Spotify付費用戶破6千萬大關，瞄準蘋果播客市場

Spotify的「每周新發現」功能會根據用戶喜好推薦音樂歌單，在推出首年就觸及到4千萬名用戶、50億次串流播放，也讓Apple Music等競爭對手爭相模仿。

串流音樂服務龍頭Spotify宣布付費用戶突破6千萬人、不到半年便獲得25%成長率、增加1千萬名訂戶，遠遠超過競爭對手Apple Music的2,700萬人。除了追求用戶成長，Spotify下一步打算大舉進攻播客（podcast）市場、拓展音樂以外的營收來源，傳目標為在今年底掛牌上市。

Spotify是全球最大的正版流媒體音樂服務平台，2008年10月在瑞典首都斯德哥爾摩正式上線。目前，Spotify已經得到了華納音樂、索尼、百代等全球幾大唱片公司的支持，其所提供的3000萬首音樂均屬正版，截止6月，該平台每月活躍用戶超1.4億。

Spotify提供免費和付費兩種服務，免費用戶在使用Spotify的服務時將被插播一定的廣告，付費用戶則沒有廣告，且擁有更好的音質。不過Spotify只提供在線收聽，不能下載音樂。

Spotify三種訂閱類型及不同地域的會員收費標準

若要在國內找個類似的平台關聯，Spotify界面模仿者網易雲就是不錯的例子，後者除了曲庫少一些以外，提供免費下載服務或許可以讓其在國內殺出一條血路。

Spotify各類終端界面

3項策略成功推動用戶成長

來自瑞典的Spotify，在不到10年的時間成為全球最受歡迎的串流音樂服務。2016年，Spotify的營業收入達到29億歐元，比2015年的19億歐元增長了51％。其增長率為80％。

Spotify除了費用低廉，也受到幾項重要的產品策略推動用戶成長。首先，Spotify推出根據用戶喜好推薦新歌的「每周新發現（Discover Weekly）」播放清單大獲好評，在推出首年就觸及到4千萬名用戶、50億次串流播放。此外，Spotify也支付版稅給唱片公司，希望讓兩者關係從敵對轉向合作。正因如此，Spotify總營收雖然在2016年成長52％，但虧損也增加超過一倍，其中，有高達85%的支出為音樂版權和發行成本。

而面對亞馬遜和蘋果都在自家語音裝置搭載自己的音樂串流服務（如亞馬遜Echo搭配Prime會員音樂串流服務、Homepod搭配Apple Music），沒有自己做硬體的Spotify則是選擇和Google Home合作，避免自己在語音裝置市場缺席。

流媒體音樂領域的市場容量

不過除了音樂，Spotify也希望拓展新的營收來源。 Spotify過去曾嘗試在歐洲推出線上電視頻道訂閱服務，但最後因授權價碼談不攏而無疾而終，而現在，Spotify則是將目標改為Podcast市場。

將大舉進攻podcast市場拓營收來源

「Podcast」是「iPod」和「broadcast」（廣播）兩個字結合的新字，國內俗稱播客，意指透過iPod或其他MP3播放器而收聽的網路廣播，由於蘋果很早就讓自家產品支援podcast服務，也因此目前提到podcast，很多人仍會直接和蘋果聯想在一起。

在美國市場，播客網路有 5by5, Mule Radio 等，播客託管服務有 Libsyn.com, Soundcloud，播客客戶端有 Castro, Instacast, Pocket Casts, Overcast 以及蘋果自家的 Podcasts，專門的播客廣告服務也不少。在國內，也有聚合各類播客內容的喜馬拉雅、荔枝 FM 等平台。

為了不讓蘋果坐擁數位播客市場大餅，Spotify從今年初開始跨足podcast，推出3個音樂性節目，其中也包含原創節目。3月，Spotify也和紐約公共廣播電台合作在自家平台上推齣節目。

Spotify此舉無疑是為了吸引更多訂戶和增加廣告收入。雖然在亞洲還未流行，但Podcast在美國是前景備受看好的市場。根據研究，美國podcast的廣告收入預計今年將成長85%到達2.2億美元。

Podcast美國市場廣告營收

Podcast美國市場廣告營收在2016年較前年成長超過一倍，預計今年將成長85%到2.2億美元。據傳，Spotify也已經準備投入更多資源在podcast上，除了打算在未來幾個月推出更多podcast原創節目，也已和熱門podcast節目談好廣告交換。

至於傳聞已久的上市消息，《金融時報》引述知情人士消息，指出Spotify最快將在今年第四季掛牌上市。

不過一如以往傳聞，Spotify將不走傳統IPO路線，而是考慮在紐約證交所采「直接上市（direct listing）」的方法掛牌，即原有私人股票可以在公開市場交易，讓投資人向現有股東購買股票。一方面，Spotify不僅可省下數千萬美元的上市承銷費、避開嚴格的IPO規範，二來也能避免既有股東的股份被稀釋。

Spotify對上市方式暫且不予置評。

聽覺文化再流行

20世紀初，留聲機和收音機的出現使得人們可以在看不到發聲體，例如歌手、播音員、各種發聲設備的情況下聽到各類節目。於是乎，我們的聽覺器官得到了磨鍊，也讓聽覺文化得以成形。

今日，播客的再次興起，並非是歷史的倒退，而恰恰是聽覺文化的進步。最後希望每一個願意戴上耳機的朋友，在你自己的世界裡，收穫屬於你的感動。

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