「虧損第九季」來臨HTC能否翻身？

HTC董事長王雪紅參加2017年博鰲亞洲論壇。圖/視覺中國

8月14日，HTC發布2017年度第二季度財報，財報顯示，2017年第二季度營收約35.45億元，環比增長11%，稅後凈虧損約4.29億元，環比下降3.9%。這是HTC連續九個季度報虧。

有分析人士預測，在HTC公布第三季財報時，虧損額會繼續上升。

今年6月，在HTC經過第八個虧損季後，CEO王雪紅曾表示，「我對公司沒能盈利一事感到很抱歉，我擔任CEO一職已經兩年時間了，我堅信在第三年HTC一定能給股東帶來滿意的結果。」

明年，正好是王雪紅任職的第三年。已經連續9個季度報虧的HTC，明年將給王雪紅帶來真正的大考。

押注VR

在全球智能手機增速放緩的大背景下，幾乎所有的手機廠商都開始布局其他業務。面對低迷的手機業務，HTC將目光瞄向了VR（虛擬現實）這個風口。

今年3月，HTC以6.3億元的價格將其在大陸的智能型手機製造工廠——威宏電子（上海）有限公司出售，以此獲利1.47億元。HTC表示，出售該工廠的目的是以更多資金拓展VR業務。

王雪紅曾對媒體表示，HTC公司已經準備好非常大的團隊，不管是軟體還是硬體。「面對整個技術的突破，以及怎麼樣來服務開發者，我們都準備好了，現在算是VR領域的起步初期，我們希望通過HTC的虛擬現實頭盔Vive做一個VR平台，創立標準。」

曾經忽略大陸市場的HTC在VR方面精力變得集中了許多。Canalys的數據顯示，2016年中國大陸市場銷售虛擬現實頭盔30萬套，成為全球第二大市場，全球份額為15%。HTC名列第一，市場份額為17.7%，大朋排名第二，份額為16.9%。

市場數據分析機構SuperData聯手Unity發布的2016年VR市場研究報告顯示，HTCVive銷量為42萬部。以HTCVive799美元的售價計算，HTCVive2016年總營收為3.36億美元，與HTC在2016年的營收相比，大約相當於HTC全年營收的13%。

HTC重點布局的VR業務會是公司扭虧為盈的勝負手嗎？有觀點認為，目前VR市場體量小但競爭大，HTC能否靠VR翻身盈利還是一個未知數。目前，VR行業的火熱也吸引了大朋、暴風科技、小米等公司入局，低價策略正在席捲VR市場，從價格上看HTCVive的優勢並不明顯。

通信專家劉啟誠告訴記者，「HTC能否盈利要看AR、VR市場能不能爆發，目前來看夠嗆。當前AR、VR市場競爭也不小，很多專業公司都在做。按照HTC押寶的節奏，如果AR、VR火起來，市場被人搶佔了，商業模式不能按照HTC規劃來走的話，那HTC能不能翻身還是一個未知數。」

有分析人士認為，HTCVive頭顯是HTC最有價值的資產，這一產業線應該和智能手機分開運營。去年，HTC將Vive業務分拆後，還開始涉足內容製作，保證HTCVive頭顯在體驗上有更出色的表現和優化。此外，HTC斥資1億美元發起ViveX加速器計劃，吸引全球的VR創業團隊為HTCVive提供優質內容。

去年智能手機外銷量下降近六成

在時隔六年之後，HTCVR業務似乎又站在了2011年手機業務的「岔路口」。彼時，中美是智能手機最重要的兩個市場，由於種種原因，HTC沒能拿下任何一個市場，為今天手機業務的潰敗埋下了伏筆。

HTC首次進入中國大陸是在2002年，當年，王雪紅旗下的兩家公司HTC和威盛電子共同出資組建了多普達國際股份有限公司，此後為了配合宏達電子在中國大陸的品牌布局，王雪紅以個人名義投資創辦了多普達通信有限公司，總部設立在上海，取得中國大陸手機牌照後，正式銷售多普達自有品牌的智能手機。2010年轉型智能手機時，改為以HTC品牌示人。

