海瀾之家想更時尚一億入股「中國的ZARA」

時尚 08-16

原標題：海瀾之家想更時尚一億入股「中國的ZARA」

圖片來源：okay.com

「男人的衣櫃」正在轉型，野心不止於此。

正在轉型的海瀾之家又有了大動作。8月14日海瀾之家的母公司海瀾之家股份有限公司在發布公告稱，全資子公司「海瀾投資」擬以自有資金對Urban Revivo母公司「快尚時裝」預付一億元，首期認購不超過10%的股權。此次與中國本土快時尚品牌UR的「聯姻」，意味著海瀾之家深入年輕消費者市場的規劃和決心。

中國本土快時尚品牌UR，被稱為「中國ZARA」。

2016年起，海瀾之家便踏上了年輕化的品牌轉型之路。通過贊助《火星情報局》、《奔跑吧兄弟》和《最強大腦》等擁有大批年輕觀眾的熱門綜藝，頻繁出現的海瀾之家成了服裝界的綜藝咖；邀請當紅小生陳曉和林更新作代言人，搭配性冷淡風「棉麻系列」和中國風「懷真系列」的廣告設計，讓一眾粉絲大呼高級；此外，與華人設計師Xander Zhou合作出品的XANDER ZHOU+HLA限量系列，也刷新了消費者對於海瀾之家品牌形象的認知。

海瀾之家與男裝設計師Xander Zhou合作出品的限量系列。

在聯名、跨界和廣告等一系列的形象滲透之下，市場反應良好。據海瀾之家財報顯示，2017第一季度海瀾之家集團營收同比增長0.55%至51.59億元，凈利潤則同比增長5.47%。

此次海瀾之家入股有「中國版ZARA」之稱的UR，正是因為年輕、時髦又平價的品牌形象與快時尚品牌理念一拍即合。成立於2006年的廣州品牌UR擁有10天急速供應鏈，平均每周上架100多款新品，一年研發1.2萬款服裝。UR目前在中國有超過160家門店，接下來還將進行全球擴張。今年1月，UR在新加坡來福士廣場開出海外首店，還計劃將在2018年3月於倫敦開出其第一家全球旗艦店。