為了抵抗深夜放毒，亨氏在 ins 上做了個點贊營銷

幾乎所有人都在社交網路上曬過美食，而對於點贊的人來說，看到卻不能吃到多少有一點缺憾。亨氏巴西在 Instagram 上做的最新營銷，是為聖保羅的粉絲們提供一個小福利：

只要在瀑布流里給食物點贊評論就有機會獲得亨氏現做的一個同款漢堡，就連送貨上門的包裝袋也被設計成了一個 Instagram 的瀑布流小窗口。

廣告代理公司 Africa 為亨氏設計了這個 「Irresistible Posts」的營銷活動，在 Instagram 上發布了一個 Underdog Meat & Beers 名廚 Santi Roig 製作漢堡的視頻，鼓勵人們通過點贊來獲得漢堡，當然了，漢堡使用的是亨氏番茄醬。亨氏在瀑布流上直播了整個遞送漢堡的全過程。

「我們希望將人們的渴望化為現實，」亨氏市場總監 Isabella Rizzo 在採訪中表示，「Irresistible Posts」 營銷的訴求是想要讓人們想吃就吃，最重要的是把這種暢快體驗和亨氏聯繫在一起。

這次營銷活動也得到了 Facebook Creative Shop 的支持，這個 Facebook 隸屬的內部創意公司負責建立與全球創意商的合作關係，並且協助 Facebook 旗下產品的現任代理商夥伴創作廣告傳播戰役。

如何形成視頻營銷內容的差異化，是廣告主們面臨的一大挑戰。而且，營銷的目的不僅僅是提升交易量，而是建立消費者的品牌意識。

Facebook Creative Shop的全球創意總監 Andrew Keller 曾在 2016 年初說，「Facebook 和Instagram 已經永遠改變了講故事的方式，它們將消費者與品牌更加緊密的聯繫在一起。」 Facebook 視頻日均點擊高達 80 億次。

對卡夫亨氏來說，佔據總銷售額 70% 的美國市場仍然是他們最重要的市場，而巴西、中國等新興市場是他們獲得增長的戰略要地。

2015 年，98% 的銷售額來自北美市場的卡夫又開始對國際業務感興趣，他們同意與61% 銷售額來自北美以外市場的亨氏合併，成立了卡夫亨氏公司。今年二月，卡夫亨氏曾對聯合利華髮出過每股 50 美元、總估值約為 1430 億美元的併購要約（但最後被拒絕）其背後一個重要的因素也是因為聯合利華在過去十幾年在印度、巴西、中國等國家投入大量資金進行營銷和推廣，與當地零售商建立的關係以及在新興市場的改良產品經驗。

題圖來源：creativity-online.

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