《戰狼2》一戰成名 看國產手機如何征戰海外市場

驚心動魄的《戰狼2》在國內市場掀起了一場資本旋風。據統計，截止到2017年8月18日，其總票房超過48億元，最終票房預計將達到55億元，成為華語電影不可磨滅的票房神話。

而在此前的8月16日，在Box Office Mojo網站，《戰狼2》已經進入全球票房總榜單，以6.821億美元的票房位列第一百位。毫無疑問，《戰狼2》進入全球票房TOP100，成為全球票房前一百的第一部華語影片，而且是唯一一部進TOP100的非好萊塢大片。

《戰狼2》的男主角冷鋒歷經九死一生，最終戰勝對手，迎來勝利曙光。在其無限風光的背後，則是經過了千錘百鍊，克服了千難萬險，最終才百鍊成鋼，終成正果。

試想，冷鋒如果沒有經受過艱苦卓絕的體能訓練，沒有掌握過硬的實戰本領，那麼就會在強大的對手面前不堪一擊，更不用奢談打敗對手了。

與冷鋒類似的是，國產手機品牌在海外市場攻城略地，表面看來是銷量的逐漸增加，其背後則是產品技術實力的不斷提升，產品品質的不斷超越競爭對手，因此才能在海外市場頻頻報捷，佔有一席之地。

牆裡開花牆外香 國產手機捷報頻傳

《戰狼2》開局，以冷鋒在水下與海盜貼身肉搏展開。冷鋒之所以贏得最終的勝利，與其本人功夫好、拳腳好是分不開的。「功夫」是冷鋒克敵制勝的法寶。而在海外手機市場，國產手機品牌之所以能夠崛起，戰勝眾多外國品牌，則是因為國產手機在技術領域取得了長足的進步。

長期以來，我國在電子消費產品上缺少關鍵技術，落後於發達國家。現在讓大家感到揚眉吐氣的是，經過多年的積累和發展，曾經一度被大家覺得很low的國產手機終於崛起了，在全球出貨量、市場份額、高端產品、用戶體驗、品牌影響力等方面進一步縮小與國外巨頭的差距，成為世界手機市場上不可小覷的一支勁旅。

目前來看，國產手機品牌在海外市場中，做得較好的有歐洲、非洲、印度等市場，其中在歐洲市場華為已做到市場份額第三的位置，在中東歐地區華為手機銷量已經超過蘋果位居第一。在印度智能手機市場份額前五的第二至第四名分別是我國手機品牌小米、vivo、OPPO和聯想，國產手機品牌已經獲得了印度市場的一半份額，

美國市場由於眾所周知的原因，國產第一大手機品牌華為難以進入，目前該市場主要為蘋果和三星所佔有，中興在該市場佔有第四位的市場份額，聯想則通過收購MOTO手機業務、TCL通過收購的阿爾卡特品牌在該市場獲得部分市場份額。

值得一提的是，在非洲市場則由「名不見經傳」的傳音以約四成的市場份額位居第一位。2016年傳音全年手機出口量達到8000萬部，成為中國國產手機外銷冠軍。而IDC的數據顯示，去年，傳音控股是非洲排名第一的手機生產商，市場份額近40%，超過蘋果、三星、華為。而在法國，與蘋果、三星不相上下的Wiko手機，其背後也是來自中國深圳的天瓏移動。

在國產手機品牌迅速崛起的背後，則是華為、小米、OPPO、vivo、一加等品牌不斷加大研發力度，在提高產品品質上狠下功夫，因此受到了海外用戶的好評，市場佔有率呈現節節攀升之勢。

可見，在海外手機市場，立足當地用戶的實際情況，深入挖掘其背後的需求，解決用戶的痛點問題，就能得到用戶的認可與好評。深圳傳音將工作重心完全放在海外市場，一心一意做好單個市場，「術業有專攻」，終於取得良好的業績。傳音的做法會給許多企業帶來啟迪。

征途漫漫 任重道遠

《戰狼2》的後半部分，冷鋒在與叛軍激烈交戰的過程中，冷鋒面對叛軍占絕對優勢的猛烈進攻，他之所以能夠以寡敵眾，以少勝多，與其智勇雙全、堅韌不拔的能力有關。在國產手機品牌進軍海外市場的漫漫征途中，同樣也會遇到瞬息萬變的市場情況，需要國產手機品牌利用自身的優勢，見招拆招，妥善解決遭遇到的問題。

具體來說，國產手機品牌在開拓海外市場的過程中，需要注意以下幾個方面的問題：

首先，要具有自主知識產權的核心技術。品牌企業要踏踏實實進行技術研發，克難攻堅，而不要走捷徑，搞抄襲。目前來看，由於核心技術的缺失，目前在核心元器件方面大多數國產手機還不能做到自主可控，必須繼續在核心技術研發、專利儲備、供應鏈管理、用戶體驗提升等方面持續加大投入，扎紮實實進行技術研發。另外，國產手機品牌已經陷入同質化泥沼多年，需要通過差異化進行改善。

其次，要遵守所在國家的法律，不要授人以口實。就在8月18號，據印度媒體報道，印度政府「懷疑中國手機製造商正在竊取用戶信息」，比如聯繫人列表和簡訊息等，妄稱他們在進行「黑客行為」，並以此為由向中國各大智能手機製造商發出警告令其限期整改，並開始大面積審查從中國進口的電子產品。可見，國產手機品牌在海外市場面臨著一些政治風險，需要嚴格遵守所在國家的法律法規，避免授人以口實，以此來保證企業自身的切身利益。

再次，不可以走低價傾銷的路子。在手機企業走向海外市場的過程中，需要制定長期戰略，穩紮穩打，不可一口吃個胖子；要堅持品質第一，以質量取勝，而不要以低價佔領市場，以免被所在國家認為是「傾銷」，抓住把柄，以致處於不利地位。以印度市場為例，我國智能手機在當地拿下了「半壁江山」，令當地工業大受打擊。如果發生「貿易戰」，企業就有可能得不償失。

最後，在手機品牌走向海外市場的過程中，一定要謙虛謹慎，戒驕戒躁。無論是在全球市場的繼續追趕、還是國內市場的持續領先，國產手機品牌都絕對不能驕傲自滿。當前，蘋果手機在拍照優化、操作系統等方面的優勢值得國產品牌好好學習，不斷加以改進。此外，蘋果、三星等品牌正在規劃和實施的全面屏設計、人工智慧等創新，有望給用戶帶來體驗升級，其市場競爭將會更趨激烈。

總之，《戰狼2》中的冷鋒單槍匹馬，歷經九死一生，最終打敗了人數、火力占絕對優勢的叛軍，其背後的艱辛不難想像。在國產手機品牌征戰海外市場的過程中，同樣需要像冷鋒一樣，發揚勇者不懼、仁者不憂、智者不惑的精神，在手機技術、功能等方面不斷創新，搶佔更大的市場份額。

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