手機成為快消品，用戶的升級替換成為2017年市場增長的原動力

技術差異越來越小，線上爆發和 4G 換機紅利殆盡，手機市場的競爭進一步加劇，手機成為快消品，智能手機用戶的升級替換成為市場增長的原動力。

從 2016 年底開始，各手機廠商已不再把注意力放在拼價格的路子上了，一是拼不動了，二是拼價格毫無意義。因此，它們都開始走「創新 + 用心」之路，從用戶需求及產品本身考慮問題。專註於攝像、音響、安全等細節但不再去碰觸價格底線的各式各樣的手機，就此誕生，這就是重視用戶、考慮受眾的具體結果。本質上，還是為了滿足用戶在消費升級方面的需求，不管是華為、榮耀，還是 OPPO、vivo，包括金立在內，從各種顏色到各種機身材質，從產品外形設計就能體現其對用戶更高需求的考慮。

如華為mate9售價接近一萬的保時捷款，以及金立高達 19 萬的鱷魚皮設計，這些產品並不是從想當然出發，而是確實有用戶有這樣的長尾需求。這也表明，互聯網手機的下半場，不再是到處充斥的價格戰與硬體拼湊，更尊重用戶、為用戶做出令其消費升級繼續購 買 的 好 產 品，才 是 王 道 。從手機到 PC 到很多消費數碼類產品， 中國已經進入了存量替換的時期 。手機這在過去的一年到兩年的時間裡經歷了大幅度增長，主要來源於第二輪智能手機的大替換。

? 隨著線上爆發和 4G 換機紅利殆盡，智能手機用戶的升級替換成為市場增長的原動力。

? 在人民幣貶值和產業鏈主要原器件成本上漲的情況下，市場競爭進一步加劇。

? GfK 預測，2017 年中國手機市場零售規模相比 2016 年增速放緩；2017 年中國手機市場零售額增長遠高於零售量，市場均價持續走高。

2017年上半年手機均價為2167元，相比 2016 年同期提升了13%。GfK預測，2017年中國手機市場零售規模相比2016年增速放緩；2017年中國手機市場零售額增長遠高於零售量，市場均價持續走高。與此同時，渠道型品牌將攜手主流電商，搶攻一線城市 。

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