奧維：2017上半年OTT用戶高度活躍同比增17.9％

騰訊數碼訊 在奧維雲網（AVC）推出了《2017年中OTT運營大數據藍皮書》。藍皮書以奧維雲網自有的海量運營監測數據為基礎，對2017年上半年中國OTT行業最新的發展態勢進行盤點並對未來進行預測。

奧維雲網助理總裁、家庭互聯網大數據事業部總經理李曄對藍皮書內容進行了解讀。李曄指出2017年H1,中國彩電銷售下行，銷量2181萬台，同比降低7.3%，而OTT用戶仍表現出高度活躍，月活躍終端數8112萬台，同比增長17.9%。

李曄認為，首先，規模上，OTT實現了量變到質變的突破，已與傳統電視（2.5億戶）旗鼓相當；其次，投資熱度上BAT看好OTT紅利，終端布局繼續發力，相繼億級投資入股智能電視廠商；第三，用戶熱度方面，用戶海量規模+高粘性。至2017年H1，OTT用戶規模已達3.9億人，日開機終端4739萬台，月開機20天以上的用戶佔比達58%；第四，內容熱度方面，2017年H1，OTT內容資源總量達5.8萬部+，是傳統電視的27倍，覆蓋全網75%的內容資源、87%的2017H1優質資源；最後，廣告主熱度方面，2017年H1，OTT廣告小爆發，半年廣告收入10億，比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。

同時，智能電視平台上，視頻媒體與直播頻道實力已旗鼓相當，甚至略佔上風；TV全平台上，視頻媒體的日活躍用戶規模僅相當於二、三線頻道的規模。而考慮到視頻媒體僅用7年積累，比肩年齡在20-60歲的衛視頻道的規模，不得不對視頻媒體在OTT端的用戶拓展速度驚嘆。

視頻媒體的規模發展態勢驚人，但其媒體價值的發展卻未同步。以視頻媒體TOP3為例，其日活規模相當於直播頻道TOP3日活規模的10%，廣告收入僅為其的3%，顯然OTT端價值被低估。隨著OTT迅猛發展，市場對OTT媒體價值認知的提升，OTT必然會分流傳統電視廣告預算，獲得更多的廣告預算。

對於整個OTT行業現狀，李曄認為，至2017年上半年，硬體市場格局已相對穩定，短期內不會有顛覆性變化。在內容資源方面，OTT媒體格局鼎立之勢漸成，BAT各有優質資源覆蓋優勢，利用區隔化內容布局策略，吸引用戶流量增長。

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