抄襲致死？被Facebook全家抄抄抄的Snapchat能熬得過股票解禁嗎？

作品不算太多，但這麼多年依然美麗的名模米蘭達·可兒，最近，又要上Vouge封面了。這位13歲出道，維密出身的天使級美女在離開精靈王子之後，迎來了她下一個白馬王子，埃文·斯皮格爾，比她小了7歲的90後新晉億萬富豪。

今年5月，米蘭達·可兒與埃文·斯皮格爾在自家的後院舉辦了傳統婚禮，不過，時隔2個月，身價15億的青年才俊老公卻像溜滑梯一樣，身價縮水了！

是的，埃文·斯皮格爾就是北美青少年當中最火的視頻社交軟體Snapchat的創始人，一度被投資界認為下一個扎克伯格的科技奇才，今年三月，估值240億美元的Snap，以每股17美元的發行價進行IPO，成為自Facebook 12年上市以後，美國融資規模最大的科技公司。

Snapchat 7月股價走勢

Snap在掛牌的第二天就引發搶購，一度飆升到每股29.44美元，可惜，Snap很快就在於滑鐵盧，股價開始一路下跌，今年6月就跌回發行價。雖然此後一度回升，但卻在7月10日，上市後第90個交易日，徹底跌破了17美元的發行價，並開始不斷下挫。

摩根士丹利也將Snap的評級，從最初的「增持」，下調到「持股觀望」。瑞士銀行分析師將Snap的目標價，從30美元，下調至25美元。

雖然對於科技公司來說，跌破發行價並不是什麼無可挽回的事，畢竟現在身價翻了三翻的Facebook上市第二天就跌破發行價，但是，Snap現在面臨的問題，的確不容忽視，在Instagram強大的用戶數量壓力之下，Snap從青少年市場開始的小眾轉型之路，走得非常艱難。

對於社交網站來說，沒有什麼比用戶數量來得更重要，不論你的平台上有什麼政要明星，或者網紅加持，對於廣告主來說，這一切的噱頭，都是為了不斷增長的用戶數量而服務的，即使社交平台多有常年虧錢的項目，但是有了不斷增長的活躍用戶數量，就有一切的希望。然而，這個吸引著30歲以下年輕人的Snapchat，卻被Facebook旗下的Instagram牢牢地壓制著成長的空間，而Ins壓制他的手段，竟然就是公開的「抄襲」。

首先，就抄襲Snapchat這件事來說，Facebook干過已經不止一回了。Facebook早在2013年的時候，就曾埃文·斯皮格爾提出過30億美元的收購要約，被對方像當年扎克伯格撕掉雅虎的協議那樣，斷然拒絕。

在Facebook收購的另一家閱後即焚公司Slingshot沒什麼起色之後，Facebook就帶著自家小弟Instagram，走上了小偷小摸般的抄襲之路。

15年，Facebook曾在法國版中，推出過類似閱後即焚的小功能，不過，這個功能並沒與獲得Facebook用戶的欣賞，很快又被插銷。去年，Facebook在信息軟體中發布了Instant Video（即時視頻）的功能。不同於一般的視頻功能，當雙方都在對話框頁面時，一方點擊該功能鍵時，點擊者的攝像頭將打開，並自動將攝像頭拍攝下的畫面靜音傳給對方，除非對方退出聊天界面，否則，他就必須接收你的單方面視頻。這一功能，與Snapchat的Video Chat完全一致，而這一功能是在2年前就推出了的。

為了避免憤怒的Snapchat對自己開火，Facebook在抄襲了這個功能之後，馬上就把Snapchat的Facebook主頁給刪除了。

和大哥一樣，Instagram在視頻抄襲事件的一個月之前，上線了了Snapchat的另一個新功能Stories，也就是後來同樣被微博拿來翻版的「故事」，24小時內，粉絲可以看到Stories里分享的照片和視頻，這個Snapchat幾乎四年前就已經上線的功能。就連今年3月Snapchat將Stories加入位置搜索的功能修改，也很快被Instagram抄走了。

11月，Instagram又在上線直播功能的同時，暗暗地加入了被命名為Instagram Direct的閱後即焚功能；今年5月將，推出了Snapchat招牌的AR濾鏡功能，將對方的起家功能抄了個徹底。

雖然抄襲是一件可恥的事，但是原創賺不到錢，才是可能殺死自己的最大問題。不論抄襲Snapchat給Ins帶來了什麼負面影響，總之，在對手的幫助之下，Facebook的月活躍用戶突破20億，與Snapchat的潛在用戶交疊最大的Instagram的用戶也超過了7億。

其中，Stories功能的2.5億用戶，已經超過Snapchat的整體用戶數量，1.66億。

對手的成功，將被害者Snapchat推入了更加險惡的境地，這些問題，顯然不是米蘭達·可兒對著媒體大呼對方「不要臉」，就能解決的。一方面，Instagram的大基數和抄襲能力都在不斷地蠶食Snapchat的潛在用戶。

以Stories為例，背靠富有的Facebook，Instagram的軟體即時在低端的安卓機上，也能非常順暢地運行，從技術上保證了更好的用戶體驗。儘管創新是Snapchat的最大動力，但這些年輕人的小創新，並不足以讓人轉投他的門下。除了iOS系統下的耗電問題，在安卓平台不小的bug，讓Snapchat遲遲難以走出北美這個被蘋果等高端機型掌控的市場，而海外市場，正是Snapchat應該大力爭奪的處女地。

Snapchat曾以它在年輕用戶中，超高的用戶粘性成為市場黑馬，然而，當昔日很酷的功能漸漸被其他社交軟體同化，且無法增加對其他年齡層用戶吸引，他的優點就會被不斷稀釋。而更讓投資人覺得無奈的是，上市了的Snap依舊沒有找到自己的明確的盈利目標。沒耐心的資本市場，等待的可能性就變得更小了。

外界一片看低之時，Snap內部也傳來人事問題，從6月開始，Snap的人力資源副總裁Robyn Thomas，安全副總裁Martin Lev、法律總顧問 Chirs Handman相繼離開公司。7月31日，Snapchat將迎來首批股票解禁，在目前的情勢之下，大跌的可能性實在很高。

觸底反彈Facebook，還是垂死掙扎的Twitter，都可能成為Snapchat的未來。

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