從曼哈頓的「中國屏」到《戰狼2》「無償植入」……民族品牌建設全面提速！

從紐約曼哈頓的「中國屏」到今年夏天《戰狼2》的「無償植入」，從政府反覆強調其重要性，到連發政策措施並落實，中國民族品牌建設以及推廣正在全面提速。專家表示，經濟新常態下，振興民族品牌有利於弘揚質量至上、精益求精的工匠精神，未來民族品牌建設還將和「一帶一路」倡議形成互相促進的重要力量。在這個過程中，品牌需要充分的信息交流，也需要主動推介，因此對品牌進行有效傳播，意義重大。

中國品牌走向世界

這個夏天最火爆的電影是《戰狼2》，電影中男主角冷鋒在非洲喝茅台酒，開吉普的場景被很多觀眾津津樂道。目前《戰狼2》已經憑藉票房優勢成為第一部進軍全球票房前100的中國影片，數十億的票房和大噪的名聲也讓這些品牌有了極高的曝光度。而據電影導演吳京介紹，這些都不是植入廣告，茅台、吉普等民族品牌是中國的「名片」。

電影並非中國品牌走向世界的唯一平台。在美國紐約市曼哈頓的一塊繁華街區，有一個被稱為「世界的十字路口」的時報廣場（Times Square），這裡的年均遊客流量4000萬人次、人員流量1億人次，被視為「吸引全球目光」的最佳窗口之一。廣場上，有一塊著名「中國屏」，也是中國卓越品牌走向世界的優質平台。這塊屏幕位於時報廣場2號樓，顯示屏高約19米，寬約12米。近年來，越來越多的中國廣告片出現在這裡，中國品牌也因此成為了時報廣場上一道亮麗風景。

「中國屏」是新華社全資子公司所租用的，為了服務國家發展戰略，新華社近年來在逐漸加大對民族品牌的傳播力度。近日，新華社正式啟動「民族品牌傳播工程」，未來將利用豐富的媒體資源、強大的傳播實力和智庫力量，為我國優秀民族企業進一步擴大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國品牌加油助力，為我國民族企業進一步走向世界鋪路架橋。

「民族品牌傳播工程」是為民族品牌企業服務的系統工程，由兩大體系構成。

一是傳播體系，由《參考消息》《新華每日電訊》《經濟參考報》《瞭望》和《半月談》等21種報刊、新華網和「新華社」客戶端等網路媒體集群、以「新華社」為名號的國內外社交媒體集群、戶外大屏集群、新華電視和新華廣播構成全媒體、全覆蓋傳播網路，為民族品牌辟出專門版面、頁面和時段，高密度、立體化傳播優秀民族品牌，確保達到百億人次的傳播效果。

二是服務支撐體系，由新華社下屬的中國經濟信息社、中國財富傳媒集團、中國廣告聯合有限公司和中國環球公共關係有限公司形成專業優勢互補的聯合體，為入選的民族品牌企業提供智庫諮詢、市場信息、品牌拓展和「一帶一路」項目對接等全方位、個性化服務。

三大關鍵詞浮現

中國經濟正處於轉型升級的關鍵時期。新常態下，一是在短期內有效推進「三去一降一補」；二是儘快形成新的增長動能以取代傳統增長動能。而在這個過程中，品牌建設將緊緊圍繞三個關鍵詞展開。

第一個關鍵詞是結構性改革。把品牌建設作為供給側結構性改革的重要切入點，目前已是業界共識。

當前，我國經濟發展已經進入新常態，增速換擋、結構優化、動力轉換三大特徵越來越明顯。經濟數據顯示，戰略性新興產業和高技術產業增加值和企業利潤多月來一直保持了兩位數以上的增長率，目前消費對經濟貢獻率已超過六成，服務業占經濟的比重超過了50%。而在這個換擋過程中，大力推動品牌建設、發展品牌經濟，能夠進一步助力我國製造業向上游的研發設計環節攀升、向下游的營銷服務環節延伸，帶動產業結構優化升級。

