嘉士伯推出利物浦限量版啤酒 大眾將贊助2020年歐洲杯

體育大生意第1170期，歡迎關注最好的體育產業信息平台

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

10.老鷹和健康平台公司達成5年的球衣廣告協議

8月18日消息，據《亞特蘭大憲報》消息,老鷹和美國著名健康在線平台公司Sharecare達成了一份為期五年的球衣廣告合同。新賽季,老鷹球衣領口左側將會出現該公司的LOGO，雙方還將在廣播、電視廣告中進行資源共享。在老鷹與Sharecare健康在線簽署球衣廣告合同之後，聯盟已經有13支球隊簽署了球衣廣告廠商。

9.阿甲改阿超！阿根廷超級聯賽標識發布

8月16日，阿根廷足協宣布新賽季阿根廷足球甲級聯賽（La Primera DivisiónDel Fútbol Argentino）將正式更名為阿根廷足球超級聯賽（Superliga Argentina de Fútbol），並發布了新的聯賽標識。

阿根廷足球超級聯賽標識採用藍色與紫色組成的足球圖案，正中是紫色的阿根廷足球甲級聯賽縮寫「SAF」。標識四周環繞著全新聯賽名稱「Superliga Argentina de Fútbol」。

8.周筆暢代言美國運動品牌PONY 雙方攜手開啟全新形象

8月15日消息，PONY品牌正式宣布周筆暢成為其代言人，雙方攜手開啟THISIS PONY#這也是我#全新形象，而TOP STAR經典復刻系列將成為周筆暢的第一個專屬鞋款。PONY是美國知名運動品牌，上世紀70年代末時，PONY曾是加拿大奧運的指定贊助商，更有超過25%的NBA球員穿PONY上場，球王貝利、拳王阿里也曾穿著PONY上場比賽。

7.梅西代言Hawkers太陽鏡

8月15日，世界著名球星梅西宣布將與西班牙知名太陽鏡企業Hawkers簽訂個人合作協議。根據協議，Hawkers將推出專為梅西定製的系列太陽鏡。據悉，這個系列共有9種款式，由Hawkers官網售賣，價格約為35歐元。Hawkers是西班牙新興太陽鏡電商品牌，在去年10月底時剛剛獲得5600萬美元的融資。

6.內布拉斯加大學與阿迪達斯續約11年 總價值超過1.28億美元

8月15日，據外媒報道，內布拉斯加大學已經將與阿迪達斯的贊助協議延長了11年。這筆新交易將持續到2028年6月30日，總價值超過1.28億美元。據悉，新合同與原有合同的條款相似，阿迪達斯繼續向該校運動隊提供鞋類、服裝和配飾，並且在新的協議的期限內阿迪達斯將提供6470萬美元的服裝和設備，同時還將支付6400萬美元的現金。

5.ofo聯手中國郵政 全新共享單車郵局亮相上海

8月16日消息，ofo與中國郵政進行了跨界合作，雙方共同布置了一家主題郵政支局。共享單車主題郵政支局位於上海市柳林路，郵政局白色的牆變成了黃色，地上畫上了黃色的斑馬線。重新布置後的郵政支局融入了上海的特色、郵政的功能、共享單車的元素。與此同時，共享單車空中郵局也同步上線。

4.貝克漢姆與Konami簽訂獨家長期協議 成實況遊戲宣傳大使

8月19日消息，Konami宣布與英國傳奇足球運動員貝克漢姆簽訂長期合作協議，貝克漢姆將成為實況遊戲宣傳大使，並作為傳奇球員在《實況足球2018》中出現。

在實況的myClub模式中，玩家可以使用處於生涯不同階段的貝克漢姆，體驗他在英格蘭、西班牙、義大利的傳奇生涯。每個版本都將使用Konami的專有的掃描和動畫系統來再現貝克漢姆的比賽風格和能力，包括他獨特的貝式圓月彎刀。《實況足球2018》將於9月14日正式發售。

3.領歌手機成為熱刺全球合作夥伴 簽約5年

8月17日消息，托特納姆熱刺在倫敦舉辦的新聞發布會上正式宣布，與中國手機品牌領歌（Leagoo）達成全球戰略合作關係。合作期限為五年。根據雙方的合作協議，領歌將成為2017賽季到2022賽季官方合作夥伴和手機行業唯一官方贊助商，並將推出熱刺限定版T5手機以及相關其他配件等，不過涉及財務方面的細節尚未披露。

