用一台電腦和300美金,他們光速打造了倆假網紅,還賺了上百萬....
你常用社交媒體嗎?你有喜歡的網紅嗎?在你給你那些美食,旅遊,貓狗,美女帥哥照片點贊評論時,你有沒有想過你所崇拜的,可能根本就是一個不存在的「假人」?本周,一家國外市場調研公司的小實驗,戳穿了無數網紅光鮮亮麗背後的真相。究竟是怎麼回事?網紅經濟的背後有多少喧囂和泡沫?來和主頁君一起看看。
經常使用國外社交媒體的同學,應該對大名鼎鼎的爆照專用網站 Instagram並不陌生。
每天,有數以萬計的來自世界各地的帥哥美女在上面 po 自己的照片,自拍,生活照,旅遊,美妝,服飾……應有盡有。
很多人在 Instagram 上成了網紅,有的人光靠推廣費和廣告收入就能輕輕鬆鬆月入上萬。
但在給這些外表光鮮亮麗的模特們點贊的時候,你有沒有想過,
這些網紅們的生活真的是這樣令人艷羨的嗎
?TA 們真如屏幕上看起來那樣瀟洒帥氣美麗么?事實可能並非如此。最近,一家名為 Mediakix 的網路市場調研公司通過一場實驗,向公眾展示了網紅經濟到底含有多大的泡沫在裡頭。
Mediakix 首先在 Ins 上創造了兩個賬號:「calibeachgirl310」 和 「wanderingggirl」。前者主打時尚和生活方式,後者主打旅遊。
對第一個賬號,Mediakix 聘請了一名當地模特,
只用了一天時間就拍完了賬號發圖所需的所有美圖
。為了符合賬號「居住地加州聖莫妮卡」的設定,還專門到海邊拍了幾張。之後,就開始以一天兩三張的頻率慢慢更新照片。看起來,似乎只是一個熱愛生活的小姐姐每天在發自己的生活,但實際上那些照片
都是一天內擺拍出來的。
第二個賬號則完全是空手套白狼了——Mediakix
到網上搜羅了一大堆各地旅遊美景圖
,從埃菲爾鐵塔到鄉間小路應有盡有,稍加整理之後就成為了第二個賬號的素材庫,為了看起來更逼真,Mediakix 同時也找了
一些金髮美女的背影照片
,和風景照搭配,就像一直在旅遊一樣。素材有了,第二步就是「漲粉」。
Mediakix 用了最簡單粗暴直接的方法:買。正如國內的 X 浪微博一樣,Instagram 的粉絲一樣可以買到,價格並不算貴——
1000粉絲只要3到8美元。
開始為了防止被封號,Mediakix 一天只買1000,但之後他們就發現,哪怕一次買15000也不會有人管。
於是很快,
這兩個賬號就成了「萬粉大 V」。
但這麼便宜的粉絲都是殭屍粉,幾萬關注卻無一人點贊評論很快就會穿幫。Mediakix 很快開始了第三步:買贊。
他們為每張照片買了500到2500的「贊(Like)」和10到15條評論,儘管大部分評論都是「好(nice)」,「真好看(good job)」一類的套話,但已經足夠營造出一個「生機勃勃」的假象了。
在達到10000粉絲後,按照規定,這兩個「網紅」都
可以申請廣告業務了
。於是,Mediakix 註冊了一些推廣平台,向很多品牌提交了廣告申請。他們很快得到了四個分配的業務,包括泳衣,酒類,食品等廠商,同時也得到了廣告商提供的贊助費和免費試用產品。
從默默無聞到盈利網紅,只用了兩個多月的時間,
所需費用不超過300美元
,素材僅僅是一個臨時模特,一部相機,一台電腦。網紅,粉絲,互動,全都是假的。
這一實驗似乎證明了,如今大熱的「網紅經濟」其實並沒有看起來那麼經得住考驗。
根據報告,2017年 Instagram 的「影響者市場(influencer market )」估值已經達到十億美元,預計2019年這一數字還會翻一番。
