銷售額達5億: 小米走線下模式非常成功, OV會怎麼想?

小米的業績一直是靠線上銷售支撐，從小米創立之初，就把銷售方式定位於線上。但是隨著去年馬雲提出「五新」計劃，把新零售放到重中之重。給小米新的啟發，以至於今年網商大會小米改變之前鐵人三項「軟體+硬體+互聯網服務」改成重要的新零售等。可以看出，小米已經意識到線下銷售的重要性。今年上半年小米瘋狂的布局小米之家，目的就是搶佔線下銷售市場。

7月份剛剛過去，小米就已經迫不及待的公布小米之家銷售業績。小米高管林斌微博透露，7月份的小米之家銷售額已經突破了5億元的戰績。這是小米第一次在線下取得這麼好的業績。並且此次小米之家坪效已經達到26萬元，這個水平在全球也是屈指可數的。到目前為止小米已經把小米之家的數量發展到將近150家，據雷軍的目標1000個還有一定的距離。但是小米通過小米之家發展線下銷售之路已經日趨完善並且也取得了非常好的戰績。但是為什麼一個線上的互聯網銷售企業挑戰線下巨頭ov的市場？

一、線上銷售模式已經疲軟

線上銷售模式始於小米的飢餓營銷，並且在華為、魅族、360上也得以應用。但是隨著移動互聯網的發展，人們對於手機的需要已經不是那麼的強烈。隨著手機的迭代，人們對於手機的要求也越來越低。模式的思維化更是越來越刺激這線下模式，手機線上銷售模式已經疲軟態勢越發的嚴重。這個時候單一的線上銷售已經不能夠滿足目前的互聯網市場，只能事實的轉換思路才能夠適應發展。

二、三四線城市成為手機的消費主戰場

2011年之前，智能手機對於三四線城市乃至農村來說，都可以是為一個奢侈品。人們不會為了半個月乃至一個月的工資去為智能手機買單。但是隨著中國市場經濟的好轉，加上目前國家互聯網尤其是移動互聯網的發展，人們已經開始意識到智能手機對於生活的重要性。並且三四線城市的人們可以買的起手機，這樣就刺激了三四線對於手機的消費，也打開了這類的市場，要知道我國三線城市人口仍然是總人口的主力。這麼大的市場誰不羨慕，誰都想砸開這個市場，但是單純的線上模式，對於不懂網路的人來說就起不到作用。所以線下銷售反過來又成為銷售發展的主力。

這個時代就是這樣，新事物的發展嗎，帶來的紅利智能是短暫的，一旦紅利期過去就會演變。就像目前的電商對於之前可能成為新型經濟，但是對於現在可能已經被稱為傳統經濟了吧。小米走線下銷售之路無疑動了ov的乳酪，對於這個事情你怎麼看？

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