OPPO、vivo印度市場銷量下滑，中國品牌應加強風險管控

[釘科技述評] 上半年，中國手機品牌在印度市場取得了壓倒性的優勢，中國品牌在第二季度市場份額合計沖高到60%左右。但印度市場的紅利並不容易輕易持續收割，進入7月後，釘科技注意到，藍綠兄弟OPPO、vivo在印度市場的銷量首次出現下滑，而印度方面針對中國的電子產品的政策也在不斷收緊，未來中國品牌在印度市場將遭遇更大挑戰。

Ov在印度銷量下滑

份額不斷沖高

近年來，中國手機品牌在印度市場的投入越來越大，收穫也越來越多。據公開報道，在印度市場靠前的中國手機品牌投入都超過10億美元，很多都設有工廠。

比如，Vivo印度工廠是其海外最大的工廠，擁有超過1000名員工，月產量超過100萬台手機，OPPO的第二個工廠也在建設中，而小米和富士康合作在印度也設立了第二家工廠。

在營銷投入方面，中國品牌也更是有大手筆投入。據悉，OPPO、vivo今年將在印度市場投入營銷費用23.6億元，遠超三星和印度本土手機品牌。

成熟的產品能力、渠道運作能力和營銷能力，中國手機品牌在印度市場的份額節節攀升。公開報道顯示，2016年，小米、OPPO、vivo在印度市場的銷量分別為756萬台、492萬台、594萬台。而據易觀國際的數據報告，2017年第一季度，中國品牌合計市場份額超過了50%，第二季度則超過了60%。

雖然第二季度印度市場整體手機出貨同比下降了4%，但中國品牌集體實現了逆勢增長，包括小米、OPPO、vivo、聯想，其中小米和vivo的表現格外突出，分別達到了480萬部和340萬部。

風險不容忽視

印度市場看似風光無限，潛力巨大，但風險也在與日俱增。進入7月後，在諸多不確定因素的作用下，中國品牌出現了下滑趨勢。

印度媒體援引4家手機連鎖銷售商數據稱，合計佔有22%市場份額的OPPO、vivo在印度市場7月份銷量首次出現下滑，銷售額下降了30%。

OPPO、vivo的銷量下滑相信並不是偶然的。釘科技注意到，日前出於對安全和數據泄露的擔憂，印度政府已開始對進口自中國的電子產品和信息技術產品進行審查。

印度工業聯盟的報告顯示，在印度市場，從中國進口以及在印度合資生產的電子和信息產品高達220億美元，佔印度市場2800億美元的7%多。而這正愈發引起印度方面的擔憂，更多的經貿管控措施或被推出，而這無疑都會對中國品牌不利。

此外，印度方面也在大力推進「印度製造」，希望更多扶持印度本土企業在通信、IT市場佔據更大的份額。

在這樣的大背景下，中國手機企業需要做好風險管控，過多的投資和過分依靠印度市場，未必會獲得期望的回報。

（本文為釘科技原創，微信公號：dingkeji2015,轉載務必註明出處。）

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