在過去的一年裡,Instagram 上投放的廣告次數增長了480萬。
「網紅經濟」似乎成了當下的熱門話題
。然而,Mediakix 的這次試驗,為趨之若鶩的企業廠商潑下了一盆冷水。正如Mediakix 所稱,「Instagram 上全部或部分造假的盈利廣告賬號正在越來越普遍,
每年可能有幾千萬的廣告投入被花在了根本不存在的關注者身上
」。這樣的結果,相信大部分國內的小夥伴們並不會太驚訝。
最近幾年,中國的互聯網經濟高速發展,
類似的假冒大 V 殭屍粉的事情早就不是什麼新聞
。盜取照片,偽造身份,打造影響力進而發軟文廣告牟利,類似的事情屢屢在各個社交網站被扒皮。例如曾經在微博和天文愛好者圈子中有一定知名度的@NASA中文,其本體只是部分民間愛好者維護的一個天文學相關賬號,與美國國家航空航天局無任何隸屬關係。
然而長期以來,
此賬號一直假冒 NASA 官方中文微博,且多次盜用其他天文愛好者版權圖片和翻譯作品
,甚至一度被包括央視網,人民網在內的媒體普遍當做 NASA 官方代表,藉此進行商業營銷活動。直到最近賬號持有者才公開宣稱自己是民間團隊,然而其早期種種行為仍然被部分天文愛好者所不齒。
此外還有較為知名的
「伊朗小公主」事件
。2015年12月9日,自稱「吃貨國的小公舉」,「來自伊朗的寧波大學留學生」 Negar Kordi 出現在知乎上,僅僅一周時間粉絲就積攢到了7萬。
其流利的漢語,風趣的語言風格和「外國人視角看中國」等特點
,使得這一賬號在短時間內爆紅於網路,並引發多家媒體報道。但隨後,包括天涯,知乎網友在內的多方質疑其身份履歷造假,認為這根本就是個
中國人運營的「假洋鬼子」
,Kordi 本人出面澄清,雙方多次對質。最終在今年7月底,知乎官方宣布發現其賬號和其他幾個所謂「烏克蘭美女留學生」「台灣在大陸學生」等賬號經常使用同一 IP 地址登錄,確系營銷團體所為,所謂伊朗,烏克蘭留學生都是雇的「托兒」。此案才塵埃落定。
而這類身份履歷造假甚至在留學生圈也時有發生。
今年三月,著名心理微信公眾號Know Yourself 發現,一名叫倪夕菲的高中生長期在微信群和朋友圈中以「KY 主創人」自稱,以此博取眼球和他人關注,甚至編
造了自己創業的故事得到了美本名校 offer 和獎學金。
而事實上 KY 甚至都不認識這個人。KY 團隊隨後在網上曝光此事,引發極大關注和討論。此事最終以當事人道歉和招生學校相關部門介入收場。
總的來說,所有這類造假事件,背後的本質都是為了關注度和流量。曾有知乎網友戲謔所謂大 V 就是「開局一人一電腦,經歷全靠編」。
有故事就有關注,有關注就有流量,有流量就能變現。這類盈利路線已經形成了完整的產業鏈,以至於無數營銷團體前赴後繼。
面對這種情況,作為普通網民,除了呼籲相關社交媒體網站運營商加強管理外,我們自己能做的,就是「謹慎關注」了。
所謂網紅,終究還是網民一個一個捧出來的。所以主頁君在此也呼籲大家上網的時候,認真篩選自己所獲取的信息,尤其在點贊、轉發、傳播、再次編輯時,務必確認信息來源真實。
做一個負責任的網民,不盲從,也不淪為造假情況里不知所以的「幫凶」,共同為促進一個相對真實、透明化的互聯網的構建做出自己的努力。
畢竟,整個互聯網規範化了,每一個人才能真正從中獲益。
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