我國葯妝接受度大幅提升 市場增速有望加快

相比過去，我國市場對於葯妝的接受度已有大幅提升，並且仍在持續走高。所以，儘管當前葯妝市場規模不大，但由於處於發展初級階段，增速非常迅猛，遠遠超過發達國家平均水平。2020年前，中國葯妝市場都將是全球最主要的葯妝品新興市場，增速是美國兩倍多。

中國葯妝行業發展現狀

目前，國際上對葯妝品並沒有明確的定義，在美國，凡被FDA認為是含有藥物成分的化妝品就是葯妝品；在中國，一般認為在藥店銷售的化妝品就是葯妝品，是以中醫藥理論為指導思想，添加功效性成分，針對問題皮膚和敏感皮膚研發的安全性高的化妝品。葯妝的含義可以從以下三個方面進行理解。

我國對葯妝產品的不同定義

資料來源：前瞻產業研究院整理

過去幾年來，全球葯妝品市場發展迅速，其增長速度遠高於化妝品，主要因葯妝品成分中添加有包括藥物在內的各種活性物質，在國外被視為是一種具有治療作用的化妝品。

2005-2020年全球葯妝&化妝品市場規模增速對比（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

據前瞻產業研究院《中國葯妝行業品牌競爭與投資機會分析報告》數據統計，20世紀90年代，全球葯妝市場年銷售額只有區區幾億美元，而2004年已達27億美元，2012年更是高達130億美元，增長相當迅猛；我國葯妝市場同樣成長快速，到2015年時，我國葯妝市場規模已達410億元。

按照當前發展勢頭，全球葯妝品市場運作良好，有望繼續維持增長。我國作為重要的新興市場，增速將保持在15%-20%區間，是美國的兩倍多。

2013-2020年不同國家葯妝市場規模增速對比（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

不過，我國葯妝市場處於探索和發展階段，國內葯妝市場幾乎被薇姿、理膚泉、雅漾等外資品牌所佔據，數據顯示，以上三大品牌在國內葯妝市場佔有60%的市場份額，並且每年以30%的速度在增長。

全球葯妝市場發展趨勢

據上述報告分析，今後全球葯妝市場將呈現五個主要趨勢。首先，葯妝品以其獨特功效而成為化妝品的一個分支，在國際化妝品市場已經發展得非常成熟，未來幾年將繼續保持較快發展，規模增速高於化妝品。

其次，發達國家穩定發展，新興市場成新寵。目前，美國、歐洲和日本的葯妝品市場運作良好且保持持續增長，中國葯妝市場作為主要的葯妝品新興市場，正處於發展的初級階段，將成為全球領頭羊。

第三，集團企業競爭優勢進一步提高。大型集團企業通過收購其他小企業旗下品牌，一方面補充和擴展自身產品線，使產品結構更加多元化，增加企業的防風險能力；另一方面，打通、擴展市場渠道，有助於集團企業更好的進行市場滲透。可以看出，未來大型集團企業將更多的通過收購兼并擴大集團品牌數量規模，提高競爭優勢。

第四，儘管中國葯妝市場存在巨大發展空間，但隨著越來越多的企業進入葯妝行業，競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平台、更有效的銷售渠道，誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸佔的情況下，如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力，是對新晉品牌最大的考驗。

最後，隨著葯妝行業的發展，葯妝的品種將更為豐富，在除臭化妝品、祛斑化妝品、育發化妝品、皮膚護理化妝品等領域將佔有更大的市場，而外資企業也會加快對葯妝市場的開發，中國葯妝市場外資仍將佔有較大份額。

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