四大題材背書的暑期檔依然難尋10億＋，但這鍋「保護月」不能背

7月份來臨，寓意著2017年一半已經過去了。

截止到2017年6月30日，共有260部電影上映，與上一年度相比增長了44%；每部電影平均票價為35元，同比增長3%；上半年實現綜合票房272億元，同比增長11%；分賬票房255億元，同比增長4%。

票房收入前十名的電影分別是《速度與激情8》、《功夫瑜伽》、《西遊伏妖篇》、《摔跤吧！爸爸》、《加勒比海盜5》、《金剛：骷髏島》、《變形金剛5》、《生化危機6》、《極限特工：終極回歸》、《乘風破浪》。

不僅國產片貢獻票房106億元，佔比39%，進口片貢獻166億元，佔比高達61%值得關注，我們還應注意這三部國產片都是春節檔上映的，其背景為節日人口紅利，以及國產片排片保護。春節檔後，沒有一部電影票房突破10億元就算了，連日冠都沒拿幾天。

下半年伊始，我們把目光轉向了「國產電影保護月」中的暑期檔。

好飯不怕晚，「讓路」也擋不住的激進

國內影市有個不成文的規定，每年的六月至八月都會屏蔽進口大片的引進和上映，美名其曰「國產片保護月」。按照每年暑期檔有一個月的時間為國產電影保護月計算，那麼至少有八個暑期檔的好萊塢大片曾為國產電影「讓路」。

以下是在國產電影保護月一詞誕生後，最近四年在暑期檔延期上映好萊塢大片的不完全名單：

能夠看出，以上影片均讓出了一個月到三個月不等的時間，但以《速度與激情6》《銀河護衛隊》《小黃人大眼萌》《星際迷航3》《冰川時代5》等影片票房來說，哪怕出讓暑期檔，也斬獲了多則6、7億，少則3、4億的票房。

好飯不怕晚，好萊塢大片為國產電影保護月開路也無法阻擋其高票房，但不得不承認，在這一系列的舉措下，暑期檔開始變為中國電影公司非常重視的黃金檔期，曾有機構統計，全年26.82%的影片都是在暑期檔上映的。而非假期的影片只佔到46.93%。

落實到全年票房佔比上，2014年30.5%，2015年28.3%，2016年27.3%，這也意味「暑期檔」對全年大盤的表現正起著至關重要的作用。如今，每年暑期檔都有七八十部電影上映，其中2015年最多，有86部影片，而最少的2013年，也有63部電影上映。

手段無分對錯，全世界都在對抗好萊塢

在國產片的大盤子下，想要分一杯羹的變多了，爛片順勢而為擠入其中，也讓諸多網友更加抵觸「國產片保護月」，並戲稱「國產爛片保護月」。

這邊觀眾在吐槽電影，電影人竟一反常態地在反擊觀眾。

馮小剛今年在上海電影節公開指責觀眾：「是不是有很多垃圾觀眾，才形成了那麼多垃圾電影？你如果不去給他捧場，他就沒有生存空間，那製作人就不去製作這些垃圾電影。」

要小二說，觀眾也挺委屈的，要是那麼懂電影，能一眼分出優劣，那我們自己去拍電影得了唄？奈何資本家控制電影，控制院線，好內容難要排片不是一兩天的事，這個市場被你們壟斷了就那麼難承認？

話說回來，國產電影保護月也並不是中國才有。韓國擁有電影配額制度，要求電影院每個廳一年要放映146天的韓國國產電影；法國除了有嚴格的電影配額制度，還給好萊塢電影加了特別稅；日本市場主要保護本國動畫電影，國外動畫電影基本無法進入日本市場。

用知乎網友@一株植物的話來說，「我們都知道和好萊塢的巨大差異，這是不保護就會被好萊塢沖的渣都不剩的時代。只能說，這是目前對抗美國好萊塢衝擊的最有效手段，而手段，無分對錯。」

36億-55億-45億，今年暑期檔成績又會是多少？

內地電影市場2017年上半場熄火，隨之收穫了271.73億元票房，比去年同期（245.85億元）提高了10.5%，剔除票房服務費，實際票房為254.85億元，僅比去年提高了3.7%。其中國產片佔比一半都不足，在這個暑期檔里，尤其是處於精華位置的七月份，國產片貌似承載了更多的希望。

自2014年起，《變形金剛4》《小時代3》《分手大師》等片撐起七月份36億票房後，2015年《捉妖記》《煎餅俠》《大聖歸來》等片就一舉將當月暑期檔升到55億票房的巔峰，哪怕2016電影市場相對疲軟，以《絕地逃亡》《寒戰》《大魚海棠》等片依舊撐到了45億票房。

據今年目前的片單所示，7月份只有四部進口片，分別是《神偷奶爸3》《綠野仙蹤之奧茲國奇幻之旅》《深夜食堂2》《與君相戀100次》。而《建軍大業》、《悟空傳》、《戰狼2》等20餘部國產強片都將在本月組團上映。

這與今年5、6月份低迷的國產片市場大相徑庭，如此擁擠的檔期下，今年暑期檔仍然選擇延續去年的「片海戰術」，但我們似乎並沒有看出哪一部有爆款之態勢。

四大題材背書，10億+依舊難尋少？

細說今年7月份暑期檔，能夠分為幾大題材：

一個是依託暑期建黨節建軍節所產生的紅色影片：《明月幾時有》、《建軍大業》，後者一水小鮮肉，與2011年的《建黨偉業》有的一拼，但接近4億的票房會不會讓該片壓力有點大？

大IP分隊以《京城81號2》《悟空傳》《戰狼2》為首，2015年上映的《戰狼1》，雖然豆瓣電影評分僅6.8分，但該片卻一舉拿下5.4億元票房，作為今年暑期檔有競爭力的主旋律電影之一，《戰狼2》早在未開機前便獲得北京文化8億元保底的青睞。

青春題材有《秘果》《青禾男高》《閃光少女》，《秘果》是饒雪漫繼《左耳》後第二部作品，熱度不必說，至於編劇鮑晶晶的《閃光少女》也有可能再續《失戀33天》可能再續傳奇。

重中之重的是今年的喜劇題材。星爺粉絲盧正雨執導的《絕世高手》以及大鵬和范偉聯袂主演的《父子雄兵》，有可能會產生這個暑期檔里最大的贏家。

總結到最後，最大的可能是票房均分，其中2-3部電影能達到6-7億票房已經是最好的結果了。畢竟在整體票房不佳的當下，我們奢求的可能未必實現。

凡影創始人李湛上月接受《第一製片人》專訪時也聊到了這個問題，他認為影院前幾年的高速增長有些超常的發揮，近兩年只是稍微冷靜一下，但並不是觀眾真的不去影院看電影了。去年影院觀影人次仍然是增長了8%，只是因為平均票價的降低，因此總票房沒有體現出來。

2015年，暑期檔誕生了一部20億+影片，一部10億+影片，以及一部准10億電影；2016年，僅有一部《盜墓筆記》勉強突破10億大關。

如果觀影人次繼續保持增長，今年暑期檔還是有可能拯救疲軟的國產電影，甚至整個中國電影市場的。但前提是，好內容的電影趨多。

文丨李津平

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