李秀寶：奮力推進軍事媒體深度融合發展

來源中國軍網

2017媒體融合發展論壇今天在深圳正式開幕。

為貫徹落實中央精神，集聚行業智慧和經驗，更好地推動全國主流媒體融合發展，人民日報社和深圳市委、市政府連續三年舉辦「媒體融合發展論壇」。本次論壇的主題為「你就是我，我就是你」。來自中央和國家相關部委、地方宣傳部門的負責人和中央及地方媒體代表、互聯網領域企業界人士、知名專家學者等近500名嘉賓，將就媒體融合解讀中央政策精神，分享從相「加」邁向相「融」的經驗與成果。

解放軍報社社長李秀寶發表主旨演講，與大家分享奮力推進軍事媒體深度融合發展的新實踐、新成果——

軍事媒體深度融合發展是一個政治命題，必須從不辱使命的高度看待「你」和「我」

軍事媒體深度融合發展是一個創新命題，必須用馳而不息的韌性重塑「你」和「我」

軍事媒體深度融合發展是一個永恆命題，必須用不忘初心的情感展望「你」和「我」

奮力推進軍事媒體深度融合發展

——在「2017媒體融合發展論壇」上的主旨演講

解放軍報社社長 李秀寶

二〇一七年八月十九日

各位領導、各位朋友：

在慶祝中國人民解放軍建軍90周年的日子裡，我們來到中國改革開放的發祥地深圳，呼吸媒體融合創新發展的八面來風。在此，請允許我選擇一個透視窗口，通過分析介紹解放軍報社在這次慶祝建軍90周年宣傳中的新思考、新成果，與大家分享我們軍事媒體融合發展「你就是我，我就是你」的風景。

一、軍事媒體深度融合發展是一個政治命題，必須從不辱使命的高度看待「你」和「我」

2015年12月25日，習近平主席視察解放軍報社並作出「三個堅持」「三個更強」的重要指示。解放軍報社黨委將2016年確定為「融合發展突破年」，乘融合之勢建好傳播體系，抓融合之本統好媒介資源，借融合之力增強傳播自信，為軍報的媒體深度融合發展奠定了基礎。

融合攻關如戰場攻堅，思想和行動必須高度統一。為打通融合關鍵環節，我們把習主席關於媒體融合的指示要求作為黨的意志、國家戰略、統帥號令來落實，把使命感、緊迫感轉化為工作執行力，雷厲風行，步調一致，使解放軍報融媒體在短時間內有了全新的陣容、全新的平台和全新的機制。

今年初，解放軍報社發生了兩件大事：一是元旦當天，《解放軍報》全新改版，不但版面內容煥然一新，而且編輯跟著版面走，打破了軍報沿襲60多年的人員編製界限和部門壁壘；二是解放軍報社「媒體中央廚房」和「全媒體采編系統」完成了設計論證。這兩件事，初步實現了媒體融合中公認最難的人力和媒資的血脈暢流，是解放軍報社推進媒體融合發展從「平台相加」邁向「血脈相融」的標誌性舉措。

慶祝建軍90周年宣傳，成為融合效果的檢閱場。從7月初開始，解放軍報社旗下的所有平台資源共享，人力融合，攜手作戰，集中發力。

紙報推出《我們的隊伍向太陽》解辛平署名文章、《波瀾壯闊90年》系列欄目和總計12期、90個版的紀念特刊。網路傳播中心把所有紙報特刊轉化為精美的H5產品，「掌心上的軍報、指尖上的閱讀」讓網友驚嘆「報紙還能這樣讀」。

習主席在朱日和聯合訓練基地閱兵並發表重要講話當天，解放軍報微博＃軍旗獵獵90年＃話題閱讀量就增長了9000萬，目前達到創紀錄的3.8億次。

英國廣播公司（BBC）在8月1日的報道中，兩次提及解放軍報旗下「中國軍網」新媒體產品《生來倔強》和《大國重器》。這是繼去年中國軍網徵兵宣傳片《戰鬥宣言》引發美聯社、路透社等外媒關注之後，解放軍報國際傳播影響力的又一次成功釋放。

二、軍事媒體深度融合發展是一個創新命題，必須用馳而不息的韌性重塑「你」和「我」

在解放軍報社融媒體的發展史上，有三個里程碑式的8月1日。2014年8月1日，解放軍報客戶端上線運行。去年8月1日，解放軍報面向軍用手機用戶研發了客戶端軍內版。今年8月1日，解放軍報又一個全新的客戶端「國防在線」上線運行。至此，解放軍報社在三年之內已經擁有了3個客戶端，軍報融媒體、新矩陣發生了從資訊型到應用型、從媒體型到社交型、從受眾型到用戶型的拓展、革新和跨越。

