LG生活健康旗下CNP品牌入駐韓國知名免稅店，欲提前佔領高端葯妝化妝品市場

據韓國美容經濟【記者朴熊錫】報道，因薩德等原因，導致中國赴韓旅遊人數下跌，韓國免稅店的銷售業績一路下滑，經營面臨尷尬局面，找不到合適的方式去突破市場。在這種形勢下，LG生活健康反而逆勢而上，欲重陣市場布局。

出乎意料的是，此次LG在國內免稅店推出的化妝品不是「後（WHOO）」或者「蘇秘（SU:M）」等知名品牌，而是CNP化妝品。

CNP化妝品誕生於CNP皮膚醫院，以前在韓國歸屬於「葯妝化妝品（Cosmeceutical）」。目前被韓國化妝品行業重新定義為「醫學護膚品（Dermo Cosmetic）」，這也是今年韓國國內化妝品行業的熱門關鍵詞，很多化妝品公司紛紛推出「醫學護膚品」系列產品，希望從戰略層面，藉助具有皮膚醫院專業背景的新概念「醫學護膚品」來先導韓國國內化妝品市場。

CNP化妝品誕生於韓國著名皮膚專業醫院，雖然產品具有鮮明的差異性，但以前的流通渠道大多以大眾化妝品批發市場為主，並在LG生活健康收購以後還沒有擺脫原有的普通化妝品流通渠道。但此次打入免稅店的舉措表明，LG生活健康要重新定位CNP大眾化妝品的形象，要將它打造為高端醫學護膚品。眾所周知，韓國免稅店和百貨店是推廣高端品牌的第一道門檻，由此可見LG生活健康正在重布新局。

總體層面看，LG生活健康除了要繼續推廣原有的「歐惠（OHUI）」和現處於品牌上升期的「蘇秘」品牌以外，還將重點打造「醫學護膚品」範疇的CNP化妝品等特色產品，啟動三架馬車並駕齊驅的品牌戰略。

對此，LG生活健康方面的有關負責人表示：「在全世界化妝品市場中，葯妝的發展越來越受到關注，並且近幾年增長比較迅速，中國市場也有逐步放開藥妝化妝品的趨勢。特別是，葯妝產品越來越深受廣大中國年輕人的喜愛。」這位人士還稱：「現在大部分年輕人都使用過『素顏霜』，也感受到素顏霜里的修復精華所帶來的膚色改善等效果。韓國國內尚無名貴葯妝品牌，LG生活健康可以說是行業的領頭羊。因為LG看到這一領域未來的成長潛力和動力，所以要持續開展相關的研發以及市場投入。」

另外，免稅店方面的有關人士稱：「目前韓國免稅店遇到一些困難，這是不爭的事實。一般情況下，免稅店經營採取的是銷售扣點的模式，因此銷售量降低，免稅店的利潤自然也會降低。並且越是困難時期，我們也希望像LG生活健康等大牌企業進駐免稅店，這遠比不知名的中小企業進駐免稅店要強。」

日前，LG生活健康（代表：車錫勇）對外發布，CNP化妝品的「高端醫學護膚品」品牌CNP Rx正式進駐位於首爾蠶室的樂天世界大廈免稅店，並以此為開端，今後將陸續進駐其他著名免稅店。

CNP Rx品牌是去年5月正式亮相的「醫學護膚品」品牌，在「醫學處方成為化妝品」的理念下，一開始就進駐國內著名百貨店系統，經過一年多的沉澱以後，近日終於進駐韓國最大規模的免稅店，足以可見LG生活健康的化妝品戰略新布局。

LG生活健康稱：今後計劃加強CNP Rx品牌的國內宣傳，同時還會加大力度開展面向包括中國市場在內的全球消費者的推廣。也就是說，LG生活健康為了引領日益增長的葯妝市場，除了本次CNP Rx品牌入駐著名免稅店以外，以此為開端計劃積極面向中國消費市場開展數字化營銷等新的營銷手段，開展形式多樣的促銷及推廣活動。

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