OTT近4億用戶形成流量金礦 大屏廣告能否成客廳經濟下個風口

隨著近年來智能電視的飛速發展，開始讓互聯網在客廳經濟中的比重越來越高。

與此同時，以智能電視為核心的OTT行業同樣也開始受到了越來越多資本家的關注，到目前為止，無論是廣告主還是服務商亦或第三方都在積極布局OTT業務。

據CIBN自主研發的OTT大屏廣告監測平台的數據顯示，自春節之後到4月中旬，OTT廣告主數量加速增長，市場熱度再度升級。尤其是在，1月底到4月中3個月左右的時間，OTT終端展現的廣告主數量達到189家，覆蓋了15種以上的行業。

在監測平台的數據背後，是一系列知名OTT廣告平台的興起，與諸如寶潔、聯合利華、一汽大眾以及Dior這樣的廣告主的努力嘗試，成功的為OTT廣告業務帶來了新的活力。

如今的OTT市場可以說是一個尚待開發的高價值藍海市場。

大屏廣告呈階梯增長 資源龐大成平台優勢

為什麼OTT作為大屏廣告，卻可以從PC以及移動端的廣告之中脫穎而出？

一方面，由於OTT廣告是一種基於互聯網數字媒體發展起來的廣告形式，所以究其根本，OTT廣告如今備受追捧，離不開中國互聯網的高普及率和普及速度。而根據官方數據統計，截至去年底，中國共有7.31億互聯網用戶，超過人口總數的一半，已及美國總人口的兩倍。

不僅如此，伴隨著互聯網在客廳經濟中的比重越來越大，也為OTT廣告提供了新的發展機遇。

在這種情況下，不僅可以提高消費者對於廣告的粘連度，而且對於受眾群體的影響也更深刻。如此廣闊的受眾面和強大的流量吸引力，自然是廣告商爭相搶佔的對象。

而另一方面，OTT大屏廣告的優勢在於版位資源龐大，分布在系統層、內容層中。不僅可以通過手機、遙控器進行互動，加強廣告效果和提升消費轉化，甚至還可以通過定向投放來量化廣告，實現指定地區特定人群的精準投放。

尤其在視頻點播領域中，OTT廣告正逐漸呈現階梯增長的態勢，而這卻是PC端和移動端小屏所不能比擬的。

OTT大屏廣告前景明朗 將成數字化營銷新方向

不過，對於廣告主而言，OTT廣告的優勢絕不僅僅只是用戶基數與精準投放這樣在數據上的優勢而已。

通過這些數據所折射的是，OTT大屏覆蓋更多高知高職位高收入的人群，為廣告傳播聚集了一批優質消費者，有助於品牌信息得到更好的認同和消費轉化。

根據《2016年OTT廣告價值藍皮書》截止到2016年底，OTT終端的市場保有量已超過2億，覆蓋了約3.67億的用戶量，日開機率約為50%，周開機率達到54%，月開機率突破70%，日均開機時間更是達到了6.1小時，佔據了一天時間的25%。

而在廣袤的OTT用戶群體中，同樣也散發著龐大的商業價值。自2015年始，OTT廣告市場開始初露頭角，展示出新的商機，短短兩年內，OTT廣告規模便從2015年的2億膨脹為2016年的9.7億。

如今，伴隨著OTT廣告的市場前景越發的明朗，其營銷投入的規模也始終保持著較高的增長速度。由此看來，OTT大屏將會與PC端和移動端並駕齊驅，成為廣告主進行數字化營銷的主要手段之一。

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