誰說破產是新聞業的宿命，這七種方法告訴你做新聞怎麼盈利

來源：ijnet.org

作者：Mandla Chinula

編譯：苟於清

新聞業會因破產而死嗎？還使用傳統的報紙廣告盈利模式當然有可能！在數字時代，既有的新聞消費觀念迎來轉折，媒體人都在尋找新的盈利方式，實例表明，新聞前景依然光明，就看你會不會靈活地使用新方法，今天我們介紹7種最有望讓品質新聞煥發生機的手段：

1） 推廣內容

推廣內容是指為宣傳推廣某公司而寫的原創且可靠的品牌故事。表面看來，它和新聞敘事極為相似，因此媒體通常將內容以「推廣」的標籤註明。媒體以自身的公信力為背書，它們撰寫的品牌故事便更易受到重視，這正是企業傾向於聯繫新聞機構做品牌推廣的原因之一。大型媒體機構和新媒體較為青睞這樣的盈利方式。

Business Insider網站上的推廣內容實例。來源：webbizideas.com

2） 眾籌

眾籌是一些媒體賴以生存的手段，尤其是非盈利的調查性新聞機構。某些媒體會通過眾籌平台Kickstarter來為特定的新聞項目募捐，《衛報》（The Guardian）則開發出了自己的會員捐贈機制。一個成功的例子是荷蘭新聞網站De Correspondent，雖然它現在是通過訂閱和付費內容來盈利，但在成立之初，它就是用募集到的170萬美元來支付記者的工資。賴比瑞亞的FrontPageAfrica也是一份由賴比瑞亞僑民資助的報紙，眾籌來的資金保障了報紙的獨立性，創始人兼編輯Rodney Sieh從而得以報道賴比瑞亞存在的人權問題。

3） 訂閱

談到新聞是否應該免費的話題時，媒體界耳熟能詳的一個論點是「總得有人為新聞付費，否則新聞業就會付出代價」 。訂閱盈利模式主要依靠的是那些不僅願意讀，還願意付費的目標受眾。一些憑藉付費訂閱謀生的媒體證明了這個方法依然有效，科技新聞網站The Information就是一個例子。

它創立於2013年，專註於做「其他地方根本讀不到」的深度報道，一年訂閱費用為399美元，訂閱者不乏企業高管和矽谷大佬。儘管媒體可以通過付費訂閱獲得可觀的利潤，諸如《紐約時報》（The New York Times）一類的大型新聞機構還是無法全然憑它支撐。

4） 新聞直播

在Facebook Live、Periscope等流媒體直播平台的幫助下，記者有機會把新聞故事以嶄新的交互形式展示給現場觀眾。開展新聞直播的媒體實例包括《波士頓環球報》（The Boston Gloabl）的Global Live，和《今日美國》（USA Today）母公司Gannett報業集團的Arizona Storytellers Project。媒體的收入來源除了線下門票，更多的是廣告贊助，僅在2015年，現場廣告贊助便為Arizona Storytellers Project帶來了10萬美元的盈利。

Storytellers Brand Studio主管Megan Finnerty在Arizona Storyteller Project的一場直播上介紹講者。來源：azcentral.com

5） 捐贈資金

這一類的資金有多種來源，包括慈善支持、政府資金和企業捐贈等。南非的調查類新聞網站Amabhungane便享有6家組織的資金支援，網站1/3的支出都由《郵報》（The Mail）和《衛報》資助。慈善家通常會大方地向媒體捐贈，eBay創始人Pierre Omidyar就通過他的慈善機構捐出了1億美元，以支持調查性報道及對抗假新聞。

一些政府機構仍為全國性報紙或公共媒體出資，如法國和挪威，會直接向盈利性媒體提供資金。企業同樣可以成為媒體資金的來源，Facebook和Google都把資助新聞業視為它們的責任之一，但對於企業而言，最大的挑戰是在出資的同時防止對采編過程造成影響。

6） 微小支付

微小支付是指讀者為了單篇文章付出少量的費用。荷蘭新聞平台Blendle便以這樣的模式運營，每篇文章的定價在10到90美分之間。簡而言之，它就是個新聞版的iTunes——Blendle擁有美國和歐洲幾乎所有主要媒體的內容版權，它沒有廣告或收費專區，用戶只需為自己喜歡的文章付費，如果對剛讀完的故事並不滿意，還可以要求退款。

Blendle上一篇關於付費閱讀的報道。來源：wsj.com

7） 高品質新聞

Blendle上也有些並不值得的內容，譬如標題黨或在任何地方都能免費閱讀的低質量消息，比起深度報道和分析，這些文章更易引發受眾退款。Blendle的聯合創始人Alexander Kl?pping 曾表示，「人們只會為了值得的內容付費，所以只有高品質的新聞故事會在Blendle成為爆款。」

《華盛頓郵報》（The Washington Post）的首席收益官Jed Hartman則在近期《紐約時報》發表的一篇文章中提到，「調查性報道同樣可能吸引廣告商，因為它提升了我們的品牌價值，而其他品牌也想跟廣受信任的媒體產生聯繫。」新聞媒體已經意識到，社交網路上橫行的假新聞和信息過載最終會引發受眾向更可靠的新聞信源流動。

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