演算法分發時代手機品牌怎麼佔領用戶心智？今日頭條出了份實戰寶典

科技 08-02

這是一個隨時隨地在消費內容的時代，各式各樣的內容正在不斷佔領消費者的時間與心智，關於品牌的各種資訊和內容，對於消費者的購買決策所起到的作用不言而喻。

基於演算法的個性化分發，是當下最流行的內容獲取方式。手機品牌的資訊，在演算法推薦中，「數量是否足夠」、「內容是否優質」、「呈現內容的載體是否有效和豐富」、「創作內容的創作者是否有足夠的影響力影響受眾」，成為了各品牌無法迴避的問題。而這些問題的答案，則構成了各手機品牌內容的「健康程度」。

今日頭條作為國內乃至全球個性化分發的領先者，積累了大量的用戶內容消費數據，無形中也積累了一套演算法時代的內容營銷標準，頭條對各手機品牌資訊「健康程度」的判斷，無疑是審視各手機品牌在資訊中的表現的最佳視角。

今日頭條算數中心推出《今日頭條2017上半年手機類資訊內容消費報告》，用大數據聚焦輿論場里的手機市場，剖析手機類資訊的發展趨勢，審視各手機品牌資訊的健康程度。

這是演算法時代下，第一份解析手機品牌在資訊中表現情況的「診斷書」。也是演算法時代，手機品牌用好內容、好資訊佔領用戶心智的「實戰寶典」。

新階段-2017年手機類資訊內容消費規模趨於穩定，手機廠商對受眾注意力的爭奪進入下半場

2017年上半年的手機資訊市場，供給側穩定增長，需求側則趨於穩定。用戶對手機類資訊的閱讀需求在量級上基本得到滿足。同手機銷售相類似，廠商對用戶注意力的爭奪迎來下半場，從做大增量，轉入對存量的競爭，各廠商的資訊生產應進入精細化運營階段。

大趨勢-手機類資訊由以文字為主向以視頻、圖片為主轉變，視頻+圖片類資訊閱讀量占手機類資訊閱讀總量的比例預計將在下季度首度過半

根據不同載體傳播效果的評估，手機類資訊中視頻與圖片形式的傳播效果優於文字類內容，圖片類內容在收藏比、視頻類內容在分享比、篇均閱讀數、平均閱讀時長、有效閱讀佔比等指標中的表現優於文字類內容。文字類資訊更容易引發用戶的評論。從2017年上半年手機類資訊載體分布的趨勢來看，視頻+圖片類的資訊量佔比、閱讀量佔比均在持續上升，這兩種類型的資訊產生的閱讀量占手機類資訊閱讀總量的比例預計將在下季度首度過半。