曲面電視逆勢而上 最後一公里普及路如何打通？

近幾年，電視行業內湧現了不少新興技術，包括OLED、QLED以及廣為人知的AI技術，從不同層面豐富了電視行業的產品線，但真正能在市場上打開銷路的技術熱點卻少之又少，多呈現出了「業內熱，市場冷」的狀況，不過也有少數特殊者，「曲面電視」在今年一炮而紅，正以高速增長姿態步入尋常百姓家。

曲面電視全年將破400萬台

進入2017年，電視行業在一片「高漲」聲中逐步走向低迷，奧維雲網（AVC）數據顯示，2017年上半年中國國內彩電零售量規模為2181萬台，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%。上半年電視市場以「量降額跌」的結局告終，銷量不振，市場邁入下行軌跡。

而正是在這樣一個增長疲軟的市場狀況下，高端品類中的曲面電視不僅沒受影響，反而依舊保持了高速增長的勢頭，市場需求大增。中怡康數據顯示，2017年上半年彩電線下市場48英寸及以上同比下降7%，曲面電視48英寸及以上逆勢增長47%，全渠道曲面佔48英寸及以上電視份額將達到13.5%，比2016年擴大5個百分點，預計2017年中國市場曲面電視銷量將突破400萬台，到2018年，在中國市場曲面電視會擁有接近600萬台的市場規模。

作為全新形態電視，曲面電視今年的增長勢頭可謂一枝獨秀。實際上，曲面電視及顯示器的市場銷售一直維持了強勁的上升勢頭。自2014年上市以來，曲面顯示便保持在年平均300%以上的增長，在高端市場站定穩定地位。中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示，就在今年5月，曲面電視在48寸以上大尺寸銷售額佔有率已達到了23%。這意味著市場上十台48寸以上的大尺寸電視，至少有兩台擁有曲面形態，而且這一數字伴隨著大尺寸趨勢的演進還將進一步擴大。

而據中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升介紹，在55英寸電視產品銷量中，21%為曲面產品，65英寸產品銷售中高達31%為曲面產品，超過四分之一的銷量均由曲面產品所貢獻。不可否認，在2017年整體電視市場低迷狀況下，曲面電視的逆勢而上為消費升級及市場發展提供了動力。

為何曲面電視能上演一枝獨秀？

遭遇困境方顯生存實力，同為高端電視品類，曲面電視為何與OLED電視、量子點電視等「同生不同命」，是業內誇大其詞還是真有增長優勢可言？筆者認為，主要有以下三點：

首先，曲面電視作為全新的電視形態之所以能在低迷市場中逆勢大漲，主要在於其真正滿足了消費者產品需求，深入內心打動了消費者。

奧維雲網副總裁董敏認為，隨著消費升級的變化，供應鏈關係的變化正在從滿足消費者「有」的需求到滿足消費者「優」的需求，對於電視來說，以前只注重到技術，接下來用戶還要關注它的家居屬性、人文屬性及社會身份屬性。據調查，消費者在購買家電產品時，更傾向於選擇與原有的裝飾協調的柔和設計。而曲線恰好可以排除直線的僵硬和單調，曲面電視可與家裝設計更好融合，符合當下的流行趨勢。

與此同時，曲面電視不只是增強了機身的美感，更將視覺觀感提升到了一個新高度，相比平面電視，曲面電視的觀看視角更廣，能給用戶帶來影院般的環抱式沉浸感和現場感。更重要的是，曲面電視的流線型外觀，還可以通過人體工學技術——模仿人類眼球構造，提高用戶的觀影集中度。

北京大學第六醫院副院長董問天認為，曲面在「有效顯示信息關注區域」以及「有效顯示讀取效率」兩點上都優於平面顯示，而關注區域大，讀取效率高，是曲面顯示的核心優勢。而採用曲面顯示器作為青少年進行多媒體教學的載體，更有助於注意力的集中，提升學習效率。

其次，除曲面電視本身所具備的特殊優勢外，近幾年廣大電視企業先後入局也大大推動了曲面電視銷量的擴大。中怡康調查結果顯示，自2016年至今，曲面產品無論從型號數量還是品牌數量均呈現增長態勢。2016年上半年曲面產品型號數量為176個，2017年上半年則增長到289個，比去年增長近1倍。其中線上型號數量從2016年上半年的124個增長到今年上半年的195個；品牌廠商則從去年上半年的21家增長到如今的33家。目前中國市場上已有三星、長虹、海爾、海信、康佳、樂視、TCL、微鯨、風行、小米等電視企業加入到了曲面陣營。電視企業是推動曲面電視規模擴大的先鋒隊，這一點毋庸置疑。

最後，曲面電視自上市至今已有四年時間，經過四年的市場積累、技術沉澱，已經來到了市場紅利階段，而今年在需求不振的市場上，更突顯了曲面電視的產品優勢，進而也造就了曲面電視得以爆發的前提條件。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，隨著供應尺寸持續擴張，平曲面板價差逐步縮小，曲面電視在高端市場的優勢就會顯現出來。外加三星電子及中國彩電企業在曲面方面的積極布局，2017年曲面電視將繼續引爆。

最後一公里普及之路如何打通

經過四年多的市場培育，曲面電視已從高端開始走向大眾化，在今年上半年特殊形勢下得以迅速擴張，但如何讓曲面電視更快普及，打通最後一公里的普及路，這是當下業內所考慮的重要課題。

一方面，上游面板供應完善、整機企業產品分配調整，上下游企業相互配合、協同發展是實現曲面電視迅速普及的第一步。曲面屏行業代表性上游面板廠商，三星Display一直在堅持擴大生產線，並表示未來將繼續深耕曲面電視、顯示市場，通過技術的持續革新，以更豐富的資源來推動曲面面板滲透率提升。

而下游整機企業方面，康佳多媒體產業本部常務副總裁呂劍表態，曲面電視對康佳來講，定位的是能夠上量的產品。年初整體市場不佳的情況下，曲面電視卻呈逆勢上升趨勢，康佳將針對現有曲面系列進行全面升級，從而提升產品的性價比，並對曲面電視的發展充滿信心。到年底，康佳希望在4K以上包括曲面的產品能超過20%的佔比。

無獨有偶，TCL入局曲面電視有四年之久，截止到目前，TCL累計出貨量與三星Display合作了70萬台左右。曲面戰略一直是TCL產品戰略的重要組成部分，也是其堅定不移走精品產品路線的一個重要指揮棒。

除此之外，三星、海信、長虹、海爾等彩電企業及冠捷、惠科等顯示器業界精英近日也紛紛表示將合力共助曲面電視規模擴大，而且這其中也包含微鯨、風行互聯網電視品牌，希望通過曲面電視，構建差異化市場競爭力。

另一方面，曲面電視要想得到迅速普及，還要真正深入進消費者內心，成為消費者剛需產品，正如智能手機般讓消費者產生深度依賴。這不僅要求企業在技術上進行升級，還要求行業對消費者進行思想灌溉，讓消費者真正感受到曲面電視就在身邊，而不是遙不可及。

除此之外，在中國電子信息行業聯合會執行秘書長高素梅看來，大數據、雲計算、人工智慧等新一代信息技術正在引發新一輪信息產業的變革。作為支撐電子信息行業五分之一江山的彩電產業，特別是曲面電視，更要審時度勢，抓住中國製造向中國創造和中國智能製造轉變的機遇。

曲面顯示技術正在迅速擴張，曲面電視產業上下游產業鏈已初步形成規模，最後一公里普及路的打通指日可待。

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