廣告狗覺得自己很牛B,聽完我的創意他抽了自己一耳光
今天一個做汽車廣告的朋友小李找我哭訴,給我講了一個超級悲傷的故事~
他們公司最近接了一款「銀河系神車」的brief,但是所有創意全被客戶爸爸無情否定,已經和客戶撕逼到集體辭職的地步。。。
竟然鬧這麼嚴重?我表示願聞其翔~
小李開始吐槽freestyle:這個逆天brief中的最大的難點是,客戶想表現這款轎車的風雕美學的設計造型。
對於這個令人費解的名詞,小李是這麼理解的:
我的內心OS:鳥巢和風雕,有個雕毛關係?
還有的同事腦洞大開,想出了絕妙的創意:聶風手持雪飲狂刀雕刻成車。。。
聽到這我真忍不下去了:還能再牽強點嗎?
如果你說「風雕」就是聶風雕的,那梅超風、歐陽鋒、喬峰、黑旋風表示不服~
依我看,客戶沒用刀把你們雕了就已經很客氣了。
能不能有點逼格?雖然我也不知道什麼是風雕美學,但我知道應該把這輛車,和世界上最偉大的雕塑藝術放到一起。
一個渾然天成,一個鬼斧神工,這是多麼和諧的畫面!
這時,你們距離客戶的笑容只差一句逼格滿滿的slogan:
「雕塑本來就在石頭裡,我只是把不要的部分去掉。」——米開朗基羅
小李聽完我的創意,悔恨不已。。。
小李繼續吐槽,客戶爸爸還要表現出這款轎車很大很長,比寶馬三系還長。
於是他直接把「長」和「大」寫臉上,給出了這個完美的設計。。。
我去,小李是有多硬的關係,才能進這家公司呀?
而他的腦殘同事,給出的創意是,這輛車有橫跨長江那麼長。。。
。。。這些創意真是蜜汁尷尬,出於善良,我不得不指點一下這位懵懂無知的少年了。
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敲黑板!表現一個車很長,不要給的那麼蒼白,要讓受眾自己得出結論,而你的廣告只需要講好一個故事,比如這樣:
長長長軸距+膝部空間全都出來了有木有?千萬別忘了再來一句逼格滿滿的slogan:
記住,沒有什麼客戶是一句有逼格的slogan解決不了的,如果有,那就兩句。
小李眼含熱淚:這麼好的創意,我怎麼沒想到?!抬手就抽了自己一耳光。
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小李捂著臉說,客戶最最變態的地方在於,要把又大又長又舒適一起給表現出來,所以他絞盡腦汁只能想到這個:
這也是最終導致公司瀕臨倒閉的創意,我一點也不意外。
又大又長又舒適的風雕美學神車?聽到這我已經猜到,肯定是東風啟辰即將上市的三廂轎車,不過我依然面不改色地裝逼——
小李啊,表現汽車空間大和舒適性,一定要和當前社會的痛點結合起來,引起人們的共鳴,比如這樣:
這時候,你賣的就不只是車,而是全套剛需改善學區房解決方案,你賣的不是車,而是一種生活方式。
為了更好地展示舒適性,應該同步推出一項貼心服務:65歲以上老漢可免費推車試駕。
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這才叫整合營銷,be professional,OK?
小李聽了我的創意,佩服得五體投地。
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他拿著我的創意又去找客戶爸爸了,結果可想而知。。。
我得趕緊把他拉黑了,免得他回來拿刀雕我。
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