星巴克最大的敵人是誰？華爾街：是自己
近期星巴克大刀闊斧的改革，積極收回全球經營權尤其是中國市場，但仍不被華爾街看好，原因可能不在於競爭對手，而是星巴克自己。
著名的 BMO 資本市場金融集團在 9 日調降星巴克的股票評級，儘管已從中國台灣地區的統一集團手上收回營收頗豐的中國大陸市場經營權，但華爾街分析師似乎仍不看好星巴克。主要的原因，並不是質疑星巴克此舉是否為錯誤策略，而是認為市場恐怕已達飽和。
分析師 Andrew Strelzik 的報告指出，在美國有近 6 成以上的星巴克相距不到 1 英里，甚至在加州這個比例達到 7 成 5。在此半徑內通常會有超過 3 家星巴克同時存在，在紐約達到非常誇張的 23.5 家，且總體而言，密度仍持續增加。報告表示，原本這個市場就不是獨佔，同樣的範圍當然也有其他同等級的餐飲店，例如 Blue Bottle、Stumptown 以及其他非連鎖咖啡店。
（Source：BI）
儘管星巴克財務長 Scott Maw 一直強調，其他連鎖店以及獨立咖啡廳並非星巴克的對手，無法阻止其擴張，但即使同店銷售成長仍保持穩定，吸引新客戶的速度卻無法避免的趨緩，尤其是來自自己人的競爭。所以 BMO 將其目標價從原本的 64 美元下修至 56，近 3% 幅度，而原本星巴克的財報就不是很漂亮，所以目前股價已跌了 1.6%。
BMO 研究還強調，現在的飲料市場恐怕趨於飽和，研發創新商品影響的是消費者的移動，而非增加更多銷量。意即，飲料市場的餅很難再做大，成長非常有限，將面臨更競爭的狀態。儘管星巴克財務上仍持續成長，並保持業界的龍頭地位，但要維持這個勢頭，將是相當艱辛的挑戰。
（Source：BI）
（首圖來源：Flickr/bfishadowCC BY 2.0）
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