權威數據：一直播用戶滲透率仍保持第一

移動直播現在是越來越火爆，得益於移動設備的迅猛發展以及移動設備的先天優勢，國內的移動直播市場是越來越大。就在今天，權威數據機構易觀發布《2017Q2中國移動直播市場季度盤點分析》， 從行業熱點、競爭格局分析、典型直播平台動向等幾個層面對2017年第二季度中國移動直播行業發展進行了完整解讀和分析。而其中一直播的出鏡率最高，在網紅打造，多層面布局等方面表現優秀，32.7%的移動全網用戶滲透率持續保持第一。

四強微調，一直播大優勢穩居榜首

與過去各大平台層出不窮的直播平台的場景不同，如今國內的直播平台正在往集團的方向發展，第一梯隊的品牌沒有什麼變化，分別為一直播、YY、映客直播和花椒直播佔據，但有一個很明顯的特點：除了一直播的一騎絕塵之外，2-4位的差距都在毫釐之間，誰也沒有較為明顯的拉開差距，與一季度相比，YY以25.3%的用戶滲透率取代映客直播成為第二，花椒直播順移至第四位。

雙駕馬車，網紅和直播活動引爆外界關注度

就目前來說，直播的紅利仍在持續，而對於各大平台方來說國內直播業的蓬勃發展也讓整個行業進行著不斷的革新，就拿一直播來說，而除了明星的加盟入駐，一直播十分重視自己網紅明星的培養，通過策劃線上活動、流量扶持、政策傾斜等手段來發展自己的實力，打造更牢固的團隊。在即將舉辦的一直播「心動一下」明星盛典上，有薇薇安、子豪、萌小美、莫小夢、木頭、王一多等6位超人氣大主播將登台表演，屆時他們將會和明星大咖們同台競技，展示自己的非凡魅力。

內容才是制勝王者，高垂直讓樂趣得到歸屬

如今直播已經脫離了整個靠噱頭、靠個人魅力來維繫用戶黏性的初級發展階段，更重要的，是直播的內容是否能吸引到用戶，能否維護整個平台熱度才是重點，從2季度開始，一直播充分發揮明星影響力，打造多維內容，展示更加豐富的直播場景，同時將高垂直度和直播內容深度融合，讓直播的內容貼近生活。更容易讓觀眾產生共鳴。事實上，從上線開始，一直播就注重多維內容的布局，積極探索「直播+」的創新打法，截至目前，「直播+公益」、「直播+體育」、「直播+媒體」、「直播+政務」、「直播+教育」等已成常態化內容，一直播將「直播可塑性」挖掘得淋漓盡致。垂直領域更是全面開花，美妝、美食、旅遊、汽車等，真正做到直播PGC化，用流量吸引內容，用內容反哺流量。

直播助力營銷，生財有道，持續健康。

說白了，平台方最終會以投入與產出的比例來進行考量，如果直播平台沒有有效的變現手段，僅僅光靠投資燒錢那是長久不了的，平台無法以正常的生態維持下去，想要有健康的形象、內容那就是個奢望。《報告》以一直播與阿迪達斯的合作為例，分析了直播平台如何助力企業營銷，以及如何為廣告主量身定製整合營銷方案。報告中稱：「以Adidas Originals在一直播平台的此次直播案例為代表，明星達人們的加持，使一直播能夠為客戶提供現象級的品牌服務。一直播母公司一下科技還有秒拍和小咖秀兩個爆款產品支撐，形成獨特的產品生態矩陣，提供不局限於直播的多重移動視頻品牌推廣方式」。

同時一直播還上線了「知識付費」、「直播電商」等各種有趣健康的變現渠道，不但可以將流量轉換成資金，更可以促進知識的傳播和版權的保護。

從艾瑞到易觀，再到QM，一直播最近的數據表現非常強勁，這得益於一直播生態建設的科學性和健康性，健康穩定的發展將會促成一直播更加強大，而強大的一直播所擁有的生態和資本將會使得一直播更加穩固的佔據移動直播榜首的位置，無可動搖。

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