《春風十里》廣告植入太尷尬，小紅和趙英男誰是秋水的真命天女？

VRPinea 8月22日訊（微信號：VRPinea）

從起初簡單的文字、圖片渲染，到現如今的動態視頻、H5頁面介紹，廣告人一直在不斷探索最具感染力的廣告形式。而VR的出現，讓他們驚喜萬分，一是VR的熱度居高不下，噱頭與亮點兼具；二是VR廣告能在極短的時間內吸引觀眾的注意力，並通過在VR中的互動，加強觀眾對品牌的認知。

去年，VR廣告平台Immersv曾發布了一則報告，數據顯示：VR廣告轉化率為5.3%，即每播放1000次VR廣告，就為相關產品增加12名新用戶，而手機廣告的轉化率僅為0.05%。VR廣告卓越的轉化效果，讓傳統廣告望塵莫及。一些公司也順勢而入，如Virtual Sky、Vertebrae等，希望能夠抓住這次「廣告革命」的風口，在廣告屆站穩腳跟。

同時，嗅覺敏銳的資本也察覺出了VR廣告的潛力，紛紛出手。近日，VR廣告平台Immersv宣布完成了1050萬美元的A輪融資，由Rogers Venture Partners領投，HTC Vive、Foundation Capital、The Venture Reality Fund等參投。據悉，Immersv將利用該筆融資來加速產品開發和部署，他們希望通過直接發行商和SSP（供應方平台）集成快速擴大可用庫存，並把全球品牌和營銷人員都納入到360度內容或VR之中。

目前來看，VR廣告的優勢有三

VR廣告之所以能在短時間內就抓住觀眾的眼球，使得觀眾「心甘情願」地掏錢買單，不外乎以下三點原因：一、VR中更易追蹤觀眾行為，精準分析觀眾習慣；二、投其所好，可高度定製VR內容；三、足夠震撼，使觀眾快速被產品吸引。

分析用戶喜好

在VR廣告中，追蹤觀眾的注視點及行為，從而分析觀眾的消費習慣與興趣，由此產生精準的數據，對於後續廣告的投放有著非同尋常的意義。Retinad是一家研究VR沉浸式廣告及其分析系統的公司，其能通過對觀眾注視點的觀察，分析出觀眾的喜好。如在Gear VR中的演示中，Retinad利用不同顏色代表觀眾看這一部分的頻率。這些顏色隨著視頻的推進發生變化，顯示場景里哪個部分在何時更吸引人們的注意力。

量身定製專屬廣告

在分析完觀眾的喜好後，針對不同觀眾的興趣點，VR廣告還能給予他們定製的內容體驗。當觀眾作為個體進入VR廣告中時，每個人所看到、所感受到的內容都是不一樣的，這完全取決於觀眾個人的選擇。相比與傳統廣告，VR廣告中觀眾的身份得到轉變，不再是完全接受者，而成為了內容的參與者。讓觀眾不再對廣告如此排斥，這對於品牌與產品來說，都大有裨益。

提高用戶購買力

最後，VR廣告那種震撼的效果也能讓觀眾印象深刻。VR的沉浸感，解開了捆綁廣告創意的最大枷鎖，讓廣告人能盡情釋放創意空間。在VR廣告中，將體驗的交互性與產品的營銷結合起來，在觀眾心中構建築品牌形象，將觀眾對產品的好奇心轉化為購買力。

但是，VR廣告你真的看過嗎？

小編了解到，目前已有75%的世界品牌涉及VR項目，如Dior推出了VR設備Dior Eyes，直擊最新服裝秀；沃爾沃宣布與微軟合作，允許消費者利用微軟Hololens全息眼鏡配置車輛；為了推廣新出的紙杯蛋糕口味限量版，奧利奧發布了360度全景體驗廣告，帶觀眾體驗新品製作過程...VR廣告案例不勝枚舉，但小編在這裡不禁要向大家潑一盆冷水，試問有多少人觀看過VR廣告呢？

VR設備普及率低

首先，VR設備普及率的問題。據Sketchfab發布的2017年第一季度VR行業趨勢報告顯示：79.6%的受訪者表示他們在某種程度上體驗過VR。此外，數據還顯示，65.7%的受訪人群擁有一台VR頭顯，34.3%的人沒有。

4A廣告公司BBDO互動生產總監Joe Croson曾公開表示：「目前VR廣告最大的問題就是，觀眾對於VR的採用率太低，但對於品牌商而言，讓儘可能多的人體驗是是十分重要的。」

確實，不僅是VR廣告，VR設備普及率低這一問題也是當前所有VR廠商頭疼的問題。

製作成本高

除了設備普及率低外，製作成本是另一問題。Specular Theory是一家專門從事VR內容生產的公司，其創始人Ryan Pulliam在接受《華爾街日報》採訪時曾表示：「 VR廣告的花費是普通視頻廣告製作的兩到三倍。」

基於現今的VR技術，製作一個短小的3-5分鐘的視頻平均需要十幾萬左右的資金投入，而想要提升效果，達到電影級別，成本則需翻倍調整。再加上，VR視頻內容製作還處於探索與發展階段，所有的試水嘗試都需要金錢的堆砌，因此居高不下的VR廣告製作成本也成為了現在的局限。

高冷與不親民的VR廣告

除此之外，VR廣告最根本的問題是：用戶根本不知道去哪裡看，怎麼看。這是一個非常尷尬的問題。為什麼這麼說呢？普通廣告的無孔不入令人厭煩，而VR廣告卻深藏不露的令人難尋蹤跡。

目前VR硬體和內容平台並無統一標準。VR廣告在投放之前，都會與VR硬體商合作，針對VR頭顯的不同特性，開發不一樣的內容。VR頭顯並不如手機那樣，擁有安卓或者蘋果這兩個主流的內容平台，不同的設備都可通用。在VR中觀看廣告，不僅需要用戶購買與品牌商相合作的硬體產品，還需要不時的關注相關信息，尋找信源。

其實，相比於VR廣告，小編更加看好AR廣告，原因有三：一是AR廣告門檻更低，受限條件少，普通手機也可觀看；二是入徑更易尋找，對準掃一掃即可進入；三是AR廣告擁有較好的視覺效果。相比於VR廣告普及之路漫漫，AR似乎是更加的親民。且隨著今年下半年，蘋果ARKit平台的推出，我們能預見AR將在C端用戶中掀起一陣不小的風浪。

總的來說，VR廣告現階段仍屬於一種噱頭，在VR未普及之前，它並不會成為品牌商們主要的宣傳手段。但是未來，VR廣告是否會一躍成為最主流的廣告形式，那就看各方的努力和格局了。當然，AR廣告彎道超車也不是不可能。

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