日本人為什麼不再追捧奢侈品？

來源：知乎專欄，作者：楊大寶，這才是日本編輯：荔枝。

來日本一段時間了， 每天我都在通過自己的經驗對這個新的環境有更多的了解，也每天都有新的經歷和收穫，雖然值得了解的還有很多，但是每每心裡有所感慨時候總想著可以跟大家分享一下。

關於日本的討論話題，知乎上的回答成千上萬， 我之前在上面獲得了許多關於日本的認識，現在看來，有些真實，也有許多是片面或者說由於個人視角導致的不同感受吧。於是關於日本的一些說法和謠言，我也漸漸地在通過自己的經歷來驗證或者破解。

我有許許多多的話題可以說，從何入手？我想了一分鐘後，決心從我感觸最深的方面來說。

對，就是物價，或者說人們的消費方式。

剛來的那幾天我去逛國內文青最愛的muji，發現日本的價格大約是國內的五折到六折，便特別興奮地買了許多東西。

但是等我多逛了許多地方後，才發現， muji的東西在日本的同類產品中價格仍舊是偏高的。

買一個差不多日系的蓬蓬紗裙子，大約在200人民幣左右，碰上活動還有折扣，力度很大。

我現在在東京圈的東急東橫線上的一個生活區居住了下來，這裡離我上課的校區總共不過十分鐘的路程，這個地方被我的日本同學稱作「bed town」，就是宜居地區，很多日本人在東京上班在這裡居住。

而我在這裡生活，只有一個感受，那就是日本的物價真低！間接就表現為他們不必承受高的經濟壓力。

我說的這個低，是從一個所謂國內的中產階級的生活水平角度來對比的，所以請不要拿國內五毛錢一個的包子來當反例。

對於生活方面來說，日本稱得上貴的東西大約就是房租和下館子吃飯了吧，這是成熟的經濟體都會有的現象，看看北京上海的房價，再對比一下日本的居住環境，覺得日本租房性價比也算不錯的呢。

但是對於其他東西，比如傢具，比如家電，比如衣服，比如生活用品，對比國內，我必須得說，太！便！宜！了！這個便宜更加指的是，性價比超級高。

是的， 我在這裡花三百人民幣可以買三件襯衫，或者兩條褲子，或者一整套衣服。而我的穿衣打扮標準是參考周圍環境來的。

來日本之前，我是有點心懷忐忑的，因為我從各個渠道獲得日本人會穿衣打扮也注重穿衣打扮的信息，而我讀的慶應大學又是號稱全日本最貴族的私立學校，慶應大小姐和慶應boy更是名聲在外。

按照這個標準，我對我的同學設想的打扮形象應該如小時代中那般，香奈兒套裝是標配，阿尼瑪的成衣都不算拿得出手，沒有高定你怎麼好意思當日本貴族學校的大小姐和公子哥？

當然，我這個設想也是有生活經驗標準的。自從我女兒上幼兒園之後，我的生活圈子裡就多了一個群體，叫做我女兒同學的媽媽們。

她們讓我對「貴婦」這麼一個詞有了最原始和直接的認知。名牌包包？從prada到LV人人標配，即使是年輕一點的媽媽，也是MK的小包好幾款換著來。一件不起眼的休閑款單衣，你仔細一看，還是香奈兒的標誌。這是國內三四線小城市的狀況。

在這種環境之下， 我仗著自己年輕，還是學生身份，牛仔褲T恤衫隨便一套或者ZARA,HM的小布裙也無所謂。只是又看到流行款的一線奢侈品的包包的時候，也會忍不住扯著多爸悄悄說，你看你看。

多爸便會安撫我，去日本買，日本的奢侈品比國內便宜，你看，日本多雨肯定要買巴寶莉的風衣，LV的包耐操可以當書包，菲拉格慕的小單鞋比較舒服，買兩雙換著穿，你要是想青春活潑一點呢kate spade在日本也比較火，不要買coach了，太不上檔次。

還沒說完我就忍不住樂了，趕緊擺擺手：得了得了，別給我畫餅了。但是說實話，心裡還是會忍不住嘀咕，也許迫於環境壓力，真得如此。

在去機場的路上，說道穿著等消費，家裡人告訴我，過去之後不要太土了，也不用太奢侈，保持跟大家一致，稍微好點也可以。於是我隨身行李仔細地壓兩條裙子，還是去年多爸出差給我從國外帶回來的某輕奢品牌，放在衣櫃一直沒捨得穿。

到這邊，我才發現，在我日常能接觸到的人中幾乎沒有人背一線奢侈品的包包，更別提大牌當季衣服了。

年輕的媽媽們自行車騎得飛快，車前車後各一個兒童自行車座椅坐著兩個小孩子，有時候身上還掛著一個小嬰兒，她們穿著乾淨整潔，絕對跟奢侈不掛鉤，妝容到是特別精緻，各個身材苗條。

我去看校園裡的學生們，經濟學院和商學院自來是有錢人家小孩聚集的地方，商學院恰巧與我們院共在一棟樓，但是這邊的學生們也如我看到的媽媽們一般，穿著整齊，搭配完整，卻跟奢侈毫不掛鉤，最大的特點大約便是精緻的妝容了。

但是，按照日本的這些物價水平，和他們的收入比，他們買奢侈品真的是再容易不過的事情，要知道我們學校對於家庭年收入低於500萬日元大約25萬人民幣的學生就可以鑒定為貧困生，給予資助。

但是，看看這邊被知乎上眾多女神稱為白菜價的護膚品和彩妝，再看看我真的像買白菜一樣買的衣服（這邊白菜挺貴的，買買真心心疼），再綜合一下生活水平，我會忍不住問，對比國內的人們，他們穿著為什麼如此「寒酸」，去為什麼不買奢侈品？

我現在還沒有答案，我猜想，大約是社會和經濟發展到如此成熟的階段後，收入高生活穩定，人們安於生活，心態平穩，並不需要奢侈品來尋求成就感和認可。因為這個社會給了他們物質上足夠多的安全感。

那麼，對於一般的日本人來說，他們追求的又是什麼？無論是房子車子還是奢侈品包包，這些他們都能輕易獲得之後，還有什麼能夠引起普通日本人內心的激蕩？

我想，一個成熟的社會的一個表現方面就是，人們會對自己的物質生活方式有理智而淡然的認知，不再汲汲於表象，這是有底氣的生活。

我看到的這方面的日本和我想像中的日本是如此的不同。

和在知乎上看到的各種留學生海外黨的標配不同，我現在每天穿著國內買的老北京90塊錢一雙的鉚釘單鞋上學，一點都不out，腳上很舒服，心裡也很舒服。

想知道美國人如何看待奢侈品嗎？看看米叔（微信號：這才是美國）的這篇文章《美國人心中的奢侈品是啥？》，你一定會覺得什麼好車好名牌包包在美國人心中都沒有這個重要！

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！