十年：iPhone出貨11.7億台 創造營收7750億美元

2017年，正值蘋果10周年紀念。早幾月前開始，iPhone 8各類傳聞就甚囂塵上，這款肩負周年紀念意義的蘋果手機，尚未出世便被寄予「救市」的厚望。曾經的霸主，如今面臨著手機銷量走軟，新產品青黃不接，競爭對手如三星手機市場份額趕超的局面。

有對蘋果未來的擔憂，是源自對蘋果有所期待。過去10年，iPhone成就太輝煌，一代代智能手機成為蘋果這家市值8257億公司的現金牛，2016年數據顯示，iPhone為蘋果創造了63%營收，達到1361億美元。

回顧過往iPhone的數據，市場調查機構CounterPoint最新報告顯示，10年間，iPhone出貨量為11.7億台，創造營收7750億美元，接近蘋果市值；累積利潤達2500億美元。

最新蘋果公布的2017年Q2季度數據顯示，營業利潤率已下降至2009年時的水平。

蘋果有個嚴重的問題，它忽略了沒有手機發布的季度，助長潛在競爭對手的增長。這點需要改變，可嘗試轉向雙發布周期。

蘋果已經有1.85億用戶訂閱蘋果服務，這是一個相當健康的附加率，以產生數十億美元的服務收入，包括Apps，音樂，Pay，iCloud等。蘋果現在年銷售額（annual run-rate）為250億美元+服務收入。

中國作為蘋果很大的市場，近年來蘋果在中國的地位持續下滑，營收減少。主要原因有三點：1.iPhone銷量疲軟；2.由於舊iPhone難敵經濟實惠的中國旗艦手機，300至400美元價格區間的市場份額喪失；3.缺乏粘性，同時對數字服務控制力較弱，絕大多數用戶都沉浸在微信帶來的數字生活里，而這在安卓系統能擁有更加體驗。

蘋果10周年之際，三星首次經營利潤超越蘋果。得益於蘋果和中國品牌，對三星半導體（存儲）及顯示器業務的推動，三星新一季度經營利潤創新高，增長73%至14.07萬億韓元，遠超去年同期的8.14萬億韓元。這也是三星面對如蘋果般勁敵，憑藉差異化舉措超越的典型。

此外，十年間，蘋果已有1600萬註冊開發者共開發超過250萬App，App下載量達到1800億次，支付給開發者的費用為700億美元。蘋果的服務從iCloud、Apple Music、地圖到iMessage都有數百萬的用戶，Siri全球範圍的活躍用戶數達4億。隨著iOS11和ARKit的到來，蘋果目標是成為增強現實領域的第一名，因為它預計推出iOS11幾個月內，將有超過2億iOS用戶。

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