「芭莎能量」完成A輪融資?打造強勢資源競爭力的公關活動媒體公司

科技 08-18

面臨數字巨人的時候，傳統媒體人都在尋找新的出路。這是一場豐富多彩的轉型歷程，也許誰會獲得最後的榮耀還是未知，但在轉型的過程中不斷探索新的模式，這種嘗試本身就值得歌頌。如何突破與革新，定位與發展，成為傳統媒體人一直在思考的問題。怎樣的轉型之路會遇到更多的機會呢？如果資源整合得當，如果品牌足夠有吸引力，如果他們具有耕耘多年、所有人都耳熟能詳的IP做背書，你應該能確信，媒體人脫胎之後的轉型過程會締造新的想像空間。

「芭莎能量」就是這樣一家公司，自2013年成立以來，以「讓成功的品牌更時尚，讓時尚的品牌更成功」為發展目標，為各類一線頂尖品牌客戶提供了卓越的定製化服務。近期，芭莎能量選擇主動進化，完成了A輪融資，估值達到5億人民幣，投資方為新浪和分眾傳媒，成為中國最具資源競爭力的公關活動媒體公司。

芭莎能量構建的商業模式吸引了新浪和分眾傳媒的注視，在他們看來，能有一家公司將媒體屬性、明星資源、活動IP塑造得如此完美，堪稱行業典範，甚至難以超越。

時尚符號的強大聯結，對於品牌至關重要

芭莎能量創始人兼CEO景璐經歷頗豐，她曾擔任時尚集團《時尚芭莎》系列雜誌市場總監十餘年，是第一個在業界提出「主編個人形象品牌策略」的媒體人，曾促成和北京大學合作高級奢侈品管理營銷課程，並致力於推動中國時尚產業進程。在過去的歲月里，她引導無數品牌完成了時尚化蛻變，並親力親為地打造著每一年度的「芭莎明星慈善夜」，而這個活動則是國內影響力最大、參與明星最多、企業家最為認可的慈善活動。她以專註的行業熱情、極致追求的完美精神、專業深厚的市場底蘊、強烈的社會責任感，見證著行業市場工作從無到有的歷程，被譽為時尚行業營銷第一人。引領她進入時尚界的蘇芒如此評價景璐：她堅韌，有激情，有夢想，但又踏實認真，一絲不苟。如今，二人亦師亦友，一起迎接所有挑戰和挫折，掌聲和榮耀。

芭莎能量創始人兼CEO景璐

作為芭莎能量的聯合創始人，同時也是中國最大的時尚傳媒集團總裁、中國時尚界最有話語權的領軍人物——蘇芒，不僅為芭莎能量提供了強大的行業資源和品牌背書，更在描述芭莎能量願景的時候評價說：「時尚是一種語言、一種審美。在過去的30年，只有互聯網和時尚行業得到了全球化發展，它們以最本質和最高級的審美達成了民族間跨越國界、跨越文化、跨越語言的交流，讓世界各地的文化能夠交融在一起的力量。如果一個公司能引入時尚的符號，他們一定能締造更強大的美譽度，這對於品牌至關重要。」

其實，在創辦芭莎能量之初，景璐就力圖實現時尚與品牌的聯結。從時尚集團的媒體人出身，加之所提倡的「時尚化、娛樂化的全方位解決提供商」經營理念，到根植於廣泛而豐富的明星資源、以及多年來線下活動的操作經驗，景璐希望未來能夠將芭莎能量打造出一種全新的融媒體、跨平台的品牌營銷模式。憑藉對商業的洞察、對品牌的理解、對明星的整合、對原創的能力、對時尚的把握，相信未來芭莎能量能以五位一體的戰略眼光及天然優勢，打造全中國獨一無二的公關活動媒體公司，以嶄新的商業模式贏得投資者的矚目。

