七部委聯手掃黃打非 網路遊戲被重點點名

近日，全國「掃黃打非」辦公室會同宣傳、網信、工信、公安、文化、工商、新聞出版廣電等部門，在全國範圍內開展互聯網低俗色情信息專項整治行動。

專項活動自8月份開始、預計9月底結束，持續時間超過一個月。

本次專項活動3項重點任務：

1、嚴格督促互聯網企業落實內容把關責任，互聯網站、應用程序、微博、微信、搜索引擎等相關運營企業必須強化內容安全管理，深入開展自查自糾，有效提升對低俗色情等有害信息的識別和處置能力；

2、嚴厲打擊含有低俗內容的違法互聯網廣告，重點監管涉醫療、藥品、食品、保健品及投資收藏等內容的互聯網廣告，深入查處以低俗色情圖片、視頻等誘導點擊、推廣網站的行為，依法整治含有低俗色情內容的違法廣告；

3、大力清查低俗網路遊戲，嚴禁以打「擦邊球」為噱頭、內容低俗的遊戲網上傳播，堅決處罰以低俗色情廣告進行遊戲推廣的企業。

3項重點任務分別從互聯網企業自我甄別、做好第一關防護工作，打擊現有互聯網廣告、遊戲低俗營銷推廣行為，並對已犯企業進行事後處罰三方面展開。從載體上來看工作開展三個主要方向為社交媒體、互聯網廣告和網路遊戲。

其中，網路遊戲在第3項重點任務中被單獨重點點名。

據悉，本次專項活動公開，距離國家網信辦指導北京市、廣東省網信辦分別對幾款知名互聯網產品立案，並依法展開調查過去剛剛不到一周。

公安機關直接參与，嚴重者或有牢獄之災

色情、暴力等低俗內容，向來是抓眼球、圈流量的一把好手，但同時又走在監管的灰色邊緣。此前，低俗營銷手段常見諸於傳統互聯網。但在近兩年，隨著移動智能設備的普及，低俗產業已經逐漸侵染到近年興盛的移動互聯網，許多知名產品都未能倖免。

8月9日，法制日報報道某款知名手機地圖應用，被別有用心者利用，在繁華的上海地區被當作了招嫖平台使用。當晚該產品負責企業迅速反應，核查並下線了大量可疑的位置信息，但仍對產品形象造成一定影響。不少用戶在查詢其他地圖類應用時，也發現了相似情形。

本次專項行動與以往最大的不同，在於公安機關的直接參与，代表著事態嚴重性上升。

比如若遊戲企業涉及低俗推廣，以往處罰手段可能限于勒令整改、罰款、吊銷相關執照等懲罰性措施。

而此次公安部門直接加入行動，意味著懲罰措施將不再限於罰酒三杯，可能直接動筋傷骨。

行徑嚴重出格的企業，其企業實際控制人、甚至製作低俗宣傳的技術人員如美術、程序等，都有著面臨牢獄之災的風險。

遊戲行業低俗、擦邊球推廣，原本歸入第二項重點工作的互聯網廣告整治部分也並無不妥，但被單獨拎出，與表態堅決處罰的第三項擺在一起，恐怕該引起部分習慣於擦邊球宣傳的遊戲廠商警覺。

以往低俗推廣被發現禁止，只是斷了財路；如果在專項行動中頂風作案被逮個正著，那要斷的恐怕就是活路了。

擦邊球行為或成此次查處重點

業內媒體稱，數據表明有裸露美女圖片的廣告，比沒有的轉化率要高出近400%。我們無法驗證該數據的真實性和案例是否過於典型，但是自頁游時代以來，擦邊球、挑逗性文字語音的廣告長久不衰、且愈發泛濫，也可以側面證明打著原始慾望噱頭的廣告的確在表現上勝過規規矩矩做推廣。

時至今日，以頁游為代表的低俗廣告仍在各大遊戲媒體網站可見。雖然大多數沒有進行直接性描述，但擦邊球是基本手法。此類廣告多瞄準女性性感部位大做文章，並輔之以明顯的挑逗性語言，誘使玩家點擊。

以下為某知名遊戲網站文章內頁部分廣告位截圖，可以發現，廣告仍在重點突出性感部位，是典型的擦邊球行為。

行業內外，無論是廠商自身還是玩家對此早已見怪不怪。由於目標用戶明確，多數專業玩家除嘲諷外，少有舉報者。當事企業員工，也大多處在理所當然的心理狀態，沒有深究背後是否有涉及違法風險。許多從業人員甚至以此對後進者「循循善誘」，灌輸類似理念：既然低俗推廣轉化率高，那麼採用低俗推廣天經地義。

在查處整治遊戲低俗推廣風頭正勁的情況下，行業人員若不能轉換觀念，極有可能要吃大虧。

行動力度在持續加大

按照慣例，如此大型的專項整治活動，在結束後通常要向社會公眾彙報工作成果，特別是在全國「掃黃打非」小組連同七部門的浩大聲勢下。這也就意味著，各部門抓典型以儆效尤幾乎已是定論。

更有可能，已經有產品或企業進入監管部門視野，加上網路遊戲被單獨重點點名，部分有劣跡的遊戲企業被盯上的概率不小。

查詢中國掃黃打非網相關工作要聞頁面可以發現，全國「掃黃打非」工作小組一直沒有閑著。和互聯網發展趨勢一致，全國「掃黃打非」工作小組打擊範疇涵蓋社交平台、直播、VR等方方面面，並對二手交易應用、學習類APP等新型涉黃風險事件反應迅速，進行了深入調查。此次專項行動，更釋放出行動力度升級信號。（Via：Gamelook）

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