鎖場！三生三世和被綁架的電影江湖

8月3日，集「流量大IP +顏值小鮮肉」於一身的《三生三世》，終於在各種千呼萬喚中粉墨登場。作為預期中的航母級IP，《三生》前有劇場版的成功刷屏，後有楊洋、劉亦菲自帶流量加盟；早在上映前，便已萬眾期待，聲勢儼然。

以致不少業內人士都以為：這又是一場IP流量、粉絲經濟與電影圈合謀的資本狂歡、視覺盛宴。

但夢想似乎總被現實打臉。《三生三世》自上映以來，除了劇情差、造型辣眼等各種吐槽外，還史無前例地上演了一場盛大的「番外篇」；電影之外的戲碼，竟還比電影本身要精彩得多！

這身裝扮——特別是頭簾，總令人回想起那些年，我們一起追過的《巴啦啦小魔仙》。

據說，這角色是鳳凰！造型師是不是跟鸚鵡弄錯了呀？？？

而讓這部「大片」，享有獨特、專屬標籤的，則是另一個近來頻現於網路上的熱詞——鎖場！

按照院線的一貫做法，一旦哪部片子出現了空場，或上座率持續低走，影院就會臨時撤掉那場片子的放映，然後改放其他片子。這也勢必會讓那部片子的排片量（即安排放映的場次、數量），「唰唰」往下掉。

而「鎖場」就是粉絲在影片出現空場時，馬上購買少量門票（通常也就1—2張，多了虧不死他！），致使影院無法撤銷、替換那部片子的放映，從而也就鎖定了某些影片播放的場次。

最後，不管賣出了幾張票，能不能賺回空調、電費錢，院線都必須如期放映。就象老話所說的——占著茅坑不拉屎！

就是這樣，只要買上一兩張票，哪怕是再爛、再沒人愛看的片子，院線都沒法撤換。明擺著虧錢，也得一場接一場地放下去！坑爹不？！

粉絲如此坑爹，讓多少院線賠吐血！

據聞，《三生三世》自打8月3號上映以來，那上座率低得——可是讓全國各大院線，都為之焦急上火！再碰上吳京那《戰狼2》同期上映、一票難求，《三生》的排片量，自然是「嗖嗖」直往下掉！值此危機之際，楊洋的鐵粉們立馬火速集結，展開了規模浩蕩的全國「鎖場」大行動，誓死捍衛排片。

8月2日，一名自稱@夜華奶媽養殖場 的老羊毛（楊粉的昵稱），就在微博上公布了從當天到8月11號晚，全國各大城市的鎖場分布和規模。往下一瞅，這幫羊雜，還真特么夠狠的！

按那上面說，片子公映前，全國預售總場次為6萬多場；其中，由粉絲參與鎖場的，就達4萬多場次，佔全國總場次的 61.34%。

而北京、吉林、安徽三地，平均鎖場率已高達70%；全國各省市平均鎖場率，均超過6成。

其中，蘇、浙、粵、滬四地，鎖場總達3456場，佔全國過半場次……

麻痹！粉絲如此坑爹，讓多少院線賠吐血！為及時止損，國內不少院線只能被迫啟動「強行退票」、減少排片和「反鎖場」等連套組合拳，硬跟那幫羊毛、羊雜碎幹了一場狗血大戰……（此處略去很多字）

你丫也算消費者么？！呵呵……

《三生》------鎖場無法改變之爛！

一頓狗血劇情之後，姐再隨便往豆瓣上瞄了一眼——擦！當真是要打人的節奏啊！這片子，竟和那《小時代》一樣，特么的完全就一路貨色！閃晃晃、招搖過市、全不要臉的4.2分啊！！！而給它打一星的用戶，居然還佔了近一半！

特么的，就這點雜毛，還跟你姐裝啥大尾巴狼啊！純粹就自己作死！

看來，一幫「腦殘粉」們，只顧著屁顛、屁顛地跑去鎖場，竟忘記要佔據輿論高地了！聽說，差評吃撐了以後，男豬腳楊洋還在一個活動中，當場淚奔說：「網上好多東西，都不是那麼真實」。

不過，話說回來，「鎖場」這種事兒，也確實不是打楊洋這兒才開始的。但卻因為一幫羊毛（楊粉的昵稱）、羊雜碎擼得太狠，這才臭了大街。可不管再怎麼說，人家倒也是為今年的娛樂圈，貢獻了一個實實在在的熱詞——鎖場！無論幸或不幸，也可算是名垂影史了吧，呵呵……

而事實上，至少近三兩年來，所謂的「鎖場」，在電影圈裡，早就象KTV里的「小姐」一樣，是個公開的秘密了。如今，有點流量的小花、小生，幾乎就沒有不鎖場的！

象去年暑期檔里，《致青春2》的粉絲鎖場，不也一樣鬧得沸沸揚揚么！可更讓人納悶的是，這兩部片子的女主角，居然都是同一個人------劉亦菲！這究竟是純屬巧合，抑或另有玄機？個中種種、是耶非耶，一時半會兒，還真特么說不清楚……

明明可以靠臉吃飯，為啥還死要靠才華！

而在姐看來，這次各地「腦殘粉」的大規模鎖場，說到底，只不過是粉絲們無處安放的荷爾蒙，遇上偶像的顏值爆表後，所迸發的化學反應罷了。至於「腦殘粉」力挺「小鮮肉」的原因，就是他們所一直奉行的「顏值即正義」——這一顛撲不破的宇宙真理。

