向一切口紅勢力低頭

原標題：向一切口紅勢力低頭

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隔三差五上微博，就有美妝博主在叫囂，這年頭不懂口紅色號的都是「直男癌」。也不知道從什麼時候開始，口紅彷彿成了必需品中的必需，時尚大潮中的潮流，不管趕不趕時髦，都得湊熱鬧。

哪怕沒有一支唇膏，是被善始善終地用完的，姑娘們依舊像收集色卡般地買口紅。

巴黎M.A.C旗艦店裡的口紅櫃檯 / Reuters

口紅這大坑，究竟是誰挖的？

性感的象徵

英國人類學家德斯蒙德·莫利斯曾在1967年出版的《裸猿》一書中提出一個假設，他認為人類的嘴唇是對陰唇的模仿，是性器官的一部分，但這個理論只是一個推論，並沒有站得住腳的證據支撐。

愛塗口紅的女人運氣都不會太差 / YouTube

然而，唇的顏色和性吸引力相關，是證據確鑿的。

心理學家Nicolas Guéguen在2012年做過一個實驗，她讓外貌條件相似的女性分別塗上大紅色、粉色、棕色的口紅，以及不塗口紅，在法國的一個熱鬧酒吧里坐著，看哪種女性更容易被男性搭訕。

最後的結果是，在36次、每次1個小時的實驗時間裡，塗紅唇的女性平均被搭訕2.03次，塗粉色唇的女性平均被搭訕1.72次，棕色唇被搭訕1.55次，而不塗口紅的女性只被搭訕1.39次。紅唇給女性帶來的吸引力幾乎翻了一倍。

紅唇的性意味在古希臘得到了來自官方的背書，口紅基本上成為了妓女的專屬，而政府也頒布了世界上已知的第一個「紅唇法令」。在古希臘的法律里，妓女出現在大街上時，如果沒有塗上指定顏色的口紅，會被以「不恰當地偽裝成淑女」而受到懲罰。

公元前5世紀的紅色化妝粉 / Wikipedia

因為大紅色的口紅是一種明顯的性誘惑，而被認為是一種不體面的行為，上流社會並不屑於去採用。

這種把口紅作為階級分界的觀念從公元1200年持續到到現在，在義大利地區尤其明顯：上流社會的淑女們傾向於用淡粉色，而下層階級女性喜歡用暗紅色。

偶像的力量

霉霉姐（泰勒·斯威夫特）的標誌性紅唇在哪裡都很醒目 / Billboard

偶像力量是無窮的，在沒有美妝博主的時代里，她們就是最好的紅唇色號標杆。

第一個紅唇時尚偶像，毫無疑問是16世紀大英帝國的女王，伊麗莎白一世。而她的經典妝容，就是慘白的粉底和顯眼的唇色。她喜歡用胭脂紅、阿拉伯膠、蛋清和無花果牛奶混合出明亮的紅色，這種配方也被當時政府的女官們模仿。

伊麗莎白一世相信紅唇有魔力，甚至可以抵禦死亡，所以她在病重的反而塗了更多的口紅——在她去世時，她嘴唇上有1.2cm厚的口紅。這其實很諷刺，因為含有毒性的鉛白是當時口紅的主要原料之一，口紅不僅不能抵禦死亡，反而會讓死神來得更快。

白面紅唇的女王大人 / Royal Museums Greenwich

但女王對口紅的愛感染了國民。在歷史學家Neville Williams看來，伊麗莎白一世對口紅的痴迷促進了英國財富的增長，也促成了文藝復興時期英國的時代精神——「對生活、美、形式與色彩的重新發現」。而這也反過來促進了16世紀英國人對化妝品的需求旺盛增長。

而在二十世紀，紅唇的偶像從一國之君變成了電影明星。

20世紀20年代是美國默片的黃金時代，那個時候的大明星克拉拉·伯恩是每個女人的夢想，她的紅唇雖然看不出色號，但形狀迷人，人稱「丘比特之弓」。

這種飽滿圓滑又顯嘴小的唇形實際上是化妝品公司Max Factor的發明。在攝影棚里，炙熱的棚燈總是讓演員嘴上的唇油融化，看起來就像抹了豬油一樣。於是Max Factor用化妝油彩遮蓋掉演員本身的唇形，然後在嘴唇中間擦上一抹口紅。精心勾勒後的紅唇就變成了克拉拉的「丘比特之弓」。

