《建軍大業》，一手被宣傳打爛了的好牌

《建軍大業》是「建國三部曲」系列的第三部，獻禮建軍90周年。該片由劉偉強執導，韓三平擔任總策劃及藝術總監，黃建新監製，劉燁、朱亞文、黃志忠、王景春、歐豪、劉昊然、馬天宇等主演。影片講述了1927年第一次國內革命戰爭失敗後，中國共產黨為挽救革命，於當年8月1日在江西南昌舉行武裝起義，從而創建中國共產黨領導的人民軍隊的故事。影片於2017年7月27日在中國大陸上映，8月3日在中國香港及澳門上映。

這樣一部質量過硬、票房可靠、政策優先、情懷激蕩的電影，沒道理會票房撲街。

然而從7月27日到8月14日，已經過去了19天，建軍90周年的獻禮影片《建軍大業》票房卻十分慘淡：

《戰狼2》是當今票房爆款不做對比，可是《建軍大業》的累計票房都比不上如今負面評價纏身的《三生三世十里桃花》。

那麼，這樣一部有我大天朝buff加成的電影，是如何撲街的呢？

這個問題，或許一張長圖就能找到答案：

此圖一出，感到氣憤的是全國所有愛國愛軍的人們，更厲害的是，這一張圖把軍粉、漫威粉、漫畫粉、部分鮮肉粉都得罪了個遍，這張長圖在《建軍大業》官方微博發出的瞬間就掀起了罵戰，就算官博隨後緊急刪除了微博，依舊有大批觀眾選擇寧可去看同檔期的《戰狼2》，也不會去看《建軍大業》。

而滾滾我，機智的把圖留下為證！

看見這張長圖就不想看了的親們，舉起你們的手手！！！

沒錯，《建軍大業》這不知所云的宣傳，就是導致《建軍大業》撲街的致命傷！

就以這張影評長圖為例，《建軍大業》官方的宣傳在選擇點映觀眾評論的時候就出現了問題：

比作美帝的超級英雄電影

眾所周知，漫威的超級英雄電影是用虛構的人物表現美帝主旋律的影片，而《建軍大業》所要表現的內容，是歷史上真實發生的，人物也都是曾為祖國拋頭顱灑熱血的英雄，將中國主旋律與美國主旋律相提並論，把歷史人物與虛構人物做比，這其中的不恰當之處可想而知。

而在漫威粉看來，漫威簡直是躺著也中槍，只是幾部科幻英雄故事，看著玩玩，怎麼就上升到了跟愛國主旋律一個Level？！官方你為什麼要拉漫威下水？！

熱血少年漫？一言不合火拚？

1927年的革命前輩們確實都還年紀輕輕，但他們的經歷完全是大時代背景下的身不由己，雖然熱血，但與熱血少年漫是完全無關的，他們所經歷的壯烈與悲傷，是少年漫永遠無法企及的高度。

一言不合大火拚更是可笑，那麼嚴肅的戰爭被說成是街頭混混打架，居然也能被選入長圖，官方宣傳，你們別不是個傻子吧？

漫畫粉絲更加無辜，我們看個漫畫招誰惹誰了？這種拉仇恨的腦殘發言又是誰說的？你站出來，我給你上個buff！

一粉頂萬黑！！！

在《建軍大業》上映當天，滾滾就跟同事一起去看過了，年輕演員的演技確實有待磨練，歐豪及格（當然如果沒有那段花式pose會更好），馬天宇將林彪在戰爭中的成長演繹的富有層次感，白宇的蔡晴川看得人熱淚盈眶，劉昊然則是實力圈粉，將年少從軍、戰火歷練到成熟的轉變詮釋的十分到位。

鹿晗儘管是客串，露面一分鐘，台詞三句話，可「回眸一笑百萬雄兵」這種原封不動就可以用來黑鹿晗的話，連鹿晗粉都看不下去的腦殘發言，有多少人看了這句話就放棄了《建軍大業》，是誰給官方的勇氣把它放在長圖上的？

滾滾不是任何一個演員的粉，更不是任何一個演員的黑，甚至對不少演員都只是臉熟，連名字都叫不出來，但看了這張圖，我知道了一個叫「鹿百萬」的小鮮肉，可真是一粉頂萬黑。

有人可能會說，本來能參與點映的觀眾就很少，影評有限比較難選也說不定。

可是難選有難選的辦法，找文案人員寫一些，至少要符合主旋律，別把「回眸一笑百萬雄兵」這種話發出來啊！！！

其實對於片中參演的年輕演員們來說，這是一個絕好的擺脫掉「小鮮肉」頭銜的機會，就算沒有完美的表現，至少他們真的為了角色努力，他們的演技還值得磨練，他們能夠從老戲骨手裡接過中國電影的明天。然而這張圖一旦發出來，觀眾們在觀影中，只會把雪亮目光對準片中的年輕演員，把他們的每個瑕疵放大，讓他們再次成為為人詬病的對象。