第一手機世界研究院院長孫燕飆表示，「當年征戰中國大陸市場用的是多普達，2010年轉型智能手機的時候突然扼殺了多普達這個品牌，用HTC征戰中國大陸市場，使得中國大陸用戶不是很了解HTC。多普達在中國大陸崛起是因為運營商業務，品牌的切換，導致HTC在中國大陸有點水土不服，運營商業務有點接不上。」

通信專家劉啟誠認為，HTC當時的策略不適合當時的中國大陸市場，「價格比較高，產品也不夠新穎，所以銷量不行。中國大陸市場還處於千元機市場，產品不能適應國內的變化，沒有在中低端做，喪失了這個機會。」

直到2014年，HTC才開始發力中低端市場，全面布局「中高低」三條戰線，走「機海戰術」。然而，由於缺乏核心技術，HTC並沒有像蘋果或三星推出明星機型，此後推出的多款機型均遭遇了大陸用戶「不買賬」的尷尬。同時，國產手機廠商開始崛起，中國智能手機市場進入洗牌階段。

2016年，HTC10問世，但在做工、硬體配置方面，遭到網友的大量吐槽，認為這一配置「毫無誠意」。

8月15日，新京報記者登錄HTC開設在京東的官方旗艦店發現，「全部商品」只有5款，其中4款為手機，另一件是HTCVive硬體設備，HTC今年發布的旗艦機型U11，售價4599元起，在京東HTC官方旗艦店中，該款手機的用戶評價有2656條。天貓HTC官方旗艦店共有9件寶貝，銷量為4477。

財報顯示，2016年度，HTC智能手機及配件的外銷量為2683.3萬台，與2015年度6018.3萬台的水平相比，下降了約56%。

通信專家康釗表示，「現在很少在線下渠道看到HTC，可能還在線上渠道賣，國外會結合運營商來賣。」

劉啟誠認為，HTC這幾年在手機市場上滑坡很厲害，基本被踢出主流市場。從智能手機市場格局上來看，HTC翻盤的希望正變得越來越小。

專利案敗訴，被歐美市場拋棄

在中國大陸市場水土不服，又因專利侵權在歐美市場遭遇重創。

2008年，HTC開始與谷歌合作，推出了全球首款搭載Android系統的智能手機T-MobileG1，並因此奠定了行業地位，完成了從ODM廠商向自主品牌廠商的轉型。此後，HTC保持穩步增長的態勢，市值最高達到338億美元，成為安卓手機陣營最大的贏家。

2011年，HTC在美國的市場佔有率為21%，僅次於蘋果公司的29%，那場與蘋果公司的專利訴訟案成為HTC由盛轉衰的轉折點。

2010年3月，蘋果向ITC（美國國際貿易委員會）提起訴訟，稱HTC侵犯了蘋果iPhone的專利，要求禁止HTC智能手機在美銷售。12月，ITC認定HTC侵犯了蘋果iPhone的647號專利，並從2012年4月19日起對HTC涉及該項專利的智能手機實施正式進口禁令。

2012年5月，美國海關延遲了對HTCOneX和Evo4G智能手機的進口批准，雖然HTC隨後成功解除了這一禁令，但OneX手機的發布被推遲。

專利訴訟敗訴後，HTC在美國市場遭受沉重的打擊。2012年第三季度，HTC手機在美國的佔有率僅有6.2%，凈利潤約為1.33億美元，較2011年同期的6.4億美元同比下滑79%。

第一手機世界研究院院長孫燕飆告訴記者，HTC在智能手機行業比較有底蘊，曾經也是全球安卓體系內最活躍的廠商。但因為輸掉跟蘋果的官司，在歐美市場變成了侵權的產品，歐美市場很快就把它拋棄了。

「挑戰者」王雪紅的搖擺人生

轉載自:新京報

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