心目中的地位，而之所以會說AR技術將扛起今年淘寶造物節的大旗，最主要的一點表現在淘寶於今早推送的更新：

明天，也就是7月8日，淘寶就將「限時」開啟AR直播，與去年的Buy+如出一轍。從之前曝出的效果圖來看，整個直播的畫面非常酷炫。在該AR直播的過程中，或將呈現3D建模及AR相關的跟蹤、識別和增強顯示等功能，完成度相當高。

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有爆料稱，用戶甚至可以通過該AR直播與真實世界進行互動。同時，在該直播場景中，每一個商品都會通過增強現實的方式顯示其信息，方便消費者進行甄別併購買。雖然我們並不知道真實的直播效果如何，但是，通過直播+電商，我們已經可以清晰地感受到阿里正在做的事情。

看來，對於如何忽悠消費者買買買，阿里比誰都在行。

與VR相比，AR的確更靠譜

除了阿里在今年淘寶造物節前夕所透露出的這些消息以外，其實，對於如何把AR與電商相結合的問題，阿里還有更多黑科技！為了加速推動支付寶無現金消費的概念，有傳聞稱阿里正在進行「無人超市」方面的探索。

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通過基於AR技術的信息識別並與增強信息進行交互，阿里希望實現無服務員甚至是無收銀員的AR購物體驗！有了AR技術的加持，或許才能進化到移動支付的最終形態。

與去年大肆宣傳的Buy+相比，阿里在今年的淘寶造物節上雖然顯得更加低調，但我們至少可以嗅探到：阿里正在傾向於通過AR技術探索電商及線下的落地方式。同時，這種無人超市的概念連同上文中出現的「AR抓貓」及「AR直播」也從側面印證了，在如何落地這一方面，AR顯然比VR更加靠譜。

Buy+並未像我們預想中的那樣在今年的淘寶造物節上浴火重生，但淘寶在AR方面的動作卻越來越多，所以，當阿里爸爸如此明顯地調轉方向時，是否也預示著AR比VR更值得從業者的關注和探索呢？

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