2.大眾宣布同歐足聯簽署合作協議 將贊助2020年歐洲杯

8月14日消息，著名汽車品牌大眾宣布，同歐洲足球協會聯盟簽訂合作協議。根據協議，大眾將從明年起成為歐足聯（UEFA）官方合作贊助商，為期四年。同時，大眾也將贊助2020年的歐洲杯。在合作期間，大眾將向歐足聯提供接送裁判與貴賓用車，同時在歐足聯舉辦的相關賽事中，展示其最新的I.D.電動汽車。

1.紀念合作25周年！嘉士伯推出利物浦限量版啤酒中國售價僅為5元

8月14日消息，利物浦和啤酒贊助商嘉士伯共同推出特醇嘉士伯利物浦限量罐，21日將在中國發售，售價僅為5元。1992年，嘉士伯首次成為了利物浦的胸前廣告贊助商，到2009年一共贊助了17年之久；2010年開始，渣打銀行成為利物浦的胸前廣告贊助商，但嘉士伯並沒有結束與利物浦的關係，而是成為了利物浦官方啤酒贊助商。到今年，雙方已經合作了25年，也是所有英超球隊贊助商中最長的。

國內體育營銷匯總

萬達再獲三年黃河口國際馬拉松賽總冠名權益

8月14日，2018-2020黃河口(東營)國際馬拉松賽總冠名贊助簽約儀式在東營賓館舉行。萬達集團在自2010年連續八年冠名黃河口(東營)國際馬拉松賽的基礎上，再獲2018-2020年總冠名權。

雷速體育成為英超新晉哈德斯菲爾德亞洲官方合作夥伴

8月15日消息，英超新晉哈德斯菲爾德宣布，與體育數據服務商雷速體育達成合作協議。根據協議，雷速體育將成為哈德斯菲爾德亞洲區官方合作夥伴。雷速體育將同哈德斯菲爾德在品牌、市場以及數據方面等方面開展合作，並提供相應的技術支持。

華潤置地擬擴大體育業務 上海首座室外屋頂足球場落地新靜安

8月15日消息，華潤置地宣布上海首座室外屋頂足球場落地新靜安體育中心，將在9月份對外開放。據了解，華潤置地已與上海大寧集團簽訂合作協議，將成立合資公司共同運營新靜安體育中心。華潤方面表示，公司在繼續堅持銷售物業及投資物業兩大主營業務外，還將積極拓寬業務領域，體育業務正是新的價值增長點之一。

中國壁球公開賽月底戰外 灘摩根大通升級為冠名贊助商

8月15日消息，2017摩根大通中國壁球公開賽將於8月29日至9月3日在上海舉辦，共有來自埃及、英格蘭、法國、印度、澳大利亞等12個國家和地區的56位選手確定參賽，其中包括4位世界排名前10的男子運動員和8名現世界排名前10的女子運動員，以及10名持外卡參賽的中國隊員。本次賽事總獎金額為20萬美元，其中女子組的獎金額度從往年的7萬美元提升至10萬美元。

NBA球星字母哥阿德托昆博成為AQ護具代言人

8月17日下午，AQ護具品牌代言人簽約儀式暨新聞發布會在上海召開，AQ護具公司在儀式上宣布NBA密爾沃基雄鹿隊球星揚尼斯·阿德托昆博成為其品牌代言人。揚尼斯·阿德托昆博（Giannis Antetokounmpo），1994年12月6日出生於希臘雅典，司職前鋒，現效力於NBA密爾沃基雄鹿隊，因其英文名的字母繁多且難以拼寫而綽號「字母哥」（The Alphabet）。

游族體育與上海老克勒達成合作協議 獲「老克勒足球場」未來五年冠名權

8月19日消息，上海游族體育文化發展有限公司與上海老克勒明星足球運動俱樂部近日正式簽約，雙方由此建立合作夥伴關係。游族體育獲得「老克勒足球場」未來五年的冠名權以及運營權，簽約後該球場將更名為「游族老克勒足球公園」。