微博信息靈活，用戶人群廣泛，覆蓋面廣，是影片新媒體宣傳舉足輕重的一環，越來越多的影視宣傳方選擇把主要物料通過微博放出，來增加傳播率，然而《建軍大業》官方微博將上面那條長圖放出的時候，多少人摩拳擦掌準備購票的熱情一下子就熄滅了。

這不是《建軍大業》官方微博第一次犯蠢了，作為一個主旋律電影的官方微博，能把一部優秀的獻禮電影只宣傳成鮮肉雲集的娛樂片，也是讓人十分服氣的。

01

宣傳單薄，缺乏說服力

今年五月份，影片前期宣傳，官方微博發布的內容一直是「先說歷史、再說電影」系列圖片：

不得不說，這個創意是十分好的，既普及了歷史人物知識，又介紹了演員，既讓觀眾了解到歷史人物的功績，又讓觀眾知道了年輕演員為了角色的付出，就算不能做到對他們路轉粉，至少會帶著一種欣賞和寬容的心態觀影，不影響對影片的整體評價。

然而每天這麼一張圖之後，《建軍大業》官方微博就再也沒有動靜了，對演員的描述也就只有圖上那幾百字，有句話叫「有圖有真相」，官方大佬，你們連個圖都沒，要怎麼讓觀眾相信這是一個足夠努力的演員？全片上下加起來將近六十個人物形象，就這樣被做成了一堆圖片，一天發一張或者三張，大段文字之後，連個花絮視頻都沒有，持續了一個月。

沒有證據怎麼讓觀眾看見他們的努力？就憑几句話還想說服觀眾？難道官方的物料少到如此地步？

再來看轉發量，歐豪等一眾年輕演員自有粉絲基礎，轉發量平均都是2w左右，而東京影帝王景春等老戲骨們，轉發量有的都沒有過百。

差別待遇要不要這麼明顯！？官方你們的良心都去了哪？！

02

物料堆砌，宣傳沒深度

五月的組圖發完了，進入六月，《建軍大業》放出超長人物海報，官方微博沒有就海報展開任何主動的宣傳，反而開始轉發#如何用一張海報逼死文案#，一眼看過去紅呼呼的一片， 所以官方你們是跟這些企業官方有什麼py交易么？

期間，在微博電影之夜走了一回紅毯，依舊是拿照片出來堆了幾條微博，沒有任何大動作。

進入七月，上半個月，官方微博刷屏發殺青合影，並稱《建軍大業》劇組是「一言不合就合影的劇組」。

下半個月，官方終於想起來自己是個電影的官方宣傳了，拿出了一堆一堆的圖片和視頻來刷屏，物料內容分為：一部分單人海報、演員2秒到8秒的自述視頻（鬼知道這幾秒能說出啥來）、明星們2秒到8秒的推薦語（多數都是「趕緊去看吧」），各種版本預告片、幕後花絮。

連把那幾個幾秒的視頻剪輯到一起都不肯么？難道是剪到一起就湊不出微博數了？

作為一部主旋律電影，《建軍大業》官方微博在影片上映前夕，似乎把主旋律忘了個一乾二淨，除了宣傳小鮮肉就是在空泛的誇影片有多好，把為數不多的物料一再堆砌，而微博內容卻沒有對於「愛國」、「愛軍」、「家國情懷」、「崇敬英烈」的渲染，再加上那條被緊急撤回的所謂「影評長圖」，《建軍大業》在網友心中的形象瞬間崩塌，把好好的一部愛國主義教育片，變成了只有xx粉才會追著反覆刷的娛樂片。

再加上後繼無力，《建軍大業》上映後，官方沒有再發出任何很有衝擊性的內容，仍然在空泛的說好，尤其在《戰狼2》的強勢衝擊下，官方在發現鮮肉粉的力量終究有限之後，居然在把《建軍大業》的口碑導向「燃」的方向，一部沉重的歷史電影，怎麼可能會很燃，去電影院看過的人應該知道，在無盡的炮火硝煙中透露出來的，是「中國人打中國人」的深深無奈和悲哀，是鮮血和犧牲背後、共產黨人對祖國明天的深切嚮往。

《建軍大業》，宣傳應該怎麼做？

現在《建軍大業》的院線排片已經漸漸稀少，不如來反思一下，為了《建軍大業》，宣傳方應該怎麼做？

01.把握主題，渲染愛國情懷

這是一部為我國建軍90周年拍攝的獻禮影片，首先要做的，就是把握住影片真正的中心思想，以此為基礎開始宣傳。

隨著祖國的強大和相關部門越來越多的曝光在公眾視野內，以90後、00後為主的年輕人們開始以愛國為傲，大眾的喜好也越來越多樣化，很多人在喜歡明星的同時，把愛國也當做評價一個明星的標準，所以在宣傳主旋律影片的時候，對明星演員的渲染絕對不能超過愛國本身，畢竟《建軍大業》的主題是「愛國愛軍」，任何個人和事件都不能凌駕於這個主題。