克拉拉·伯恩唇上的「丘比特之弓」 / Vogue

克拉拉·伯恩之後是瑪麗蓮·夢露，是奧黛麗·赫本，是伊麗莎白·泰勒……是泰勒·斯威夫特，是千頌伊。

從伊麗莎白一世到韓劇里的女明星，紅唇通過這些偶像，和一種來自先進社會的、高階層的生活方式相捆綁；而對於這些生活方式的模仿，能夠給低階層的人一種「過上了想像中的美好生活」的錯覺。

解放女人的紅唇

偶像給女人們帶來的不僅僅口紅的經典色號和"丘比特之弓"的唇形，更重要的是紅唇背後的含義。

就像美國首席脫衣舞女郎蒂塔·萬提斯說的那樣，「高跟鞋和紅唇能給人帶來面對上帝般的畏懼」。

酷愛古典紅唇妝的蒂塔·萬提斯 / Glamour

長期以來，紅唇都被社會、宗教認為是誘惑男人的武器，口紅也一直處於男權的管制之下——比如古希臘時期的「口紅法令」。

於是，在20世紀初的美國女權運動中，自由地塗口紅變成了抗爭的象徵，是女性站到社會前台、支持並獲取政治權力的表現。

於是並不難理解，女性主義者Elizabeth Cady Stanton和Charlotte Perkins Gilman會把鮮艷的紅唇和女性的解放划上等號，紅唇也就成為了1912年紐約女權運動的標配。伊麗莎白·雅頓本人甚至到街頭，給當年的婦女參政運動者們發口紅。

紐約的婦女參政運動者 / Pinterest

蒂塔的高跟、紅唇配合她的黃金腰臀比，充滿了古典的性誘惑；而可可·香奈兒一句「你悲傷嗎？塗上紅唇然後攻擊吧（If you"re sad, add more lipstick and attack）」則帶點女權主義的味道，足夠讓女孩成群結隊地掏錢包。

其實從實用的角度來講，口紅的確是化妝品中最簡單、最常用、也最無門檻的類別。比起需要熟練手法的眼影和眼線，口紅不僅輕快實用，而且更能帶來「化過妝」的效果。

根據專業女性市場調查機構 Women』s Marketing 的數據，有55%的女性會時常使用唇膏或口紅，而有 22% 會時不時使用。

在有關化妝品的對話中，63% 都會提到唇妝顏色，遠遠超過其它類目——可見得唇膏和口紅的存在感實在是別的產品無法比擬的。就連愛臭美的小女孩，最先在母親的化妝包里拿出來倒騰的，一定就是口紅無疑。

在歐美紅極一時的絲芙蘭旗下Bite唇妝創始人Susanne Langmuir就曾經說，紅唇對於女人來說是通用的、不分年紀的：「你需要的，只有微笑，以及一隻唇膏。」

正在自己的實驗室里做口紅色彩實驗的Susanne Langmuir / Sephora Glossy

而在如今這個被Facebook、Instagram、YouTube 和 Twitter 統治的年代，美妝博主成為了新的營銷渠道。人們不再去商場讓導購在客人們臉上一邊試驗一邊推銷，而是讓美妝博主們拿到樣品，塗給你看。

每天每周盯著博主們更新的女孩們，變得比以前更喜新厭舊，而細微變化的口紅色彩，則給了她們一次次換新的機會。

各個牌子各個色號的紅唇，在圍觀群眾看來都是一樣的顏色——這並不是直男的錯，因為它們的確沒有多大的分別。它們的存在，就是商家給被購物熱情沖昏頭腦的女人們挖下的坑罷了。

而更有意思的是，當初被美國女權主義者們當做"女性解放法寶"的口紅，在中國卻成為了女孩們檢驗男朋友愛意深淺的標尺。

所謂「如果連口紅都買不起，那還談什麼戀愛」、「一支口紅不能解決問題，那就兩支」，不過是商家榨乾了女孩們的錢後，把手伸向了她們的男人們。

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