國際體育營銷匯總

拜仁同多哈機場簽訂袖口廣告協議 據傳最少500萬歐元

8月15日消息，德甲俱樂部拜仁宣布，多哈機場將成為新賽季的袖口廣告贊助商。根據合作協議，拜仁隊服的衣袖上將印上多哈哈馬德國際機場的廣告，而多哈機場也將為拜仁在當地開設球迷商店提供支持和幫助。這並非拜仁與多哈機場的第一次合作，早在2016年1起，雙方就簽訂過相應的合作夥伴協議。有消息透露說該項每年的贊助費在500萬到700萬歐元左右。

能量飲料魔爪宣布將繼續贊助UFC冠軍康納·麥格雷戈

8月15日，據外媒報道，著名能量飲料品牌魔爪（Monster Energy）宣布將繼續贊助MMA選手，UFC羽量級冠軍康納·麥格雷戈。魔爪將繼續獲得麥格雷戈比賽時短褲廣告，而這位愛爾蘭人將出現在魔爪投放的商業廣告中，並幫助他的贊助商進行相關的宣傳。

水晶宮同能源公司Utilita完成續約

8月15日，英超球隊水晶宮宣布，同能源企業Utilita完成續約。據悉，Utilita將繼續擔任水晶宮及其女子足球隊的贊助商，不過具體的財務細節尚未披露。Utilita除了擔任水晶宮的官方能源合作夥伴之外，還將與俱樂部合作開展活動，為俱樂部所在地區創造就業條件。

雄鹿與馬奎特大學簽訂7年球場租賃合同 2018年秋起將共享新主場

8月16日消息，馬奎特大學和密爾沃基雄鹿今日宣布雙方簽訂了一份為期7年的球場租賃合同，新威斯康辛娛樂體育中心自2018年秋季起將成為NCAA馬奎特金鷹隊和密爾沃基雄鹿隊共同的主場。目前，新威斯康辛娛樂體育中心仍在建設之中，該項目耗資5.24億美元，計劃於2018年秋季在密爾沃基市中心開放，這座場館預計能容納17500名觀眾。

喜力啤酒成為美國足球大聯盟洛杉磯FC隊官方啤酒合作夥伴

8月16日消息，據美國媒體報道，剛剛進入美國職業足球大聯盟的洛杉磯FC隊與喜力啤酒簽署了合作協議，該品牌將成為洛杉磯FC的官方啤酒贊助商。根據協議，喜力啤酒將在洛杉磯FC的主場加州體育場擁有一個LED展板，以及對球迷進行營銷和促銷活動的權利。

終獲贊助！哨兵保險將冠名夏威夷美巡冠軍賽

8月16日，美國保險公司哨兵保險宣布與美國高爾夫球巡迴賽達成冠名合作協議，為期五年。根據協議，新賽季的夏威夷美巡冠軍賽將更名為「哨兵保險冠軍賽」。據悉，這項協議的價值大約在每年800萬美元左右。這也是美巡冠軍賽時隔一年之後終於重獲企業贊助。

NHL聖荷西鯊魚同餐飲企業披薩工廠合作

8月16日，NHL的聖荷西鯊魚宣布，同知名餐飲企業披薩工廠合作。根據合作協議，披薩工廠將成為聖荷西鯊魚對官方制定披薩合作夥伴，並將在其主場SAP中心開設售賣點。同時，聖荷西鯊魚也將於披薩工廠聯合開展反對社區暴力以及兒童欺凌的公益活動。

亞馬遜同體育電視台Eurosports達成合作

8月16日，數字巨頭亞馬遜宣布，同知名媒體娛樂公司探索通信公司達成合作協議。根據合作協議，探索通信公司旗下知名體育電視台Eurosport將向德國、奧地利等歐洲國家的亞馬遜付費用戶提供包括法國公開賽、美網、2018年平昌冬奧會在內的優質體育節目。同時Eurosport也將為亞馬遜流媒體平台提供OTT服務的相關技術支持。據悉，合作協議為期1年，價值約為5000萬美元。

保險公司Vitality與伯恩茅斯續約主場冠名權3年

8月17日消息，英超俱樂部伯恩茅斯與保險公司Vitality續簽了他們的主場冠名權協議，合約延續3年，未來三個賽季伯恩茅斯的主場仍然名為「活力球場」。雙方的合作始於2015年，這其中包括伯恩茅斯主場看台的冠名權益，除此之外，Vitality公司還將保持其作為伯恩茅斯俱樂部社區體育信託基金的主要贊助商的地位。

