讓策劃人員一鍵生成創意方案，這款 AI 產品是如何做到的？

「每天大量的時間都耗在寫方案上，有時一個項目你得改 10 到 20 個版本，這是公關行業的一個痛點」，一位前公關從業者告訴雷鋒網。

一般而言，公關公司策劃一個方案需要前期收集資料、進行篩選、市場調研等諸多繁雜的工作，有時還會因為甲方中途的需求改變隨時都要做出更改，從而也拉長了方案完成周期，這對公關人員來說非常痛苦。另一方面，對中小型企業而言，由於受制於公關經費，往往又很難承擔使用公關公司服務的費用。

那 AI 又能在這個環節發揮怎樣的作用呢？五彩傳媒公司基於大數據和演算法推薦等技術打造的 AI 產品五彩大腦在一定程度上能夠幫助公關人員解決上述困境。五彩傳媒 CEO 陳暘告訴雷鋒網，五彩大腦通過使用從網頁中進行數據抓取、數據結構化、機器學習等技術，形成了一個策劃方案匯聚平台，客戶可以在幾分鐘之內生成一個符合自己行業需求的策劃方案。

當然，陳暘解釋說，這並不是客戶策劃方案的完稿，而是給予一個前期策劃的參考，它降低了策劃人員前期投入的大量人力和時間成本，最終版本則需要根據需求不斷調整完善。

要打造這樣一個類似於今日頭條的平台，首先最重要的是獲得數據，也即海量的策劃方案數據。這些數據從何而來？陳暘告訴雷鋒網，這些數據都通過分散式爬取採集網上已有的營銷方案、創業素材得來的。

從其官網上可以看到，五彩大腦這款產品彙聚了包括 H5、海報和視頻類大約 11500 條數據，這些數據來自於美食、汽車、3C 數碼共 19 個細分行業，這些數據並不算多，但陳暘表示，他們的資料庫里現在實際上還有 20 萬條數據在審核階段。

這些數據的抓取較為容易，但一個問題是網上的策劃方案參差不齊，如何保證抓取的數據內容質量？陳暘表示，他們篩選內容有兩個維度，一是知名品牌的策劃方案，二是具有一定影響力的創意方案，這些方案都通過數據軟體化的方式進行篩選，從而保證上架的數據都是優質內容。

同時，五彩大腦還從市場、用戶、競品三個方面提供了上述細分行業近兩年的行業分析數據。針對不同行業的品牌，五彩大腦從行業痛點、產品賣點、推廣策略、人群篩選、媒體策略五大維度提供了具體的策略內容。此外，它與諸多行業自媒體進行合作，為用戶找到合適的推廣媒體提供便捷，而五彩傳媒本身也會獲得平均 30% 的抽成。

有了這些策劃數據之後，用戶就可在系統里進行一鍵生成方案，整個過程不超過 5 分鐘。具體來說，用戶可先創建一個與自身行業相關的項目，然後就創業形式、推廣媒體、產品特點等方面進行選擇，隨後即可輸出包括行業分析、推廣策略、創意內容、投放媒體在內的策劃方案，最後可以以 PPT 形式導出。

由於這些策劃方案都是以往品牌營銷的經典案例，所以新生成的方案實際上是提供了一個框架模板，而具體的內容則根據品牌需求進行填充。陳暘解釋說，他們在進行數據採集時，首先要回答這個數據到底是不是創意，如果是創意的話，到底是什麼形式的創意、什麼主題的創意、什麼風格的創意，然後進行依據相應的標籤進行分類。隨後，五彩大腦通過識別業務參數，進行相應的框架替換，最終生成一個創意模板，「我們要做的就是認知和模板化這件事情」，他說。

但如果數據不夠龐大，同時方案如果是模板化的，那生成的新方案是否存在同質化的問題？陳暘對此回應說，整個創意過程分為策劃階段和執行交付兩個階段，在策劃階段，更重要的是風格、創意點的不同，這一階段的細節無關重要，最終形成的方案則還需要人工做出修改，所以除了大致的風格和主題類似外，並不存在同質化嚴重的問題。

數據量作為五彩大腦最基本的立足點，在數據量不足，行業細分又非常複雜的情況下，策劃方案在匹配度上偶爾也會存在一定偏差，解決這一問題，陳暘認為最重要的還是擴張更多的用戶。而在技術層面，五彩大腦還需解決的難題是圖片和視頻數據大多都是非結構化的，作為演算法出身的清華博士，陳暘表示，未來會抓取更多此類數據進行分析。

談及商業化問題，陳暘表示，現在還沒有商業化，他們更希望的是能讓五彩大腦真正運行起來，讓更多的用戶去使用它，未來他們會通過項目的方式進行收費。換句話說，網站上進行生成策劃方案的無人方式依然會對外免費，先讓客戶認可通過 AI 生成的方案，後續則按照交易的方式進行交付。

雷鋒網了解到，五彩傳媒成立於 2011 年 7 月，有 6 年的新媒體經驗。五彩大腦這款產品從去年 10 月份開發，目前組建了 20 人左右的團隊，核心技術人員有 10 年以上演算法及編程經驗。當前的五彩大腦為 2.0 版本，擁有用戶約 500 個，陳暘表示，升級版本會對品牌做一個排行榜單，讓客戶對這款產品有一個更好的認知。

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