出周邊、造節……速食麵里的那點兒肉能拿來做這麼多營銷噱頭？

我們之前報道了把歷史上滯銷的三款速食麵以「黑歷史三重奏」形式復刻銷售的營銷。最近，日清又為速食麵里的肉塊做起了營銷，是的，是肉塊。

有一群速食麵愛好者非常喜歡日清合味道里的肉塊。可日清只告訴人們肉塊是豬肉調味之後混合蔬菜冷凍乾燥而成，具體配方始終成迷，所以合味道里的肉塊有了「謎肉」的昵稱。

原本只是在消費者中流傳的愛稱被日清知曉之後，日清便也直接稱呼肉塊為「謎肉」。「謎肉」在日語中的發音「 nazoniku 」與7（ na ）月 29（ niku ）日接近，所以日清就把 7 月 29 日定為了「謎肉日」。

7 月 19 日，日清在公司 Facebook 與 Twitter 上說他們要推出一款米飯上蓋滿「謎肉」的蓋澆飯。消息一經發布，就引發了謎肉愛好者的熱議。於是在「謎肉日」當天，日清真的在橫濱拉麵博物館賣起了限定銷售的「謎肉蓋澆飯」，一份售價 300 日元（約 18 元）。

「謎肉蓋澆飯」上擺了相當於 35 份合味道分量的「謎肉」，還撒上了一把青蔥，日清食品社長安藤弘基在試吃之後給出的評價是：「可能比起面還是蓋澆飯比較適合謎肉。」

可「謎肉蓋澆飯」只在橫濱能夠吃得到，不少「謎肉」愛好者就把合味道里的「謎肉」撿出來自己 DIY，更追求生活質量的吃貨還在「謎肉蓋澆飯」上打了一個雞蛋。

可能光吃「謎肉」蓋澆飯還不足以「謎肉」愛好者表達對「謎肉」的喜愛，「謎肉」還有了自己的周邊——「謎肉魔方」。

「謎肉魔方」 6 面全是「謎肉」圖案，乍一看全部一樣，但仔細一看就能發現日清用了 6 種「謎肉」圖案。因為真的很考驗視力，日清還非常「挑釁」地在外包裝上寫上了「歡迎來到迷宮」，「對謎肉的愛要靠謎肉魔方來考驗」。

這樣一個找茬+魔方的玩具已經在日清官網上銷售，售價 3888 日元（約 233 元）。日本網友紛紛在 Twitter 上表示「這應該拼不出來吧」、「日清是笨蛋嗎」、「難度太高了」。而一位買了「謎肉魔方」的網友在拼了 2 秒鐘後選擇了放棄。

不過，奠定「謎肉」話題王身份的則是去年的一款合味道「謎肉祭」。「謎肉祭」和原味合味道沒有任何區別，但它比普通合味道多放了 10 倍「謎肉」。因為肉很多，吃起來彷彿在過節，所以取名「謎肉祭」（「祭」在日語中有「節日」的意思）。

人們都想嘗一嘗滿滿都是肉的「謎肉祭」，不少便利店的「謎肉祭」都賣到脫銷。於是僅僅開賣 3 天，日清就宣布停止銷售「謎肉祭」，理由是：銷量太好， 3 天就賣掉了我們一個月的庫存。沒能吃到「謎肉祭」的人對日清的說辭並不買賬，他們認為這是日清在搞飢餓營銷。

但也多虧了「謎肉祭」這款商品，第一次有速食麵里的肉塊能這麼有名，於是今年才有了「謎肉節」和這些奇奇怪怪的「謎肉」商品。

題圖來自Gigazine文中圖片來自getnews

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