對此，中國社會科學院學部委員汪同三表示，我國雖然可以從多方面去實現改革的突破，但是解決中國品牌升級轉型問題，以品牌為核心整合各種經濟要素，一定是推進供給側結構性改革很好的突破口。他認為，品牌不僅是企業核心競爭力的體現，更是國家核心競爭力的體現。要通過品牌建設，推動企業轉型升級，提高國際化經營水平，實現由規模擴張向追求質量效益轉變，由價值鏈低端向價值鏈高端轉變。

第二個關鍵詞是工匠精神。2016年和2017年的《政府工作報告》兩次對「工匠精神」進行強調。企業要增品種、提品質、創品牌，未來還要實現從「工匠精神」到「工匠文化」，從「中國工匠」到「中國品牌」的升級，推動中國經濟發展進入質量時代。有分析稱，中國被稱為「世界工廠」，在全球製造業產出佔比從2000年的7%到目前已實現數倍的提升。但是，隨著經濟結構轉型的深入，未來還需要有大批產業工人通過潛心努力不斷提升工藝水平，實現製造大國向製造強國、中國製造向中國智造的升級，提高「中國造」的含金量和競爭力。

第三個關鍵詞是「一帶一路」。「一帶一路」和品牌建設是「命運共同體」，推進「一帶一路」倡議有助更好地打造中國品牌，而越來越多中國品牌走出國門，也有利於「一帶一路」倡議的進一步落實。因此，實施品牌戰略是落實「一帶一路」倡議的必然選擇，具有重大戰略意義。政府和企業要藉助「一帶一路」倡議開展品牌國際化，積極推動品牌建設。

北京信息科技大學經濟管理學院院長、教授葛新權表示，政府相關部門應在實施品牌戰略中，根據「一帶一路」倡議需要，借鑒國際品牌建設經驗，加強品牌頂層設計，明確指導思想、基本原則、總體目標、主要任務和保障措施；要求政府相關部門，鼓勵科研院所與高校，以及社會第三方中介機構建立品牌研究、人才培養與推廣機構，在機制、體制、政策與管理上創新，打造品牌交流平台。

品牌也是國家戰略

在中共中央、國務院印發的《國家創新驅動發展戰略綱要》中，「品牌」這個詞出現了9次，《戰略綱要》還特別提出，推動質量強國和中國品牌建設。完善質量誠信體系，形成一批品牌形象突出、服務平台完備、質量水平一流的優勢企業和產業集群。制定品牌評價國際標準，建立國際互認的品牌評價體系，推動中國優質品牌國際化。

而作為國家戰略，品牌建設近年來所獲得的政策紅包也越來越多。去年6月，國務院辦公廳印發《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，圍繞主要任務，按照可操作、可實施、可落地的原則，提出了品牌基礎建設工程、供給結構升級工程、需求結構升級工程等三項重大工程。

與此同時，一系列的政策措施也在加速落地。今年5月10日，經國務院批准設立，為了擴大自主品牌的知名度和影響力，我國迎來首個「中國品牌日」。專家表示，這是首次以官方身份而且是國務院級別提出設立，標誌著「發揮品牌引領作用」上升到了前所未有的高度。復旦大學企業管理系教授蘇勇表示，「中國品牌日」的設立無疑釋放了一個強烈信號，即在經濟轉型升級的重要時刻，中央政府開始進一步強調品牌創建的重要性。這也意味著，有關中國品牌建設的任務將被提到新時期的重要議事日程上。

值得一提的是，《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》提出要大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。對此，新華社民族品牌傳播工程有關負責人表示，品牌塑造是民族企業價值提升的關鍵。對於一個企業來說，品牌是存在與發展的靈魂，體現著企業的文化、傳統、精神和理念，代表著企業的競爭力，更是企業價值提升的重要表現，因此對品牌進行有效傳播，意義重大。

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