僅以同系列的《建國大業》、《建黨偉業》兩部電影為對比，這兩部電影在演員方面都是堪稱「數星星」的陣容，當時的宣傳一直圍繞著愛國情懷和影片本身。如果《建軍大業》能夠把握住影片的主題，在影片上映前期集中宣傳，效果會更好。

02.言之有物，讓吃瓜群眾信服

《建軍大業》沒有請很多老戲骨，那些被冠以「小鮮肉」的年輕演員們要通過官方宣傳為自己的演技正名，至少是讓觀眾不要再帶著有色眼鏡看他們，在觀影中，能夠對他們報以最大的寬容。

可是官方微博上，除了「先說歷史再說電影」系列圖片裡面提到了他們對角色的理解和為了角色做出的努力，其他的就再沒提及，這讓粉絲在跟別人洗白自家愛豆的證據都沒有，而影片上映後，再放出什麼物料，都是在馬後炮。

所以在這種情況下，官方應該收集所有與參演明星有關的物料，在宣傳前期為明星們多宣傳，用有感染力的文案和充滿新意的設計讓路人也能轉發起來，而不只是靠粉絲自主轉發，官方微博的用途是宣傳影片，而不是堆放物料的倉庫。

03.全心投入，不要放棄治療

《戰狼2》的票房日益高漲，眼看著《建軍大業》被同期的影片壓倒，《建軍大業》的宣傳就像沒事人一樣，冷靜的繼續發那些無法起到任何作用的物料，連掙扎都沒有的就選擇了放棄治療，難道你們都不急的嗎！？

影片上線後的宣傳無論如何不能放鬆，尤其在同期有同主題的影片競爭的時候，更是要想辦法從別的角度宣傳自己的影片，《戰狼2》一直宣揚的是「民族自豪感」，《建軍大業》可以從「祖國的今天是無數先烈用熱血換來」入手，如果後續宣傳能夠到位，《建軍大業》也不會撲街撲的這麼慘吧。

04.港真！放過小鮮肉吧！！！

「小鮮肉」嚴格來說並不是個貶義詞，指那些年輕的、顏值高的年輕人，顏值王道的今天，這些長相帥氣的年輕演員火了也屬於正常事兒，更何況他們還能帶來點擊和票房，當然要捧著來。但是隨著年輕演員們並不在線的演技和一些「片酬醜聞」、「耍大牌」之類的新聞漸漸多起來，「小鮮肉」漸漸畸變成了貶義詞，指那些年輕的、沒什麼演技只有臉的演員。

電影請演員來演是很正常的，九十年前的革命先烈們也都還是風華正茂，請年輕的演員來詮釋他們也是正常的。宣傳方應該做的是，用理智、中立、客觀的角度去描述他們為影片做出的努力，而不是像個腦殘粉一樣瘋狂宣揚他們有多好，那隻會適得其反，讓更多的人討厭他們，導致票房不增反降，即使有進入影院觀影的觀眾，最後也不會給這些演技不算成熟的演員們任何好評。

綜合來看，《建軍大業》的影片質量比同期的《戰狼2》要好得多，畢竟劉偉強對於影片節奏和畫面的把控堪稱一流，觀眾在影院中被穿越時空撲面而來的英雄氣魄感動，幾度熱淚盈眶，只可惜這樣一部好作品卻被宣傳耽誤了，沒有更多的人看到導演的才華和演員們的進步。網路上關於《建軍大業》的評價也是負面多過正面，更有一些為年輕演員洗地的，但因為官方就沒有給太多證據，這些洗地貼也多是蒼白無力的。

其實看過了《建國大業》、《建黨偉業》之後，很難相信作為同系列的《建軍大業》會撲街到如此地步，其中不乏觀眾們對於影片的自主選擇，但更多的，還是宣傳方沒有為了《建軍大業》用心，自以為新媒體時代就要迎合粉絲心理，卻忘了自己宣傳的是一部怎樣的影片。

說回之前那張長圖，如果裡面的評論換成了另一個樣子，又會怎麼樣呢？

所以說，給片子找一家靠譜的專業宣發是多麼重要，各位老鐵不如考慮一下我們熊貓互動啊，我們的宣傳絕對比《建軍大業》的宣傳專業哦！

說個題外話，滾滾真的很想知道《建軍大業》的宣傳方究竟是哪家公司啊，能把一手好牌打爛成這樣，也是沒誰了。

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