穿越火線9年：IP沉澱、延伸和爆炸

報 道

當年玩CF最早一代的玩家都已經長大了，他們當年被其他遊戲玩家歧視，如今卻成了消費能力最強的年輕人。」

文｜吳俊宇

上個世紀90年代，IP的概念在美國動漫產業興起，開始於DC漫畫的《超人》和《蝙蝠俠》電影系列。如今，IP的概念在國內走上浪潮之顛。

IP，是Intellectual Property的縮寫，字面粗譯為「知識產權」，特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營。用羅振宇的話來說，IP是能憑藉自身吸引力掙脫那些單一平台束縛的內容。

9年遊戲讓CF的IP得到了沉澱。以CF為IP的泛娛樂產業同樣在萌芽，讓CF從一款遊戲逐漸掙脫、爆炸、延伸到了漫畫、動漫、影視甚至廣告營銷等領域。

目前，CF端游註冊用戶超5億、電競賽事觀看達10億人次。CF手游的日活躍也達到1300萬，是目前國內射擊類手游的最好成績。CF最早的一批用戶已經長大了。他們不僅捧紅了一批職業玩家，還在成為CF泛娛樂IP產業鏈上的生產者和消費者。

「世界觀薄弱，IP包容性反而更強」

在外界看來，CF不同於「魔獸世界」等成熟遊戲IP，一開始就已經有完整的世界觀、豐滿的人物形象。作為射擊類遊戲，CF故事情節比較薄弱，人物形象性格不夠豐滿，世界觀塑造同樣模糊，而且CF玩家追逐的是遊戲玩法和快感，對故事劇情並不關心。從這個角度來看，CF的IP改編難度很大，也很難獲得玩家的認可。

遊戲產業觀察人士丁鵬對此並不認可。他提到，即使是「魔獸世界」IP改編也不夠成功。因為龐大的世界觀很難用一部兩個小時的電影來詮釋。一些人物形象太具體的IP創作限制比較多，很難開發。CF是張「白紙」，創作空間反而更大。丁鵬預測，未來CF很多經典地圖、經典模式，比如「黑色城鎮」、「殭屍模式」可能會是IP改編的重要場景。

CF市場負責人方可為與丁鵬的觀點相似。方可為分析，「魔獸世界」很大的虛擬空間和世界觀之下，技術很難詮釋，改編難度更大。CF恰恰因為世界觀薄弱，IP包容性反而更強。改編者可以把用戶進行分層，根據不同用戶的喜好去推不同的作品。

這樣的改編嘗試正在展開。2017年5月，啊哈娛樂聯合CF、騰訊動漫、騰訊視頻推出了官方同人槍械娘化漫畫《槍娘》。

《槍娘》由CF衍生而來，但人物設定和情節設計迥然不同。如果說CF是「熱血向」的遊戲，那麼《槍娘》的情節設定則偏「萌娘化」。故事中五位少女主角由CF中五款經典槍支娘化而成。

啊哈娛樂深度參與了《槍娘》漫畫、動畫製作。為建立並豐富新的人物、世界觀，他們集結策劃、編劇、導演、製片和日本本土內容主創團隊一起作業。中日首次在策劃、大綱、劇本、分鏡、製作、監修到宣發實現了跨國深度互動合作。

8月12日，記者在騰訊動漫官網查閱發現，這部動漫目前已超過2600萬點擊量。8月18日起，《槍娘》動畫版也在騰訊視頻正式開始獨播。

「萌娘文化」起源於日本。當問及「熱血向」和「萌娘化」受眾是否重合時。丁鵬談到，與其以「熱血向」和「萌娘化」去做區分，倒不如說喜歡CF遊戲和萌娘文化的那群人都是「死宅」群體，本質上是一群人。

對「熱血向」遊戲IP改編成「萌娘化」漫畫、動漫的做法，啊哈娛樂CEO鄒沙沙用了「跨次元」這個概念進行闡述。所謂「跨次元」 是指，以IP為核心進行漫畫、動漫、影視、遊戲、衍生品等一系列產品開發，讓IP觸達更寬泛的人群，進行多層次變現。

鄒沙沙解釋，選擇「萌娘化」的原因是，女性角色包容性更大，容易被男女不同群體接受，也更容易擊中消費潛力巨大的ACG(Animation、Comic、Game縮寫，動畫、漫畫、遊戲總稱)愛好者。

「當年玩CF的玩家都已經長大了」

在互動營銷層面，遊戲IP正在成為很多品牌方青睞的對象。

2016年，CF從遊戲中抽離出刀鋒、靈狐、斯沃特這幾個人物，把他們性格化、鮮明化，甚至為他們成立了一個名為CFBANG的組合。CF後來利用CFBANG進行了一系列跨界營銷。品客薯片、歐萊雅、肯德基等品牌成了合作對象。

CFBANG中的「刀鋒」外表冷峻，戴著一副黑色墨鏡，是一個能夠隨時獲取戰場信息的特工。「刀鋒」甚至和吳彥祖一起，為歐萊雅拍攝了廣告。

宣亞國際一位營銷界人士對此開玩笑說，遊戲角色不會出軌，沒醜聞、緋聞，更安全、可控，「明星醜聞給品牌方帶來的損失往往高達百億，帶有明星畫像的產品有時需要全部下架。」

玩笑歸玩笑，這位廣告營銷界人士認為，遊戲角色成為品牌方追捧對象的核心原因還是在於「品牌年輕化」和「營銷互動性」。

方可為談到，越來越多的企業正在追求「品牌年輕化」，CF這樣的大IP用戶量非常大，每月能覆蓋5000萬-6000萬用戶。互聯網的技術和餐飲行業渠道結合起來，營銷形式更新穎。比如在肯德基門店就餐時，可以獲得CF禮包，在CF遊戲里也能實現肯德基宅急送一鍵點餐。未來，手機、汽車等各類品牌會跟CF有更多商業合作。

面對這種現象，丁鵬笑稱，「當年玩CF最早一代的玩家都已經長大了，他們當年被其他遊戲玩家歧視，如今卻成了消費能力最強的年輕人。我就是其中的代表。」

來源｜南都周刊

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