關於汽車創意廣告，這三家都玩出了自己的freestyle

文/管小醉

「品牌就是底牌，成功背後全是步步為營的心血」，數期精選創意視頻點評做下來，小編表示不能更認同了。在熱點頻現、跟風如潮的現今社會，沒有幾個拿的出手的營銷創意還怎麼好意思混下去。如今，創意這種東西似乎每家車企都是信手拈來，但是不是好的創意就另當別論了，與其做一些不溫不火的事情，不如積蓄力量搞點大噱頭，無論是從對熱點的把控，還是借勢歷史大事件，抑或是精良的製作，下面這三家車企用這三則廣告片玩出了自己的freestyle。

雷諾有嘻哈，我覺得可以

要說今年是中國嘻哈文化的爆發年一點毛病都沒有吧，地下rapper被搬上了網路綜藝，小眾音樂被大眾廣泛傳唱，意外爆火的《中國有嘻哈》為今夏帶來了持續不減的熱度。嘻哈文化的躥紅也有其必然性，雖屬舶來品但嘻哈文化也在國內沉澱了多年，有了一定的歌手儲備和群眾基礎，加之現今00後當道，追求個性和鮮明標籤是他們的特點，極具個人風格的嘻哈文化和keep real的說唱理念恰到好處地釋放了年輕人壓抑的天性。

作為歷史悠久的歐洲品牌，雷諾快速向嘻哈領域伸出接納的雙手，打造了《Bill Renault榜單冠軍單曲》。從1898年巴黎蒙馬特高地的傳奇，到倍受年輕人喜愛的2017款科雷嘉、全新一代科雷傲、雷諾卡繽的激情延續，整首嘻哈唱詞把雷諾的百年歷史做了淋漓的展示。

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通過時代的更迭，三款熱銷車型悉數出鏡，鏡頭的切換也把雷諾光輝過往的一幕幕重現，視頻也通過洗腦式的重複，讓人把雷諾「Make passion for life」 的品牌主張銘記在心。「人生到處是賽道，我總能刷新紀錄。我沒在吹牛，世界最快的速度。從上個世紀50年代就沒人破我紀錄，藍色鐵皮下，不服一切的心臟，被時代烙印的傳奇。不管你跑的多快我的想法總要比你超前。」沒有人能拒絕這樣的flow，而這一次雷諾也藉助嘻哈音樂注重態度與表達的特點，為自己的品牌宣言做了強有力的註腳。

汽車登上月球你敢想？

自古以來，人類對於浩瀚宇宙就有著一種近乎偏執的嚮往，對於宇宙的探索也從未止步。１９６９年７月２０日，美國阿波羅１１號宇宙飛船在月球成功著陸，「這是個人的一小步，卻是人類的一大步。」自此宇航員阿姆斯特朗在月球上留下了人類第一個足跡。 轉眼時間聚焦到2017年7月20日，距離人類第一次登月已經過去了48年，而梅賽德斯-賓士卻用另一種獨特的方式去紀念了這件歷史大事，那就是「親自」登上月球重現那歷史性地一刻。

作為傳承了131年的世界汽車品牌，借勢大事件獲取積極正面的大聲量，是賓士一貫的品牌傳播調性，此次賓士以蒙太奇的拍攝手法，製作了一部影片，並且為此做了周密的計劃，不僅與天文學家合作，通過嚴謹的測算等比例縮放地球和月球的距離和大小，在空曠的地面用賓士汽車模擬阿波羅11號在1969年7月20日登月的軌跡，以此致敬人類的探索精神與堅守信念。

登月廣告片的另一個過人之處，便是對其汽車產品優異性能的展示。阿波羅11號在火焰中騰空而起的歷史影像資料，與賓士汽車極速飛馳沖向月球的鏡頭之間急速切換並相互重疊的視覺表現手法，充分展現了賓士汽車在速度、動力以及駕乘方面的優越性，也通過首次登月類比其無人可及的產品優勢。用鏡頭語言闡述品牌精神，打動受眾激發共鳴，使大家與品牌產生精神層面的鏈接。

原來熊孩子就是父母眼中的洪水猛獸

每逢電影院線上映一些科幻影片的時候都會贏來高朋滿座，熱血離奇的劇情和日益逼真的特效表演都讓影迷們為之驚呼，尤其電影里再安排幾個怪獸，比如哥斯拉啊金剛啊此類的角色設定，那你在觀影的時候就免不了被熊孩子的陣陣尖叫和天真的問題所轟炸。孩子們天生愛怪獸，可是他們應該萬萬沒有想到，父母心中的洪水猛獸竟然就是自己。

在本田汽車創意廣告的劇情中，就把汽車后座的熊孩子設定為怪獸了。視頻一開始，就是兩個怪獸在城市裡面盡情肆虐，然後為了一輛汽車扭打起來，在緊急關頭畫面里出現了一男一女，為了維護城市的和平，男人負責吸引注意力，女人便去分離兩隻怪獸。然後畫風突變，怪獸直接化身汽車后座的兩個爭奪汽車玩具的孩子，而那維護城市和平的一男一女正是爸爸媽媽。最終，他們用本田的智能座椅平息了這場戰爭。與視頻一開始分離怪獸是相似的劇情，本田汽車巧妙的藉此為新的奧賽德車型打了個廣告，著重宣傳這款車配備的多種后座監控系統，讓父母可以隨時監控孩子，避免孩子們像怪獸一樣喪失理智。

本文由《排氣管》原創出品，版權所有

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