同樣的精神不一樣的領域 TCL冰洗與中國男籃同在

「這可能是我參加過的最艱難的一次國家隊比賽，我們可能會輸，可能會打得不好，但是我們不會放棄，每一場都全力爭勝，不論最後結果如何，我希望我們能像男人一樣離開。」中國男籃隊員郭艾倫說道。

據了解，在男籃亞洲杯小組最後一輪比賽中，中國隊末節反超一分險勝伊拉克隊，最終以小組第二的身份進入八強資格賽。而作為中國男籃國家隊主贊助商，TCL從2009年開始，便不離不棄，風雨同舟。

不一樣的領域

很明顯，籃球行業與冰洗行業如同兩條沒有交點的平行線，幾乎不會有任何交集。籃球屬於體育競技，冰洗屬於家電，兩者在一起，一般都是「尬聊」。

首先來看中國男籃，就最近一場和伊拉克的比賽來看，起初中國男籃不在狀態，進攻效率低、失誤多，並以落後8分的成績進入末節，但小夥子們並未喪失鬥志，而是找准機會反擊，並在韓德君和郭艾倫的配合下掀起高潮，最終以中國男籃以61-60的比分戰勝伊拉克，以2勝1負獲得小組第二，並順利晉級。

「中國男籃從來沒有去刻意避開誰或者有意選擇對手，這是我們球隊長期以來的作風，遇到誰就去拼誰。在這樣的大賽中，能跟澳大利亞隊這樣的球隊面對面競爭，鍛煉價值比打100場熱身賽都大。而且如果你不敢面對勁敵，你就永遠不會戰勝他們。」中國男籃藍隊主教練杜鋒說。是的，接下來他們將直面本屆亞洲杯塞上最強的球隊——澳大利亞隊，輸贏並不重要，重要的是，打出中國男籃的實力，中國男籃的風采。

對於冰洗市場而言，TCL絕對屬於後來居上，更準確的來說應該是一匹黑馬。但編者認為TCL冰箱洗衣機之所以能夠「收買」用戶，和其一直以來的以用戶訴求為創新主導方向的理念有著密切的關係，因為以用戶為主，才會有用戶捧場，才會有市場。

當然TCL冰箱洗衣機還有更多的戰略衝擊市場，比如營銷手段，行業人士認為，隨著供給側改革和產業轉型升級的持續深入，未來的競爭，必然是品牌實力的競爭，而打造品牌建設則少不了市場營銷。TCL也一直在進行這一項投入，續約中國男籃就是其中一項。不僅如此，獨家冠名年度重頭大戲CCTV《大國品牌》、冠名國內首檔網路周播美食+生活方式類脫口秀輕質網綜節目《黃小廚的春夏秋冬》等連環式跨界營銷模式，均為相對固化的冰洗市場營銷帶來了全新運作思路。

再比如當下的渠道之戰，TCL清洗更是把握新興線上渠道，穩定傳統渠道，開闢海外藍海渠道，張弛有度。其中依託於TCL過去的市場沉澱，外加產品定位中高端恰好符合發達國家對這類產品的需求，中東、歐洲均為TCL冰洗重點接觸的市場。

同樣的精神

正如男籃隊員郭艾倫說的那樣，中國男籃這些年經歷過的大大小小賽事，每一場不僅僅是對隊員技術的檢閱，更是對心理承受能力的一次次考驗。讓人欣慰的是，中國男籃並沒有認輸，反而愈挫愈勇。是的，TCL冰洗在近年來巨大的市場壓力下，同樣沒有退縮，而是勇敢前行。

據了解，目前市場上在銷的冰箱產品供給1600款，其中主流廠商34家，市場競爭激烈程度不言而喻。並且從2016年的數據來看，2016年國內冰箱市場再度以負增長收盤。而且今年上半年冰箱行業整體零售負增長1.2%，同樣表現不盡人意。

可見，但從冰箱市場來看，增長乏力，在多種利空因素的作用下，冰箱市場的發展已經進入以產品結構轉型升級、技術創新、差異化競爭為主的調整階段。然而儘管如此，TCL一如既往與中國男籃續約，表現出對冰箱市場的信心，據TCL集團上半年發布的財報可以看出，TCL冰箱洗衣機在市場增幅疲軟的大環境下，仍舊逆市上揚，成為國內冰洗行業成長最快的品牌之一。

當然，不經一番寒徹骨，哪得梅花撲鼻香，今年年初，TCL首創一體變頻技術，推出TCL一體變頻風冷冰箱，直擊用戶食物儲存問題。　與傳統冰箱相比，TCL一體變頻風冷冰箱依託專用DSC晶元技術、風機自適應技術、專利防迴流設計、生物膜保濕技術和智慧風專利設計五大核心科技，最終實現冰箱風量、風速、溫度的自動匹配。讓冰箱在工作時精準送風，製冷快速均勻，保持空間內溫度恆定無死角，持久為食物養鮮，真正做到了「製冷快、溫差小、超節能、低噪音」。

於此同時，TCL還突破技術壁壘，帶來了一款顛覆常規的免污式桶中桶洗衣機，從此真正告別手洗貼身衣物告別洗衣交叉污染，由此成為全免污系統解決方案的創立者，引領洗衣機市場的高端化轉型。TCL免污式桶中桶洗衣機創新採用1+N的方案——1指的是外部的免污式大桶，N指的是內部的專屬免污小桶。

好的產品源於好的廠商，據了解，前兩年建成的TCL冰洗一期廠擁有五條全自動冰箱洗衣機生產線，日產能達18200台。如今的TCL冰箱洗衣機為迎接製造業2025時代的到來已提前做好產業布局，為TCL冰箱洗衣機產品的精工細造提供堅實的工藝生產保障。

業內人士評價稱，TCL相比於很多新品牌來說已具備了非常完善的產業鏈。在當今競爭越來越激烈的市場環境中，完善的產業鏈也讓TCL可以在未來的價格競爭、技術創新以及製作工藝上儘快找到屬於自己的立足之地。

總體而言，智電網認為，TCL與中國男籃一起堅守的數年，不僅僅是徒有其表的贊助關係，更重要的是，籃球的體育精神，更快，更高，更遠，已經和TCL冰箱洗衣機融為一體，TCL人需要這樣一種力量使自己更完美，讓TCL成為一個國際化巨頭品牌，揚我中華之威。

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