這種變化，在解放軍報社沒有先例，而且力度空前。實踐中我們深切感到，要達到「你就是我，我就是你」這一融合理想狀態，傳統媒體和新興媒體必須相向而行，「我」要變化，「你」也要變化，這樣才能產生融合的契機和介面。「國防在線」客戶端不僅能夠引導每年2700萬大中學生實施自主軍訓，而且能夠實現把軍報所有媒體資源向廣大受眾集束綁定、整合推送。它的誕生，將在解放軍報社催生三個變化：一是推動傳統媒體進一步強化互聯網思維和一體化發展理念，掌握「內容優勢」向「傳播優勢」轉化的傳播機理；二是推動新興媒體樹立從「技術助跑」邁向「技術領跑」的理念，謀求實現優勢內容和先進技術的互相支撐和共生共融；三是推動傳統媒體和新興媒體共同創新傳播方式，更好地宣傳強軍思想、講好強軍故事、展現強軍風貌。

世間一切都是變化的，唯有變化不變。在慶祝建軍90周年宣傳中，解放軍報這張傳統紙報發生的變化再次引人矚目。繼去年年底，國內第一個軍事新聞VR頻道在中國軍網和解放軍報客戶端上線運行後，「中國軍網VR平台建設」和「聊天機器人項目」相繼獲中國報業協會傳媒創新合作項目大獎，報社研發的快閃H5產品《你收到的是1927年8月1日發來的包裹》「強軍火炬」傳遞活動，圍繞軍報內容進行二次創新，線上線下展開互動，參與人數達6000多萬，網友反響熱烈。報社還推出了增強現實讀報系統，首張全媒體AR報紙出爐，使沉靜的紙報變得靈動，實現了報、網、端互動，文、圖、視同屏。

三、軍事媒體深度融合發展是一個永恆命題，必須用不忘初心的情感展望「你」和「我」

慶祝建軍90周年，追溯我軍媒體源遠流長的歷史，我們還有一個震撼心靈的發現：我軍革命戰爭年代創辦的報紙、電台、刊物之間，並沒有楚河漢界的隔離，也沒有傳媒形態的壁壘。「你就是我，我就是你」這個命題，在我們老一輩軍事新聞工作者那裡，已經有質樸的答卷。

無論我們走多遠，都不能忘記走過的路。如果說革命戰爭年代的軍事媒體息息相通、血脈相融，是條件艱苦、隊伍弱小、抱團取暖的被迫選擇；那麼在信息網路時代，當我們家大業大、平台眾多、手段先進的時候，更應當以寬闊的眼界審視「你」和「我」，深刻把握媒體融合的群眾性、實踐性、全局性特點，進而從發展規律的高度把握媒體融合螺旋式上升、波浪式前進的時代脈動。

只要有想融合的人，就沒有融合不了的事。在慶祝建軍90周年宣傳策劃中，解放軍報社黨委堅持黨的群眾路線，注重發揮廣大采編人員的融合主動性、自覺性，面向廣大年輕網路編輯組織「眾籌創新、海選創意」策劃研討會，遴選出一大批質量上乘、構思精巧的創意，發現一大批朝氣蓬勃、敢闖敢試的新秀。

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他們製作的創意H5《敢不敢和軍人對視5秒鐘》，讓眾多網友評價「震撼人心」；《男兵女兵向前沖，邀你來PK》等互動小遊戲，吸引無數網友心口相傳；說唱MV《八月一日》《外國人點贊中國軍隊》等系列視頻，被多家電視台轉播。我們的媒體融合觸角，也向其他媒體延伸。解放軍報與廣州日報聯合採訪「廣州艦」；與中央電視台綜合頻道、國際頻道聯合推出「幫老兵找戰友」等活動，有效地擴大了軍報影響，擦亮了軍報品牌。

各位領導，各位朋友，融合之路承載歷史，伸向遠方，始於腳下。此時此刻，我想起曾經給報社同事提出過這樣一個問題：「試想，如果沒有媒體融合，解放軍報的傳播力影響力會是什麼樣？」如果說，這在過去是一個憂患之問，那麼現在則變成了一個欣慰之答。國防和軍隊改革的深入發展，為推進軍事媒體融合向縱深發展提供了歷史性機遇，我們願和軍隊乃至全國媒體同行一起攜手，加強合作，迎接媒體融合發展更加美好的明天。

謝謝大家！

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