融合腦波、心率等生理數據，VR OAT創立全球首個情緒數據平台

——映維網——

國際影響力VR信息數據平台

文章相關引用及參考：thedrum

「VR on air test」將成為VR Insight平台上的首個服務。

（映維網 2017年08月11日）在3月份，7家企業聯手開發了一個虛擬現實平台。現在他們推出了一款名為「VR on air test（VR OAT）」的VR原型，以作為該平台的首個服務。

VR OAT由Altitude、BlueMeme、Fove、NeuroSky Japan、Up-frontier和Brycen研發，其目的是通過檢測和解讀用戶的重要反應，回應和行為，來科學地了解人類大腦在觀看電視廣告時的工作原理。

AOI Pro的創意總監兼體驗設計部門負責人Takayuki Yoshizawa表示，在意識到用戶並不擔心在使用VR設備時佩戴捕獲其他重要數據的感測器之後，他們想到了創建這一服務。Takayuki Yoshizawa表示：「我們最初的想法是獨立採集數據，建立一個平台並從中獲利。如果我們可以使用這些數據來了解他們的情緒，我們可以創建一個用於商業目的的數據集。

雖然市場已經出現了利用腦波數據和非VR眼動追蹤的調查工具，但EEG需要一個受控的環境以避免中途斷開（比如電視或周圍傢具導致用戶分心）。至於眼動追蹤，用戶和屏幕之間的距離使得系統難以準確測量用戶正在查看的對象。為此，他們結合了VR與眼動追蹤。

Takayuki Yoshizawa說：「相比之下，我們可以通過VR輕鬆創建受控環境（消除外部干擾），從而能夠仔細測量腦波和其他事情。在使用FOVE 0這樣的技術時，眼動追蹤可以實現精確度為1°測量視距，這允許我們可以精確地判斷用戶的視線，而不僅僅只是大概位置。因此，我們認為我們可以採集和分析每隻眼睛的數據，可視化人們的情感，以及創建出匹配運動和情感的數據集。」

他們現階段正把目光放在教育，培訓，醫藥和娛樂市場。另外，他們同樣在尋求開發與產品設計，購物營銷和工業生產，以及醫療保健和培訓等相關的工具。

Takayuki Yoshizawa說：「VR Insight收集，分析和解釋用戶的各種生物物理數據（視線，腦波和心率等），以確定他們的情緒狀態。通過把用戶情緒狀態（源於『基於感測器的數據』）與傳統數字營銷工具（如瀏覽歷史記錄和Cookie）的數據相結合，該平台可用於創建和打造符合人類情感的業務。在未來，我們將擴大和多樣化我們處理的數據來源和數量，以發展和增強我們的服務。 」

雖然市面上已經出現了許多VR工具，但VR OAT是第一個把VR與腦電波和心率等生物物理數據結合在一個平台中，以判斷用戶情緒和創建用於商業目的的數據集的「情緒數據平台」。

Takayuki Yoshizawa說：「在廣告行業，人們一直在尋求發展『洞察力』，因為這是理解廣告如何影響情緒，影響回憶和購買行為的關鍵。通過利用VR和理解生物物理響應，我們可以開始闡明這些連接，並且把知識應用到廣泛的領域中。VR On Air Test』正是這樣一個例子，我們將繼續在基於VR Insight平台的各種應用中探索新的解決方案。」

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