優秀Logo！設計黃金法則

文/趙浩 劉清偉  圖/Google

標誌的來源，最早可以追溯到上古時代的圖騰，如今標誌設計已被運用在社會的一切領域之中，對人類的社會發展和進步有著重要的作用和影響。標誌，是以特定的明確的圖形或文字，通過一定的媒介傳遞，表明事物特徵的信息符號。它不僅包含單純性的指示和識別作用，而且還表明了目的、內容、情感和性質等特徵。 

標誌通常是公司的商業品牌或經濟實體，是一面旗幟，一個簽名，一個品牌。一個logo標誌是企業的具體描述。因此，在設計過程中的目標必須達到它的形狀，顏色，字體和圖像的每個方面是不同的，標誌是被用來識別的。 

標誌設計看起來就像是一個簡單的任務。但事實並非如此。一個logo需要想法和創意，許多元素相結合，應該遵循以下八個原則。

簡潔 

簡單容易辨認的標誌設計，多功能的和令人難忘的。良好的標誌配備了意想不到的或獨特的東西。簡單的標誌往往容易被認可，有著令人難以置信的識別效果。

難忘 

在此簡單性原則是緊隨的記憶性。一個有效地logo設計應該是難忘的，是獨特的，明確的。設計思路保持它的簡單而適當的。例如麥當勞的標誌；又如谷歌logo設計特立獨行像打擊傳統和權威，谷歌的標誌設計本身是很簡單的。徹底改變開始是它的第一個周年紀念標誌裝飾畫面的每一個標誌性的設計，擁有這個基本標誌的中間的字母"O"放置了兩個圖形，讓一個新的象徵意義。

永恆 

一個有效的logo應該是永恆的。經得起時間的考驗，將它仍然是有效的，在10年，20年或50年，趨勢來來去去，設計品牌形象而言，永恆是的關鍵。 

強大兼容功能 

當今，標誌作為視覺品牌的基石。這意味著它必須是可重複使用同時保持的標誌的完整性，一個有效優秀的logo應該是可以跨越各種各樣的媒體和應用程序。

標誌應設計矢量格式，以確保它們擴展到任何尺寸標誌可能會印在什麼之類的小名片和非常大的廣告牌等。既可能使用傳統的印刷方法，像膠印和絲網印刷T恤，以及其他東西的買家可能要像橡膠郵票，還可能利用網站和其他基於像素的媒體。 

適當並與時俱進 

標誌應該是適合時代和其目標受眾。賓士的標誌是不是汽車。蘋果公司的標誌是不是電腦。著名標誌IBM.由設計大師保羅?蘭德 為IBM選擇了一種方式，並沒有顯著改變原有的標誌。此設計更改已有的全世界最好的證明。而更重要的是建立企業識別和系統化的程序來操作。保羅蘭德在1972年一個新版本的IBM標誌被替換。又名「條紋標誌，最終成為一個尊嚴和自信的象徵。IBM的企業形象的條紋和將被授予權力的啟示。IBM的企業形象已經成為一種信任和尊嚴的象徵。條紋標誌一直沿用到現在。這種簡潔的設計最終成為了一個在世界上最有名的標誌。 

藝術美 

遵循標誌設計的藝術規律，創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法，錘鍊出精當的藝術語言，使所設計的標誌具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標標誌藝術除具有一般的設計藝術規律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規律。推薦閱讀：

優秀Logo！需要注意的細節

符號美 ，標誌藝術就是圖形符號的藝術，符號美是標誌設計中最重要的藝術規律，

特徵美，特徵美也是標誌設計獨特的藝術特徵；單純美，標誌藝術語言必須單純再單純，力戒冗雜。高度單純而有又具有高度美感，正是標誌設計藝術之難度之所在。 

色彩 

所有顏色的類型，可以用來有效地提高我們的設計，色彩的暖色，冷色，中性的，生動的，柔軟的，光，暗，明亮……例如：紅色，白色和藍色通常用於標識公司。綠色往往是與健康和衛生部門，淡藍色或銀通常被用來反映的減肥食品。對於其他品牌，更柔和的色調和低飽和度具有可靠性，質量，放鬆，或其他特性。 

顏色的選擇需要適當的，例如，用紅色設計牙醫診所，這是可怕的！紅色是有激情也有血腥。相反，選擇淡雅，柔和的藍色或棕色可能是比較合適。 

匹配字體 

標誌設計要選擇適當的一種字體相匹配。如政府的logo，就需要一個更正式的字體可能會使用大寫字母或小型大寫字母。兒童服裝店的字體可以使用更輕鬆，友好的有趣的字體，使用小寫字母。盡量不要選擇過於時髦或生疏字體，以免嚴重損害的標誌的識別。 

一個成功的標誌設計的關鍵，深謀遠慮的研究和規劃而構思設計永遠是最重要的。最終的結果應該是一個適當的符號，標識，並清楚地傳達產品或服務。推薦閱讀：

優秀Logo設計技巧與方法！總結

一個好的logo是與眾不同的，有效的標誌背後往往是一個概念或「意義」，它不僅包含單純性的指示和識別作用，而且還表明了目的、內容、情感和性質等特徵。 

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