二手奢侈品市場年中報告 誰才是九五後心中的經典It Bag

如果你喜歡去日本逛街，那麼十之八九，你會在銀座或者新宿的街頭闖進一些看上去很像百貨公司的商店，他們與伊勢丹的區別，常常不是空間的差異，而是抬頭一眼望去的那一排比你在巴黎的愛馬仕之家見到得還多的鉑金包。那兒就是幾乎要佔領了日本奢侈品市場一半的，中古店。

不同於由於難辨真假，而在內地頗為小眾的二手交易，日本人對於二手奢侈品的熱愛，已經超過了世界上絕大多數的市場，在保真、保養、售後、流通等各個環節，都已經有了完整的商業規範。難得一見的愛馬仕高端包、價格幾乎砍半的Dior ，

除了日本，香港、美國等對於制假售假懲罰機制相對較高的地方，二手奢侈品市場，同樣也在日益發展。

更重要的是，這個被年輕的的Z世代（95後）相中的二手交易市場，讓更加大眾的消費者們，可以從中看到更加符合自己購買能力的奢侈品潮流，以免自己在花錢的路上，越走越老。

百貨輕奢遭棄 二手網店轉型奢侈品寄賣

隨著大眾消費市場的變化，過度依賴折扣美國「輕奢品牌」，動輒在奧特萊斯進行腰斬促銷的年輕品牌們，紛紛想要摘掉自己的「輕奢」帽子，向集團化與設計師品牌轉型。不過，消費市場的並沒什麼耐心，手中沒什麼錢，但依舊希望拿更少的錢買看上去更貴的東西的消費者們，開始將目光都投向了二手消費市場。

今年6月，美國市場上最大的二手奢侈品交易網站The RealReal，再獲得5000萬美元融資，獲得總投資額1.73億美元。在過去的一周里，我們看到原本主要銷售平價二手服裝的寄賣網站thredUP，推出了奢侈品站點的測試版Luxe，專門收購Birkin 包和 Louis Vuitton 以及 Chanel 的手袋。紐約的二手奢侈品手袋寄賣網站Rebagg，也宣布完成了1550萬美元的B輪融資。

不論是這些發展中的二手網店，還是他們的投資人都相信，世界上大部分的奢侈品二手寄賣市場還處在嬰兒期。他們喜歡拿蘋果手機作比，在美國，55%的蘋果手機會被轉賣或者回收，而奢侈品的二手交易，包括轉賣、回收、捐獻加起來，都不過20%。囤積只用過一次，或者從來沒用過的東西，是大多數人的生活常態，而更加成熟、對交易中的買賣雙方都能負責人的中間網站，顯然是人們進入二手寄賣的最好平台。

對於奢侈品品牌來說，二手市場的積極流通，對他們也有著不小的好處。2017年，The RealReal預計會與賣家完成3億美元的交易，而這些錢，大部分都將重新流入一手市場。

T台上的模特、Ins上的大V都在賣力地為給了錢的品牌方推銷下一季的新款，不過，對於大多數一年只能配得起一兩件單品的我們來說，選一個時髦又能用得久的包，才是最現實的做法。除了首頁上的點贊數，二手網店的報告也許才是這個市場最真實反映。

本周，The RealReal發布了新的半年報告，想要剁手的各位，可以做一個參考，畢竟這都是吃土才能換來的虛榮。

Gucci當然是實至名歸的大贏家，這個上半年在一手市場上增長43%，甩掉所有人的義大利品牌，在二手市場中，同樣也獲得熱捧，受到了95後們的普遍追捧。

越來越收到重視的街頭風，也的確獲得了前所未有的增長，Supreme的銷量增加了1500%，Off-White增加730%，Vetements增加了548%，Vita Kin增加了240%，Jacquemus增加了200%……潮牌+設計師的風潮，讓這些原本的小圈子逐漸獲得了主流的認可。

現實的增長以外，The RealReal也給出了自己的判斷：

在Gucci之後，巴黎世家將成為下一個It Bag品牌。今年，巴黎世家的需求數量已經增加了36%，來到了供不應求的局面，也許它的「像勞動人民致敬系列」，的確讓它在設計師們、社交網路上，獲得了足夠多的關注度。

運動休閑，已經從小孩子和隨便的影響中脫胎換骨，成為潮流的單品中的重要成員，而人們也越來越沉迷在這種便捷里。於是，雙肩包，就成了最受歡迎的爆款。雙肩包的搜索量，增長了7成，而與其他種類的手袋相比，雙肩背的銷售額，高出前者40%。

鞋子的發展，將超越皮包。超過500美元的鞋子目前的二手販賣速度，是手袋的110%，以最火的品牌Gucci為例，它的二手銷售額的80%都是來自它的Princetown樂福鞋。顯然，又越來越多的人，願意在消耗更大的鞋子上花錢了。

當然，如果你想要將錢花在刀刃上，那麼接下來的三個品牌，應該是絕對不會錯的：愛馬仕、香奈兒、路易威登。不要以為這些都是媽媽主管級的老花，他們可是95後最愛的三個品牌。從小在媽媽的衣櫃中偷拿2.55的Z世代們，一出道就將目光直接標定在最經典的三大品牌之上。想要讓消費品打敗時間，也許只有一代又一代刻在小羊皮上的花紋，才能做到。

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