明明可以靠臉吃飯，為啥還死要靠才華？你與生俱來的優勢，本就足以令人賞心悅目，讓自己賺得盆滿缽滿了！試問，誰會不喜歡漂亮的臉蛋兒？

畢竟，顏值就像是一張美圖，永遠散布在人類基因的朋友圈中；並時刻等待著奔騰的荷爾蒙，去為它點贊！這也是人性的本質需求。只要偶像的顏值24小時不掉線，就沒有人會在意，他的台詞是在念123還是321。

故而，當日零營養、無高度的《小時代》，才能以面癱一般的演技，一飛衝天！而資本跨著小鮮肉們的自帶流量，便撐起了足足二十億的票房！

告訴你——鎖場是怎樣煉成的！

可唯一令人意想不到的是，我們眼中一直只為顏值而戰的「腦殘粉」們，卻似乎早已諳熟商業規則；竟能抓住預售場次這個空檔，策划出特么大規模的鎖場來。就象一枚森然的小刀片，悄悄地抵在了院線的肥嫩的小丁丁上------搞不好，就讓丫大出血!！！

近幾天的微博上，不少人都轉發了這回鎖場的大批截圖。其中，那枚名為@夜華奶媽養殖場 的老羊毛，看起來倒挺有幾分「《三生》全國鎖場總指揮」的派頭，呵呵……

約一周前，《三生》的排片量一降，這奶媽便通過微博，號召更多的羊毛、羊雜起來鎖場；還全國徵集取票人和買票人——費用一律奶媽報銷！

據說，還特地建立起專門的快速買票鎖場通道和區域分工的負責制；從北京、天津、河北、山西到上海、江蘇、安徽各地，幾乎覆蓋全國。

而且，各區域都建立了各自的Q群和微信群；還通過大群和分會群，具體部署了鎖場行動的時間。分工灰常明確，組織灰常周全！

瞧見沒，牛B、厲害不？

瞅見沒？這幫羊雜可是一刻也不消停！

從咸陽、重慶到成都、義烏，全國各大城市都沆瀣一氣，無所不用其極地展開鎖場行動；甚至人在外地，也還心系鎖場！真是爹親娘親不如偶像親~！

鎖場完成後，羊雜們還得奔波在取票得路上。取了票，影院就更不能撤場、換片了！這幫人拿到票後，還在哪兒曬票上傳，窮得瑟。擦！

後來，竟有網友還在劉亦菲的官博上，扒出了7月19日中午的「三生鎖場小結"！

麻痹！原來動手這麼快，7月份就已經幹上了！

裡頭還特么灰常專業地，介紹了"鎖場"的概念、方式方法，甚至具體時間節點上的操作和發動的人員規模！

草泥馬，姐瞧你這副老練的樣兒，活生生就一老炮！要說去年<<致青春2>>那票沒你什麼事兒，姐還真特么不信了！

被綁架的電影江湖

從院線排片的關鍵因素出發，選擇熱門影院和黃金時間段，甚至還分析了訂票率對排片走向的影響等，再有組織、有計劃、嚴密地組織全國性大規模鎖場……

對院線運作規則如此熟悉，行動如此迅速、有序，調動人群如此龐大，組織範圍如此之廣，這象是一幫見了偶像就暈菜的「腦殘粉」，可以輕易辦到的么？再仔細一想，這事兒背後的最大得益方又是誰？！

對此，姐倒要斗膽問上一句：《三生》的投資方和發行方，究竟有沒有在這裡頭摻和！

地球人都知道，發行方和投資方本來就是天生的利益共同體！他們總能撬動一切資源，擴散一切宣傳，讓每個人都為他們的電影去買單！

在《三生三世》的一次宣傳活動上，製片人薩支磊便曾身先士卒、衝鋒在前，不僅轉發了大量粉絲鎖場、影院罷映等相關內容，還對此作出回應：「我覺得粉絲買票，是證明他們對於這個偶像的愛、對於這個作品愛的一種表達方式。」

但不管怎麼說，每部影片的口碑、質量、是否值得一看等，都完全應由觀眾自決。而從這個角度上看來，這次鎖場卻更像是一套由荷爾蒙、顏值所主導的流量，去綁架觀眾、綁架院線、綁架市場，以劣幣驅逐良幣的暗黑商業攻略！

或許，在粉絲、發行方和投資方看來，鎖場能留住、增加放映場次，以拉動票房收益；而不鎖場的話，影院就有可能會取消部分爛片的放映。

但也有業內人士認為，這招其實也高明不到哪兒去！儘管，鎖場能讓排片率得到些保證，但依然會拉低上座率；而上座率自然又會影響到後續的排片。所以，這套法子說白了，也就是搬起石頭砸自己的腳而已；到頭來，也是沒什麼卵用……

而更要命的是，眼下的院線都在眼饞《戰狼2》這塊肥肉；為了減免損失、漲滿票房的錢袋子，也只能撕毀契約，強行退票、換片了。

所以，「鎖場」表面看來，是院線和粉絲間的隔空撕B；但實際上，卻更象是投資方、發行方與院線之間的利益博弈。

透過這次惡性鎖場事件，不但折射出流量IP、粉絲經濟對傳統電影業的影響，更暴露齣電影行業中的某些畸形生態。

在那個計劃主導一切的時代里，十年八部樣板戲；國人的文化、娛樂生活，可謂「惟余茫茫」。90年代以降，中國電影業飛速發展，票房一路高歌猛進、不斷攀升，電影也就變成了一席資本與全民狂歡的夜宴。

從計劃經濟到市場經濟——三十年間，中國電影似乎從一個極端走向了另一個極端……

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