品牌缺乏明確定位？Under Armour連續兩個季度虧損，將重組裁員 2%

原標題：品牌缺乏明確定位？Under Armour連續兩個季度虧損，將重組裁員 2%

美國運動服飾品牌 Under Armour近日公布了2017財年第二季度的核心財務數據，由於最大市場北美地區的疲軟表現，Under Armour 連續兩個季度遭遇虧損，並下調了 2017財年的全年預期。

截至 2017年 6月 30日的 3個月內，Under Armour 的核心財務數據如下：

• 銷售額同比增長 8.7%至 10.9億美元，高於分析師 10.8億美元的預期

• 毛利率下跌 190個基點至 45.8%

• 凈虧損 1230萬美元，攤薄後每股虧損 0.03美元，好於華爾街每股 0.06美元的預期

按品類：

• 服裝銷售額 6.8億美元，同比增長 11.1%

• 鞋履產品銷售額 2.36億美元，同比減少 2.4%

• 配飾銷售額為 1.22億美元，同比增長 21.7%

按地區：

• 北美：銷售額為 8.3億美元，同比增長 0.3%

• 歐洲、中東和非洲：銷售額為 1.03億美元，同比增長 57%

• 亞太：銷售額為 9357萬美元，同比增長 88.8%

• 拉丁美洲：銷售額為 3800萬美元，同比增長 10.4%

2017財年預期：

• 銷售額增速從之前的 11~12%下調為 9~11%

• 全年攤薄後每股收益約為 0.18~0.21美元

該公司在美國一直面臨來自 Nike 和 Adidas 的激烈競爭，但這並不是 Under Armour 疲軟表現的根本原因。零售諮詢公司 GlobalData Retail 分析師 Anthony Riva 認為，美國消費者是因為 Under Armour 缺乏明確的品牌定位而減少了產品購買。

Riva 解釋道：「我們的消費者數據顯示，許多人越來越不確定 Under Armour 代表什麼，或者說他們針對體育市場的哪些部分，Under Armour 一直試圖擴大其產品類別，但是在如今疲軟的零售環境中，消費者在購買產品時更為挑剔，因此產品缺乏特色會帶來很大的負面影響。」

零售投資研究公司 Jane Hali & Associates LLC 首席執行官 Jane Hali 則表示：「我們發現 Under Armour 的服裝缺乏時尚性，像Nike，Adidas和Puma這樣的品牌正因復古鞋和休閑鞋上蓬勃發展，而 Under Armour 卻很難推出一款有吸引力的運動鞋。」

首席執行官 Kevin Plank 已經決定進行重組，計劃在全球範圍內擴張，減少對北美市場的依賴，同時從以服裝為中心轉變為服裝，鞋類和配件協同增長，不過這項計劃需要更多的時間才能見效，目前 Under Armour 只有五分之一的銷售來自海外。

Kevin Plank 表示：「我們已經明確了一些領域來提高我們的運營能力，推動流程改進，並提高效率，我們將堅定不移地推動品牌建設，同時將業務重心轉移到投資回報率更高的類別，為股東創造更大的價值。」

Under Armour 的發言人 Diane Pelkey 表示，本次重組將裁減 277個工作崗位，占員工人數的 2％，有一半位於巴爾的摩總部，而支付解僱費用以及關閉門店所需的費用將在 1.1~1.3億美元之間。無獨有偶，Nike 在 6月份同樣宣布了重組計劃，裁員 2%，停產 25%的鞋款。（詳見《華麗志》報道：Nike大改組∶將停產25%鞋款，裁員2%）

在公布財務數據後後，本周二 Under Armour 股價下跌了 8.5％至 18.31美元，是今年 1月 31日股價暴跌後跌幅最大的一天。（詳見《華麗志》報道：Under Armour上季度增速創八年新低，股價暴跌25%，市值蒸發超過30億美元）

丨消息來源：綜合路透社、彭博社、英文網站 Bussinessinsider 和官方新聞稿

丨圖片來源：Under Armour 官網

丨責任編輯：朱若愚

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