沃爾夫斯堡同美國魔聲達成合作協議

8月17日消息，德甲俱樂部沃爾夫斯堡同美國知名音頻設備品牌魔聲達成合作協議。根據協議，新賽季期間，美國魔聲將向沃爾夫斯堡的主場大眾競技球場提供一套包括147個揚聲器的音響系統，並提供相關的技術支持。

DEVK保險公司同科隆達成協議 新賽季將擔任袖口贊助商

8月17日消息，科隆在同優斯寶（Uhlsport）簽署了一份為期4年，每年350萬歐元的球衣及訓練裝備贊助合同後，又與當地保險公司DEVK達成袖口贊助協議。不僅如此，DEVK還將成為科隆俱樂部的「獨家主贊助夥伴。」

澳超西悉尼流浪者與Nike續約三年

8月17日消息，澳大利亞超級聯賽西悉尼流浪者隊與耐克續約三年，在2019-20賽季結束之前，這家美國運動品牌將是該隊的官方裝備供應商。此次續約後，Nike將連續八年為西悉尼流浪者隊提供裝備。Nike將為俱樂部的男隊、女隊、學院和powerchair團隊提供主客場服裝，同時也為教練組人員提供訓練裝備。

美國女足門將阿什琳·哈里斯成為茵寶首位女性品牌大使

8月17日消息，茵寶宣布與美國女足守門員阿什琳·哈里斯建立長期的合作關係。這位31歲的老將將成為茵寶第一個女性品牌大使。 茵寶首席營銷官兼執行副總裁Jamie Cygielman補充說：「阿什琳在2015年跟隨美國女足取得了世界盃的冠軍，她與我們的品牌精神非常契合，作為美國女足和奧蘭多的驕傲，他是值得粉絲喜愛的人物。」

嘉士伯啤酒成為柏林赫塔俱樂部官方啤酒合作夥伴

8月18日消息，德甲柏林赫塔俱樂部在其官網宣布，啤酒公司嘉士伯將成為其新的合作夥伴，當柏林赫塔在主場進行德甲比賽及歐聯比賽時，嘉士伯將獲得場內獨家啤酒零售權。此外雙方還將在柏林赫塔主場中開闢出一個VIP專區，來服務「嘉士伯球迷俱樂部」。

勒沃庫森新簽球衣袖口贊助商雙方將合作至2018年

8月18日消息，德甲勒沃庫森俱樂部宣布了新賽季的袖管贊助商公司，Westminster-Unternehmensgruppe公司將成為勒沃庫森的袖管贊助商，雙方簽約至2018年。Westminster-Unternehmensgruppe是一個位於勃蘭登堡的家族企業，主要專註於財產以及地產的管理工作。

德國本土食品品牌Popp Feinkost成為漢堡衣袖廣告贊助商

8月18日消息，德國漢堡足球俱樂部宣布與德國本土知名食品品牌PoppFeinkost簽署合作協議，未來兩個賽季Popp Feinkost的廣告將出現在漢堡球衣的衣袖上。除了出現在漢堡球衣衣袖上的廣告外，PoppFeinkost的廣告還將出現在球場的廣告牌上，藉此提升這家德國食品企業的品牌形象。

西甲與蘇丹電信公司Zain Sudan達成戰略合作夥伴關係

8月19日消息，蘇丹電信公司Zain Sudan與西班牙甲級聯賽La Liga簽署了為期三年的戰略合作夥伴關係協議。非洲是西甲的一個戰略市場，兩家機構將在非洲推廣西班牙足球。西甲目前在南非和奈及利亞設有辦事處。雙方還將在市場營銷、商業推廣和社交媒體等領域進行合作，並通過LaLiga基金會開展企業社會責任活動。

拜仁與海露眼部護理達成三年合作

8月19日消息，德甲拜仁慕尼黑俱樂部在其官網上宣布，與來自薩爾布呂肯的URSAPHARM製藥有限公司結為新的黃金合作夥伴。雙方此次合作的核心在於大範圍，跨媒體地將拜仁球星與該製藥企業生產的海露滴眼液聯繫起來。合作的目的在於使廣大民眾更多地關注『乾渴的眼睛』所帶來的疾病，喚起人們對眼部護理的重視。合作將隨新賽季德甲一同開啟，並持續3年。

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