來打「價」 999元智能馬桶蓋究竟帶來了什麼？

新奇的事物總會在第一時間引起「圍觀者」的注意力，前幾年橫掃旅日遊客的智能馬桶蓋，如今在中國也迎來了「開枝散葉」的過程。在上一周，也就是8月10日，小米生態鏈旗下的智米科技發布了兩款新產品，其中之一便是大家此前所猜測到的「年輕人的第一台空調」。另一件產品，也就是智能馬桶蓋，讓很多人都大吃一驚。儘管智能馬桶蓋產品在日韓擁有龐大的普及率，但對於較為「羞澀」的中國人，智能馬桶蓋在國內的實際覆蓋率尚不足2%。而本次小米生態鏈憑藉價格屠夫的姿態「殺入」智能衛浴領域，又將為行業帶來什麼樣的改變？/

價格到位 質量是否到位？

首先就先為還不熟悉智米所推出新品的小夥伴們做個介紹。智米智能馬桶蓋在功能上具備行業內普遍具備的清洗功能，同時智米還採用了成本較高的即熱式，使用更舒適也更衛生。加入「冷熱按摩」、多種清潔模式的智米智能馬桶蓋，不少消費者都調侃這是「給菊花來一次SPA」。如今中國水體污染較為嚴重，需要加裝過濾器配合使用。而智米則在999元售價中包含了PP棉過濾器，無愧其價格屠夫的頭銜。

打開天貓、京東等線上家電購買網站可以看到，智能馬桶蓋的最低價格也沒有跌破1000元大關，普遍都處於2000~3000元價位。智米一出手便是三位數，相信足以讓業內人士「目瞪口呆」。但產品便宜肯定有他自己的理由，從功能上看，智米智能馬桶蓋缺少了烘乾功能，如果想入手的小夥伴可能體會不到PP清風吹拂的感受了。缺少了一些功能，在999元的售價下看起來還算「OK」。

由於國內廁所環境仍處於乾濕不分的狀態，因此具備用電安全保障也是智能馬桶蓋產品的必備功能。智米智能馬桶蓋具備整機IPX4防水，可放防止水花濺入。高防水效果基本已經算是智能馬桶蓋的「標配」，類似海爾衛璽那樣搭載無線供電技術、防電牆技術的智能馬桶蓋產品數量也不算太多。從這點來看，智米在安全方面的表現雖然不突出，但也不能說差。

低價能帶來什麼？

價格永遠是消費者購買時候所考慮的重要因素，就算是筆者自己實際購買，也會在功能和價格上多加權衡。智米本次以價格屠夫的超低售價殺入智能馬桶蓋行業，對於行業有著一定積極作用。雖然初入新領域，智米在智能馬桶蓋領域內關注度不足，但站在其身後的小米，相信大家想忽視都難。其大能量的知名度及數量龐大的粉絲群體，就算不購買產品，新聞總能看到，也能進一步了解到智能馬桶蓋這類產品。對於如今國內不足2%的普及率，多品牌的加入，更有利於產品知名度的提升和普及率的增加。

目前國內智能馬桶蓋市場正處於大面積普及階段，不僅是智米，更多品牌的加入對這一領域來說，也意味著良性的增長。事實上，目前已經有一些知名品牌進入智能馬桶蓋領域，其中既有來自海外的日系廠商，也有國產大牌。但智能馬桶蓋與電視、手機等行業都有所不同，它既包含一部分衛浴製造商，也讓家電廠商有地發力。雙方在廁所「相遇」，碰撞出了不錯的火花，但也有一些問題存在——消費者並不知道智能馬桶蓋應該在什麼渠道購買。但這一問題隨著網購家電市場的持續火爆得到一定緩解。智米智能馬桶蓋的加入，也通過其互聯網特性，推動線上渠道的發展。

同時，智米智能馬桶蓋的價格，也全面覆蓋了智能馬桶蓋低、中、高不同消費人群。以海爾為例，衛璽主打中高端收費人群。對品質要求更高的中產階級，願意選擇高價但質量優秀的產品。而智米或許可以在中低端的用戶中打下品牌基礎。

價格戰或一觸即發？

雖然筆者並非是個「米黑」，但事物的兩面性往往無法避免，以上提及了智米進入智能馬桶蓋行業所帶來的優點，那麼接下來，就來聊一聊這一產品進入「智能馬桶蓋圈」所可能帶來的不良影響。

首先是價格問題，誠然親民的價格會讓消費者對產品產生更強的購買慾，但過低的價格可能會引起價格戰的爆發。在智米首先拿下「智能馬桶蓋最低價」後，可能會引起部分國產品牌打出低價戰略。這樣的競爭完全違背了產品的「初心」，在忽視消費者實際感受的情況下，只是為了銷量而賣。

同時，智能馬桶蓋是一種注重及體驗的產品，沖洗、烘乾等功能，讓許多消費者表示「用了就停不下來」，而正是因為具備這樣的「魔力」，讓智能馬桶蓋在日韓大賣。但一旦採取低價策略，最為親民的低價產品質量或許難以保證。消費者在購買後的實際體驗中如果根本體驗不到舒適，這款產品就算一時銷量不錯，最終也會回落。面對魚龍混雜的智能馬桶蓋市場，大打價格戰的後果，便可能會導致低質的產品充斥消費者眼目，進而再次購買產生抗拒，繼而影響智能馬桶蓋接下來的普及之路。

此外，與強大的產品質量相對應的，應當是完善的售後服務。小米在互聯網發家，大家對這一品牌的認知大都與網路掛鉤，這也造成了消費者對於售後服務的不信任感，如果產品能加入線下店進行銷售，對於為消費者建立信任感可能有所幫助。

在經歷大浪淘沙後，最終能笑到最後的，其實還是那些具備實力的大品牌。他們之所以如此「堅挺」，也與本身所具備的技術能力分不開。對於智能馬桶蓋領域來說，價格並非影響產品的單一因素，未來該行業將會是價格、品質、服務等綜合資源的競爭。智米智能馬桶蓋憑藉價格先聲奪人，但能否持續發力，還要看產品的實際體驗。

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