全方位場景營銷的未來

和傳統活動公司最大不同之處，景璐更希望通過多樣的手段，為品牌提供全新的內容化定製，包括品牌策略、整合營銷、活動策劃、明星合作、渠道推廣等等。相信新浪和分眾傳媒也更看重芭莎能量的新商業模式所能締造的未來。

新浪投資總經理劉運利先生表示，線下活動這種體驗式的營銷，對品牌傳播是更為深厚、更具力量的，很難完全被線上營銷所取代。亮眼的策劃創意、專業的項目執行和良好的媒體關係，都是看好芭莎能量未來發展的理由,在時尚、娛樂營銷領域數十年來積累的行業經驗和資源，是團隊最獨特的優勢，這也將構建起對這個領域後來者的競爭壁壘。相信芭莎能量作為時尚娛樂營銷領域的執牛耳者，會成為我們互動營銷產業鏈上重要的一環。

談到營銷的本質，景璐說：「營銷其實是通過潛移默化的方式，讓你的目標受眾，得知品牌所傳達的價值——社會價值或品牌的核心價值。這不是通過做硬廣或強制性內容，而是通過你身邊的故事，通過親身體驗來傳達品牌文化，營銷的本質是體驗。」而這正與分眾傳媒的發展戰略不謀而合，分眾傳媒總裁江南春先生認為，分眾傳媒正在構築一種新的場景模式，廣告內容化、內容場景化是公關發展的趨勢，而娛樂化內容加速了傳播的速度。芭莎能量的媒體屬性和明星資源正是這個場景中不可或缺的元素。江南春先生相信，在未來，依託於芭莎能量大型活動IP項目開發的能力，為分眾傳媒客戶在廣告以外提供更深入的內容開發定製化服務並帶來更大賦能。

明星不僅是商業世界的一部分，更是社會價值觀的引領者，他們賦予品牌時尚的內涵，也通過品牌與公益延伸自身的價值。如今，芭莎能量已經成為明星和媒體資源最為豐厚的組織，作為中國商業娛樂精英頒獎盛典——」商業星力量「頒獎盛典的策劃方與執行者，芭莎能量深諳線下活動策劃執行之道，更希望能將明星資源引入到商業世界，構築嶄新的娛樂場景，使得品牌價值實現最大化；作為中國影響力最大的慈善公益盛典——「芭莎明星慈善夜「的出品方和執行方，芭莎能量不僅致力於慈善事業不遺餘力，更積极參与慈善項目與愛心捐贈，無不展現了其強烈的企業責任感與社會公益價值；同時，更因為擁有這兩個優質活動IP而成為行業翹楚。

我們可以想像，新浪、分眾傳媒和芭莎能量會締造一個怎樣的新世界：新浪的社交媒體屬性、分眾傳媒的場景化營銷戰略，加上芭莎能量無與倫比的明星資源、以及線下活動的優質IP，必然能打造一個全方位的整合營銷圖景，這是一個嶄新的、優良的娛樂生態，在一個泛娛樂的時代，潛力無限。

關於芭莎能量

北京芭莎能量文化活動有限公司成立於2013年，是具有全線時尚產品營銷經驗的公關活動媒體公司，旨在幫助最強需求領軍企業和名人品牌時尚化、娛樂化全方位解決方案提供商，中國活動營銷、品牌營銷、娛樂營銷的整合營銷領導者。目前業務覆蓋活動、營銷、商業娛樂、廣告四大版塊，致力於開發中國時尚新能量。擁有芭莎明星慈善夜、商業星力量兩大活動IP，曾連續兩年承辦微博之夜、微博超級紅人節、2016騰訊棋牌盛典、2017寶馬第18輛藝術車全球首發儀式、博鰲文化之夜暨博鰲亞洲論壇閉幕晚宴、成龍和平友愛慈善晚宴等大型活動，同時協助雅詩蘭黛成功簽約楊冪、王凱；攜手吳尊、昆凌簽約BMW寶馬2系旅行車等行業經典案例。