合資品牌繼續領跑 2017Q1-Q2空氣凈化器ZDC報告

2017-08-02 05:23:00 作者：田拓

前言：持續惡化的空氣污染和越來越多用戶對健康的重視，使得空氣凈化器市場的競爭愈發激烈。一方面，用戶對空氣凈化產品的功能和使用體驗要求逐漸升高；另一方面，相比價格，如今用戶更看重空氣凈化器的功能和使用體驗。針對2017年上半年的空氣凈化器市場銷售數據，中關村在線整理了這份《空氣凈化器ZDC調研報告》，旨在為消費者提供專業的選購指導。

合資品牌關注度仍呈壓倒性優勢

2017年上半年，我國空氣凈化器市場品牌關注比例分布仍呈現「一邊倒」的現象。以三星、飛利浦為代表的合資品牌關注度仍呈壓倒性優勢。其中三星以16.5%的關注佔比繼續領跑空氣凈化器市場，飛利浦則以15.6%的關注度緊隨其後。關注度排名第三的是國產品牌小米，儘管排名沒有變，但相比Q1，其關注度下降了3.7%。排名前十的其他品牌中，夏普佔5.8%、亞都佔4.2%、松下佔4.0%、艾泊斯佔2.1%、海爾佔1.9%、Blueair佔2.1%、LIFAair佔2.0%。

2017年上半年空氣凈化器市場品牌關注比例分布

從前三名的關注度差距我們不難看出，如今的空氣凈化器市場中，合資品牌仍佔主導地位。在關注度較高的十大品牌中，共有6個為合資品牌，4個為國產品牌，且國產品牌的關注度佔比和僅為14.1%，與合資品牌相比仍有不小差距。

究其原因，這和國產凈化器品牌產品線單一，產品數量較少不無關係。在排名前十的國產品牌中，國產品牌的產品數量並不佔優勢，而合資品牌則恰恰相反。以飛利浦和三星為例，其產品價格段覆蓋面相當廣，從1000多元的入門款，到萬元左右的高端產品，用戶都能找到適合自己的產品，這也是其關注度明顯高於前者的主要原因之一。

品牌關注比例變化較大

從圖上數據我們同樣可以印證，目前的空氣凈化市場仍由合資品牌主導，每個月關注度佔比前三名的位置幾乎全部被合資品牌牢牢佔據，而飛利浦和三星則輪流坐頭把交椅。

2017年1-6月中國空氣凈化器市場品牌關注比例對比

進入春夏兩季，各品牌關注度均有不同程度的下滑。以飛利浦為例，1月、2月和3月的關注比例分為別20.1%、11.6%和10.9%，儘管4月和5月的關注比例有所提升，但整體仍呈下降趨勢。排名靠前的另一品牌三星，從4月開始品牌關注度甚至降到個位數。

筆者認為，這和春夏兩季的空氣質量逐漸好轉有很大關係，也說明了目前的空氣凈化市場仍然難逃「靠天吃飯」的命運。每年的上半年仍為空氣凈化器的「銷售淡季」，不過這也從另一個角度說明我國目前環境治理還是有一定效果的。

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