華爾街分析師預估：第 2 季蘋果 iPhone 銷量仍將原地踏步

【Technews科技新報】即將在 8 月 1 日公布 2017 年第 2 季財報報的蘋果，其外界最關心的莫過於在硬體銷售全面下滑的情況下，第2季手機銷售的成績有沒有可能止跌回穩。這樣的問題，在國外媒體針對華爾街分析師的問卷調查結果顯示，華爾街分析師依然認為第 2 季蘋果手機銷基本上將仍呈現原地踏步的狀態，估計銷售數量則是來到 4,070 萬隻。

據美國財經新聞網站 MarketWatch 報導，華爾街分析師預測蘋果第 2 季的智能手機銷量為 4,070 萬部，相較 2016 年第 2 季的蘋果手機銷量來到 4039.9 萬隻，這意味著蘋果手機銷量將基本上仍呈現原地踏步的情況，因為其成長比例微乎其微。目前，由於智能手機的營收已經超過蘋果總營收的 2/3，因此蘋果的業績能不能再有所突破，智能手機的銷售數量、平均銷售單價等相關指標，就對蘋果所交出的營收數字有直接的關係。

報導中指出，在 2017 年第 1 季蘋果的財報公布之前，華爾街分析師就對第 2 季手機銷量進行預測，當時的預估量為 4,210 萬部。不過，因為第 1 季智能手機的銷量年增率下滑的緣故，使得分析師對第 2 季的銷量下調了預估值。

過去幾季以來，蘋果智能手機的銷量都已經出現下滑的狀態。歸咎其原因，除了蘋果近些年在手機上的創新程度薄弱，每年升級已經無法帶動消費者的購機意願，以至於導致銷量下滑之外，還有中國的手機品牌快速崛起，分食了蘋果智能手機的市佔率，這樣的情況尤其在中國市場最為明顯。

而在第 1 季的財報分析師會議上，蘋果CEO Tim Cook 也將 iPhone手 機的銷售疲軟情況，歸咎於 2017 年秋天將發布的十周年版 iPhone 系列智能手機上。因為 Tim Cook 認為，媒體的過多報導，導致消費者暫停購買蘋果手機，直接等待秋天的十周年版產品。不過，即使是十周年版的 iPhone 手機問世，正式大量在市場上發售也還是必須要等到第 4 季之後才會開始。因此，華爾街分析師普遍認為，在此之前的 3 季內，蘋果手機銷售形勢依然不樂觀。

至於，在第 2 季的銷售金額預估上，分析師預測金額將達到 448.9億美元，達成相較2016 年同期成長的目標。另外，分析師還預測，蘋果第 2 季的凈利將達到 82 億美元，相當於每股 EPS 為 1.57 美元的水準，凈利也將較 2016 年同期成長 5%。

報導中進一步指出，由於創新能力下滑，蘋果的硬體銷售已經出現了萎縮的情況。近日，蘋果宣布停產兩款純音樂播放器 iPod Nano 及 iPod Shuffle ，但繼續保留實際上充當學生上網設備的 iPod Touch。針對這樣的舉動，許多國外媒體都表示，這標誌著蘋果的音樂播放器業務已經完全中止。

不僅是音樂播放器業務的壽終正寢，根據市場調查機構的報告顯示，在美國客廳娛樂市場中，蘋果的 Apple TV 市場佔有率排名倒數第一，在產品性價比、視頻內容豐富程度上，蘋果已落後於 Google、亞馬遜等對手。至於，蘋果的平板電腦則已經連續 3 年下滑。即使模仿微軟創新思維所推出 iPad Pro，依舊無法重新回到成長軌道。

而由於在硬體銷售低迷的狀態下，蘋果已經逐漸把重心放在了服務業務上，其重點就是推廣包括蘋果音樂、蘋果支付等產品。其中，蘋果音樂已經獲得了 2,000 多萬會員，每月創造兩億多美元的收入。而在中國，蘋果則是第一次對使用支付的用戶進行了補貼獎勵，以求激發使用量。所以，就在這樣軟硬體市場交替的當下，蘋果能否藉此創造出佳績，就有待明天成績單揭曉後做進一步的分析與觀察了。

(首圖來源:Flickr/Cathy BairdCC BY 2.0)

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多年在財經媒體的工作資歷，深入理解電子與科技產業的發展過程與趨勢，亦曾經在電子媒體製作相關財經節目，為觀眾剖析當前最即時的財經資訊與新聞。

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