七家公司聯合打造全球首個情緒跟蹤平台——VR Insight

VRPinea 8月14日訊（微信號：VRPinea）

三月份的時候，七家公司聯合開發了一個虛擬現實平台。據悉，一款名為「VR On Air Test」（VR OAT）的VR原型將作為該平台的首個服務。

事實上，VR OAT將在AOI Pro股份有限公司、Altitude股份有限公司、BlueMeme股份有限公司、Fove股份有限公司、NeuroSky Japan股份有限公司、Up-frontier股份有限公司和Brycen有限責任公司所開發的VR Insight平台上運行。通過監測和解釋人們看電視廣告時的重要反應、回應以及行為，這款VR原型旨在科學地了解人類思維到底是如何運作的。

AOI Pro創意總監兼體驗設計部經理Takayuki Yoshizawa表示，由於用戶在使用VR時並不擔心他們所佩戴的設備能捕捉到其他重要信息，他們才有了開發VR OAT這一服務的想法。他進一步解釋道，「我們最初的想法是獨立收集這些數據，然後建立一個平台並從中盈利。如果我們可以利用這些數據來了解人們的情緒，那麼我們就可以創建一個用於商業目的的數據集。雖然市場上早就出現了關於使用腦電波數據和非VR式眼動追蹤的調查工具，但EEG需要一個受控環境以避免中斷（例如說，電視和傢具會對用戶造成干擾）。」

「對於眼動追蹤來說，用戶和屏幕之間的距離對準確測量用戶所看的對象來說，是有阻礙作用的。相比之下，利用VR就可以幫助我們輕鬆地創建受控環境（消除外部干擾），以便仔細測量腦波和其他物體。在使用FOVE 0這樣的技術時，眼動追蹤可以把測量視距的精確度精準到1°，這樣用戶的視線（正在看什麼）就可以得到準確的判斷了，而不僅僅只是一個大概位置。因此，我們認為收集和分析每隻眼睛的個體數據是可行的，這樣我們就可以實現用戶情感的可視化，從而創建一個能與運動和情感相匹配的數據集。」

對於VR Insight平台來說，他們現階段所針對的調查對象更傾向於教育、培訓、醫藥和娛樂活動這幾類人群。與此同時，他們也在尋求與產品概念研究、產品設計、購物營銷、工業生產、醫療保健以及培訓等方面相關的工具。

Takayuki Yoshizawa表示，「VR Insight可以收集、分析和解釋屬於用戶們的各種生物物理數據（視線、腦電波和心率等等），從而來確定他們的情緒狀態。」他進一步補充道，「通過將用戶情緒狀態（源於『感測器為基礎的數據』）與傳統數字營銷工具（如瀏覽歷史記錄和cookie）的數據相結合，該平台可用於創造和構建符合人類情感的業務。在未來，我們將進一步擴大和增加數據的來源和數量，從而擴大我們的服務範圍以及增強我們的服務質量。作為我們的第一個產品，我們推出了VR OAT的測試版，可用於研究商業廣告的影響。」

雖然市面上已經出現了很多可利用的VR工具，但VR OAT是第一個把VR與腦電波和心率等生物物理數據結合在一個平台中，從而來判斷用戶情緒，和創造以商業目的為主數據集的『情緒數據平台』。

Yoshizawa還表示，「在廣告行業，人們長期致力於『洞察力』的發展。因為這是理解廣告如何影響情緒、回憶和購買行為的關鍵。通過使用VR和理解生物物理響應，我們開始闡明這些連接，並將這類知識應用到更廣泛的領域。VR OAT就是關於這類知識應用的一個實例——我們將基於VR Insight平台，在各種應用中持續探索新的解決方案。」

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