一場曾經由它所主導的「歷史變革」又將在今天「重演」

時尚 08-26

「曬鞋狂魔」余文樂對於 adidas 系列鞋款的喜愛程度，從其個人 Ins 上頻繁 Po 出的那些照片中就能看出。最近，他就收到了一份讓人羨慕不已的大禮，那就是全球只有 191 雙的 adidas Originals EQT Cushion ADV 親友限定版本。作為 adidas Originals EQT Cushion ADV 全球限量發售的先行軍，這雙以黑白撞色呈現的專屬鞋款可謂賺足了眼球。

隨後釋出的這雙亞洲限定配色想必也是大家近來最想購入的鞋款之一，因為除了限量 1991 雙的身份以外，adidas Originals 對於其的摩登化演繹應該也是最吸引大家的一個點。經過重塑的流線性造型，剔除傳統網眼面料並全新加持的輕量化材質，以及後跟處的皮質 Heel Counter 都讓印象中的初代 EQT Cushion 煥然一新。

不知細心的朋友有沒有注意到鞋帶扣上的四位數字標識，左腳上的是鞋款編號，而右腳則是統一的 1991 字眼。是否這個 1991 有著某些隱藏的含義？沒錯，1991 年正是 EQT Cushion 的誕生年份，並且 91 年是 adidas 歷史上重要的一個轉折點，因為 adidas Equipment 這極具野心的計劃就是當時所提出的。

說道 adidas Equipment，就不得不講到擅長營銷的 Rob Strasser 與著名球鞋設計師 Peter Moore 這兩位 adidas 的「救星」。要知道 adidas 在上世紀 80 年代曾遭遇過最嚴重的「科技」危機，各大運動品牌都在中底技術上推陳出新，而 adidas 卻有點停滯不前。所以他們加入的目的就是一改 adidas 當時的頹勢，都說新官上任三把火，此前就有著良好合作關係的 Rob Strasser 和 Peter Moore 便立即展開了「Back to the roots」計劃，其內容就是重新制定發展戰略，將功能性提到首位，就此也拉開了 adidas 復興的序幕。

Peter Moore

Rob Strasser

作為計劃中關鍵一環的 adidas Equipment 在現在看來都很富有遠見性，就像 Peter Moore 以前所說過的那樣：We called it Equipment because the word equipment。他們大刀闊斧的改造工程就先從 adidas Logo 入手，把基本的幾何三條紋進行了解構再重組，象徵著運動活力的綠色配合上不斷上升的坡度，也就有了 adidas Equipment 這個強調性能化的專屬標籤。

隨後 adidas Equipment 就一口氣帶來了 Cushion、Racing、Guidance 以及 Support 這四雙集功能性、保護性和舒適度於一體的鞋款。並且在色彩方面區別於當時所流行的那種誇張瘋狂的配色方案，以一種清新的姿態示人，這當然也是與 adidas Equipment 想要打破傳統規則，為專業運動而生的品牌理念相吻合。

全新的 adidas Equipment 系列為何能一舉扭轉adidas在北美市場的銷售窘境？這與新推出的 Torsion System 也有著比較直接的關係，因為它終於有了其用武之地。上面就說了 adidas Equipment 是為了運動而生的，所以這塊鑲在 EVA 中底里的支撐片因其自帶的高強度與彈力屬性，能夠在運動中產生巨大的扭力來為雙腳提供穩定支撐，避免扭傷情況的發生，而這一技術也成為了不少當今 adidas 鞋款上不可或缺的科技組成部分。

雖然在接下來很長一段時間裡，adidas Equipment 顯得有些沉寂。但號稱地表最強減震技術 BOOST 的橫空出世，其實也從某種程度上吹響了 EQT 系列重新崛起的號角。adidas 就地取材，實驗性的將 BOOST 中底與 EQT Support 鞋身進行了一次「雜交」拼接，剛看到這雙 EQT Support 93/16 的時候確實覺得在外觀上略顯生硬，不過後來想想也不失為在舒適度上的重新考量。

再後來的這雙 EQT Support ADV 才算在 EQT 的進化過程中找到方向，因為在保留 EQT Support 93 鞋款的 DNA 基礎上，對鞋身線條予以優化，並以大面積的網眼材質做覆面處理，再搭載上有稜有角的個性化中底，整體上有著極佳的視覺體驗。就是憑藉著這樣的外形優勢以及歷史底蘊，ADV 鞋款成功俘獲了一眾年輕消費者。

BOOST 科技加持下的 EQT Racing 93/16

隨後其實也帶來過 Primeknit 材質的 Guidance 和 Racing 鞋款，但應該都沒有這雙 EQT Support 93/17 要來的深入人心吧。因為作為一雙正真意義上的換代鞋款，Primeknit 編織技術與全新開模打造的遞增狀 BOOST 中底成為了它的標準配置，底部與鞋身的過度也沒有了 Support 93/16 的突兀感。相信體驗過的都會跟我一樣被其完美的貼合度以及厚實的 BOOST 材質所營造的包裹腳感所征服，一時就引來了巨大的市場關注度，至此也又一次的掀起了 EQT 的搶購熱潮。