從海鷗灰到知更鳥藍 榮耀9為何如此「好色」

【手機中國】作為榮耀目前最炙手可熱的單品，榮耀9不僅依靠代言人胡歌吸引了一大波迷妹，而且刷新了自家的銷售記錄，成為今年市面上最成功的中端機型之一。

說到榮耀9，不得不提的是該機發布之前便已經引發大量關注的「奶奶灰」配色，官方名叫海鷗灰。海鷗灰配色非常獨特，可以看做是榮耀9的標誌性色彩，這個顏色在其他機型上難覓蹤跡，一般消費者看到都會倍覺驚艷。

而前幾天，榮耀似乎還不滿足於海鷗灰，又為榮耀9推出了一個全新的配色——知更鳥藍。這個聽起來十分文藝清新的顏色，相比海鷗灰更加醒目，預計又是爆款的節奏。

那麼，從海鷗灰到知更鳥藍，榮耀為什麼如此執著於手機的配色呢？

差異化成為生存的資本

首先要從大環境說起。幾年前智能手機剛興起的時候，多數用戶還處於「被教育」階段，尤其是小米的崛起，讓多數人對智能手機的關注點都集中在性能和價格上。隨著智能手機的普及以及快速發展，用戶的需求也在不斷改變，消費理念也發生了變化。

差異化是關鍵

作為電子消費品的手機，自然要圍繞消費者展開。如今，多數人對手機的關注點已經從「原始的」性能和價格等，轉移到了拍照、續航、系統和外觀等等。而其中的外觀，又起著第一印象的重要作用，因此在這方面狠下功夫是廠商們需要做的事情。

可以說，不管是拍照，還是續航，還是外觀，打造出差異化已經成為手機廠商生存的資本。

多彩機身是今年的主旋律

今年春季，華為正式推出了P10系列旗艦機，鑽雕藍和草木綠配色想必大家到現在依舊印象深刻；4月份姍姍來遲的小米6，亮藍配色成為主打宣傳色，號稱工藝巨難的亮銀版也在一段時間內掀起了關注的熱潮；而據消息稱，將在9月份發布的iPhone 8，也會推出一個獨特的顏色——腮紅金……

種種跡象表明，今年手機圈的主旋律之一就是多彩機身！

多彩機身流行

為什麼廠商們突然開始玩起了顏色？答案其實不難找到。和全面屏手機即將爆發的原因一樣，手機行業千機一面的現象越發嚴重，很多手機只看正面根本分不清是李逵還是李鬼。要想在眾多「網紅臉」機型中脫穎而出，首先要做的就是讓自己與眾不同。

而打造一個獨特的顏色，是最為討巧的方式。就拿去年的榮耀8來說，魅海藍絕對是當時市面上的一股清流，其特殊的玻璃工藝以及少見的魅海藍配色，造就了一副高辨識度的臉。以至於今年很多廠商，都開始推出類似顏色的機型。

魅海藍→海鷗灰→知更鳥藍

榮耀8的定位是科技時尚潮品，當時邀請吳亦凡代言該機，一個是科技的結晶，一個是潮流屆的時尚寵兒，兩者的結合可謂珠聯璧合。而作為榮耀8的標誌性配色，魅海藍版本首次加入了15層的特殊工藝，賦予機身通透絢麗的觀感。

榮耀8

而在榮耀9上，魅海藍得到延續，證明這個配色在用戶中的口碑非常不錯。當然作為升級換代機型，榮耀9需要一個更加特別的主打色來示人，於是我們見到了海鷗灰。這個配色的靈感可不是來自老奶奶頭髮上的那一抹灰色，據榮耀內部人士稱，海鷗灰的來歷其實是有故事的：當人置身於船上時，會發現遠處海天相接的地方呈現出一股灰色，而海鷗往往喜歡伴船而飛，於是這個配色便被命名為了海鷗灰。

榮耀9海鷗灰

縱觀整個手機市場，海鷗灰是獨一無二的存在，其高顏值也不需要我在這裡再做過多闡述。而最新亮相的知更鳥藍配色，似乎又為榮耀9樹立了一個個性的形象。據榮耀官方介紹，知更鳥被稱為「上帝之鳥」，它代表婚姻和家庭的幸福，而知更鳥藍在顏色美學中象徵著高貴、幸福、浪漫和唯美。許多頂尖潮流大牌，如蘭博基尼和香奈兒都推出過知更鳥藍的限量款。榮耀9是手機圈中第一個應用該顏色的機型，其背後的美好寓意以及唯美的造型都顯示出榮耀對於手機顏色的深刻思考。

榮耀9知更鳥藍

榮耀9知更鳥藍

銷量好，自然要趁熱打鐵

對於一家手機廠商來說，對外宣傳新配色的設計理念和背後的故事不為過。但歸根結底，還是為了拉動銷量。

去年，魅海藍和吳亦凡兩大標籤加持的榮耀8，在發布50天內銷量就達到了150萬台，最終銷量更是超過千萬，成為一代爆款。而幾個月前才發布、主打海鷗灰配色、胡歌代言的榮耀9，上市僅28天就突破了百萬銷量，這一點甚至超出榮耀自己的預期。

蘋果是顏色潮流的引導者

我們對比一下歷代iPhone，土豪金、玫瑰金、亮黑等都是蘋果引領顏色潮流的標誌，在創新腳步蹣跚的質疑聲中，新配色的推出成為iPhone熱銷的一大推手。榮耀趁熱打鐵推出知更鳥藍配色，不僅僅是為了展示自己的工藝實力和審美高度，也帶有拉高銷量的期待。

總結

能夠在數款配色上獲得成功，榮耀靠的不是運氣，而是對市場需求的把控以及在時尚融合科技方面的領悟。海鷗灰和知更鳥藍不會讓榮耀9淹沒於機海之中，而對於這款手機本身而言，沒有足夠優秀的產品力，也難以取得如此多消費者的信任。

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