曾經的三星神話幾乎已經破滅，手機在中國市場衰減或成定局

2011年小米手機誕生之前，中國市場中國外手機品牌佔據了大部分市場份額，諾基亞、三星等成為國內消費者擇機為數不多的品牌。但是，隨著以小米手機為代表的互聯網手機廠商出現後，中國市場上的國外手機品牌遭遇了嚴重衝擊，直至現在國產智能手機崛起三星、蘋果市場份額均或多或少地滑落。特別是在三星Note7電池爆炸事件結束，頹勢基本上難挽回，甚至三星Galaxy S8發布也未能達到預計效果。

另外，根據近日三星公布的今年第二季度財報數據顯示，雖然營業利潤上升至前所未有的高度，實現121億美金超越蘋果公司同期利潤，但仔細研究發現這121億美金營收利潤主要來自於三星晶元、屏幕等半導體業務貢獻，也即是說三星手機獲取的銷量利潤只佔其中較少一部分。說到這裡，不免讓人聯想到前不久三星中國臨陣換帥，並內部進行重大調整的事情。

很明顯，三星中國該種行為背後意味著三星手機在中國市場面臨著不盡如人意的情況。往深了講，三星手機經過Note7事件之後在中國消費者心中已經形成了和從前不同的認知。換言之，即便三星手機於國際市場銷量表現強勁且擁有國產智能手機不具備的供應鏈、技術研發、產品設計等資源，可不一定能再次俘獲中國用戶青睞，因此其在中國市場衰減或成定局，某種程度上未必可以成功挽尊，重拾昔日輝煌。

當然，除了三星手機本身存在的問題外，個人認為部分國產智能手機廠商勢頭猛烈也是一大重要影響因素。具體表現在三方面：

方面一：國產智能手機有合適價格

儘管搭載Android系統的智能手機碎片化嚴重，不過由於像小米這樣的廠商存在，中國消費者可以花最少的價錢入手一款合適的產品。譬如，全面屏概念手機小米MIX、配備滿血版高通驍龍835處理器的小米6等，足以從售價方面比肩三星手機，並在MIUI系統加持下要比三星手機實際操作體驗符合國人需求。

方面二：國產智能機廠商渠道成熟

智能手機想做到出貨量成績好看，一是要有完善的線上互聯網模式；二是線下市場有足夠多的門店。諸如華為手機實施的千縣計劃一定意義上增加了華為手機銷售渠道；而反觀小米手機在2015年銷量低迷後快速調整，給全國市場跑馬圈地開設小米之家；OPPO也逐漸轉向走精品旗艦店路線。

顯然，上述這些國產智能手機廠商代表目前各種渠道已經趨近成熟，三星手機自被消費者排斥後線下門店也是幾乎消失殆盡。所以，無論怎樣都將難以跟國產智能手機廠商進行強有力競爭。

方面三：國產智能手機品牌度增強

歷經多年發展進步，國產手機擺脫了原來山寨機、沒技術、沒專利的帽子，同時通過這些年沉澱國產智能手機儼然得到了消費者認可，尤其是品牌影響力方面越來越高，使得像華為手機等進軍高端機市場多了不少底氣。根據市場調研機構GFK給出的統計我們可以看到價格在4000元以上區間的機型中，蘋果手機依舊保持領先地位，拿下前四名，剩下的第五、六、七、八、九都是國產智能手機廠商。

來源：GFK

毫無疑問，品牌度的擴大直接對消費者造成了不可估量的刺激。綜合以上三點分析，個人覺得三星手機現在在中國市場處於劣勢幾乎是板上釘釘的事兒，若意圖挽回將需要花費大量時間、拿出足夠誠意方有機會贏得中國消費者，但蘋果公司、小米、華為、OPPO、VIVO等會不會留有機會另當別論。

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